郑州一家直播企业的主播正在直播

顶端新闻·河南商报记者 李守 景凌 文/图

作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物,直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素。

艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》显示,2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元,行业依旧在释放增长信号。

在直播电商领域,郑州诞生了海一云商、河南秀集文化传媒等一批优秀企业。然而,大部分直播电商基地规模小、层次不高、集聚程度不够仍是不可忽视的问题。

未来要打造“中部直播电商之城”,郑州又当如何发力?

河南直播电商发展指数排全国前十

在郑州市二七区嵩山大厦海一云商总部,主播们分布在棋盘般的小格子间里,熟练地向手机屏幕前的观众们介绍着各式各样的家电产品……

2005年,海一云商(前身为立信电器商行)在郑州家电市场成立,门店面积仅有70多平方米,主要做海尔电器批发生意,经过多年努力,成长为河南最大的海尔渠道零售商。目前,公司在职员工超过4000人,全职主播1300余人,年营收约120亿元,电商业务营收占总营收的九成左右,其中仅直播电商就带来营收约30亿元。

河南秀集文化传媒位于郑州市金水区,公司聚焦传统电商、直播电商、本地生活三大业务,是电商类目中食品、母婴板块中的“佼佼者”,目前与伊利、飞鹤、君乐宝、蒙牛、维维豆奶、双汇等24个国内一线品牌达成合作,每年完成销售额增长20%以上。

在郑州市经开区,河南省信息消费产业园区正在打造新材料产业链直播基地、汽车产业链直播基地、酒饮品产业链直播基地等。

在郑州市短视频电商直播行业协会会长娄保民看来,或由政策驱动、或由市场自发形成,郑州已经拥有火车站商圈服装电商、南三环食品电商、经开区跨境电商等涵盖不同业态的直播电商基地。

《中国直播电商行业发展趋势报告(2023)》显示,中西部地区全面推动基础设施完善,加快促进产业布局优化,着力推动本土直播人才和直播品牌孵化,直播电商发展水平得到了较大提升,其中河南等地保持较高增速。在统计的全国31个地区中,河南直播电商发展指数排名第九。

声音

希望能有集聚效应更强的直播电商基地

娄保民认为,郑州虽然诞生了一些享誉全国的直播电商基地,但大多数直播电商公司和直播电商基地规模小、层次不高、集聚程度不够。他补充道,高层次人才缺乏、直播基地物业方专业化服务能力不高等也是不容忽视的问题。

为了能在直播电商领域抢占先机,甚至成为未来的“领跑者”,杭州、深圳、武汉等地均出台政策,支持电商直播产业发展。

2023年12月,《郑州市加快直播电商发展的实施方案》发布并提出,支持各类主体结合区域特色产业,加强内容制造、视频技术、直播场景等直播基础设施建设,集聚优质直播平台、MCN(多频道网络)机构、直播营销团队,引进具有集中销售和结算职能的法人机构,培育主题鲜明、特色突出、示范性强的直播电商示范基地,形成行业集群效应,打造“中部直播电商之城”。

拥有中部直播基地的郑州大观国贸总经理马朝明对顶端新闻·河南商报记者表示,为了更好地服务入驻直播商家,大观国贸中部直播基地不仅会为商家们链接鞋服、饰品等资源,还会不定时组织培训讲座,因为随着各平台规则愈发完善,缺少相关知识很容易违反规则,造成封号甚至损失保证金。

河南秀集文化传媒负责人则希望,未来能有一个覆盖全产业链条、集聚效应更强的直播电商基地,让省内网红们汇集在一起,这样“找拍摄、找文案、找剪辑、找运营、找供应链”都能轻松解决。

娄保民认为,在直播电商领域,郑州的发展空间很大,希望未来政府相关职能部门,继续加大政策支持力度,引导和完善发展直播电商经济所需要的基础配套设施建设,吸引