《2024年中国数字营销行业深度研究报告》-华经产业研究院发布

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。这种营销方式依赖于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标。它涵盖了多种技术与实践，不仅局限于互联网营销，还包括其他非网络渠道，如电视、广播、短信等。数字营销是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销的综合体现。

随着互联网的广泛普及和网民用户规模的快速增长，数字营销行业得到了迅速的发展，中国数字营销行业市场规模在近年来呈现出持续增长的态势。根据数据，我国数字营销行业市场规模从2018年的3759亿元增加到2023年的5560亿元，2018-2023年均复合增长率为6.7%。预计到了2024年市场规模将进一步增长，达到6175亿元。

在竞争格局方面，大型综合型数字营销企业和专业型数字营销企业是主要的参与者。大型综合型数字营销企业凭借其强大的资金实力、技术优势和品牌影响力，在市场中占据重要地位。而专业型数字营销企业则专注于某一领域或某一环节，通过提供精细化、个性化的服务来满足客户的需求。重点企业方面，利欧数字、华扬联众等企业值得关注。利欧数字作为国内领先的营销集团，利欧数字在数字营销领域具有深厚的技术积累和丰富的实践经验。华扬联众作为中国领先的数字营销公司之一，华扬联众在为客户提供一站式数字营销解决方案方面具有丰富的经验。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析数字营销行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析数字营销行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据数字营销行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国数字营销行业市场发展监测及投资潜力预测报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

《2024-2030年中国数字营销行业市场发展监测及投资潜力预测报告》对数字营销行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状，结合数字营销行业的发展轨迹和实践经验，对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向、提高企业经营效率、做出正确经营决策不可或缺的重要工具。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

报告目录：

第1章 数字营销行业界定及数据统计标准说明

1.1数字营销行业界定

1.1.1数字营销的界定

1.1.2数字营销相关概念辨析

1.2数字营销行业分类

1.3数字营销行业专业术语介绍

1.4数字营销所归属国民经济行业分类

1.5本报告研究范围界定说明

1.6本报告数据来源及统计标准说明

第2章 中国数字营销行业宏观环境分析（PEST）

2.1中国数字营销行业政策（Policy）环境分析

2.1.1数字营销行业监管体系及机构介绍

（1）数字营销行业主管部门

（2）数字营销行业自律组织

2.1.2数字营销行业标准体系建设现状

（1）数字营销标准体系建设

（2）数字营销现行标准汇总

（3）数字营销即将实施标准

（4）数字营销重点标准解读

2.1.3数字营销行业发展相关政策规划汇总及解读

（1）数字营销行业发展相关政策汇总

（2）数字营销行业发展相关规划汇总

2.1.4国家“十四五”规划对数字营销行业发展的影响分析

2.2中国数字营销行业经济（Economy）环境分析

2.2.1中国宏观经济发展现状

2.2.2中国宏观经济发展展望

2.2.3中国数字营销行业发展与宏观经济相关性分析

2.3中国数字营销行业社会（Society）环境分析

2.4中国数字营销行业技术（Technology）环境分析

第3章 全球数字营销行业发展现状及趋势前景预判

3.1全球数字营销行业发展历程

3.2全球（除中国外）数字营销行业宏观环境分析

3.2.1全球（除中国外）数字营销行业经济环境分析

3.2.2全球（除中国外）数字营销行业政治法律环境分析

3.2.3全球（除中国外）数字营销行业技术环境分析

3.3全球数字营销行业发展现状及市场规模测算

3.4全球主要经济体数字营销市场研究

3.5全球数字营销行业市场竞争格局及企业案例分析

3.5.1全球数字营销行业市场竞争格局

3.5.2全球数字营销企业兼并重组状况

3.5.3全球数字营销行业代表性企业布局案例

3.6全球数字营销行业发展趋势及市场前景预测

3.6.1全球数字营销行业发展趋势预判

3.6.2全球数字营销行业市场前景预测

第4章 中国数字营销产业链梳理及上游布局状况

4.1中国数字营销行业发展历程介绍

4.2中国数字营销产业结构属性（产业链）

4.2.1数字营销产业链结构梳理

4.2.2数字营销产业链生态图谱

4.3中国数字营销产业价值属性（价值链）

4.3.1数字营销行业成本结构分析

4.3.2数字营销行业价值链分析

4.4中国数字营销行业上游广告主市场需求分析

4.5中国数字营销行业上游广告投放代理市场分析

第5章 中国数字营销行业工具&平台&技术支持市场分析

5.1中国数字营销行业工具&平台&技术支持市场结构

5.2中国数字营销行业工具、平台支持市场分析

5.2.1需求方平台（DSP）市场分析

5.2.2供应方平台（SSP）市场分析

5.2.3广告交易平台（ADX）市场分析

5.2.4数据管理平台（DMP）市场分析

5.2.5广告网络（ADN）市场分析

5.2.6采购交易平台（Trading Desk）市场分析

5.3中国数字营销第三方技术支持市场分析

5.3.1中国程序化创意（Programmatic creative）及程序化交易技术支持分析

5.3.2中国数字营销行业大数据、云计算技术支持分析

5.3.3中国数字营销第三方广告监测市场分析

第6章 中国数字营销行业投放平台及营销形式发展分析

6.1中国数字营销行业投放平台及营销形式概述

6.2中国数字营销行业分终端营销市场概况

6.3中国搜索引擎营销（PC端及移动端等）市场发展分析

6.4中国直效营销（电商/本地生活等平台）市场发展分析

6.5中国社会化营销（社交/短视频/直播等平台）市场发展分析

6.6中国程序化广告市场发展分析

第7章 中国数字营销行业市场规模测算及应用领域分析

7.1中国数字营销广告方案策划与执行市场概况

7.2中国数字营销行业市场规模测算

7.3中国数字营销行业主要应用行业领域分布

7.4中国汽车行业数字营销发展状况及案例研究

7.5中国食品饮料行业数字营销发展状况及案例研究

7.6中国美妆行业数字营销发展状况及案例研究

第8章 中国数字营销行业市场竞争状况及经营效益分析

8.1中国数字营销行业投融资、兼并与重组状况

8.1.1中国数字营销行业投融资发展状况

（1）数字营销行业资金来源

（2）数字营销投融资主体

（3）数字营销投融资方式

（4）数字营销投融资事件汇总

（5）数字营销投融资信息汇总

（6）数字营销投融资趋势预测

8.1.2中国数字营销行业兼并与重组状况

8.2中国数字营销所属行业市场竞争格局分析

8.3中国数字营销所属行业市场集中度分析

8.4中国数字营销所属行业经营效益分析

8.4.1中国数字营销所属行业营收状况

8.4.2中国数字营销所属行业利润水平

8.4.3中国数字营销所属行业成本管控

8.5中国数字营销行业市场痛点分析

第9章 中国数字营销行业代表性企业布局案例研究

9.1中国数字营销行业代表性企业布局对比

9.2中国数字营销行业代表性企业布局案例

9.2.1阿里巴巴（中国）网络技术有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业业务类型及产品/服务详情

（4）企业产业链布局状况

（5）企业业务规划布局动态

（6）企业业务布局优劣势分析

9.2.2腾讯控股有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业业务类型及产品/服务详情

（4）企业产业链布局状况

（5）企业业务规划布局动态

（6）企业布局优劣势分析

9.2.3京东集团股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业业务类型及产品/服务详情

（4）企业产业链布局状况

（5）企业业务规划布局动态

（6）企业布局优劣势分析

9.2.4抖音有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业业务类型及产品/服务详情

（4）企业产业链布局状况

（5）企业业务规划布局动态

（6）企业布局优劣势分析

9.2.5华扬联众数字技术股份有限公司

（1）企业发展历程及基本信息

（2）企业发展运营状况

（3）企业业务类型及产品/服务详情

（4）企业产业链布局状况

（5）企业业务规划布局动态

（6）企业布局优劣势分析

第10章 中国数字营销行业发展潜力评估及市场前景预判

10.1中国数字营销产业链布局诊断

10.2中国数字营销行业SWOT分析

10.3中国数字营销行业发展潜力评估

10.4中国数字营销行业发展前景预测

10.5中国数字营销行业发展趋势预判

第11章 中国数字营销行业投资机会与策略建议

11.1中国数字营销行业投资风险预警及防范

11.1.1数字营销行业政策风险及防范

11.1.2数字营销行业技术风险及防范

11.1.3数字营销行业宏观经济波动风险及防范

11.1.4数字营销行业关联产业风险及防范

11.1.5数字营销行业其他风险及防范

11.2中国数字营销行业市场进入壁垒分析

11.2.1数字营销行业人才壁垒

11.2.2数字营销行业技术壁垒

11.2.3数字营销行业资金壁垒

11.2.4数字营销行业其他壁垒

11.3中国数字营销行业投资价值评估

11.4中国数字营销行业投资机会分析

11.4.1数字营销行业产业链薄弱环节投资机会

11.4.2数字营销行业细分领域投资机会

11.4.3数字营销行业区域市场投资机会

11.4.4数字营销产业空白点投资机会

11.5中国数字营销行业投资策略与建议

11.6中国数字营销行业可持续发展建议

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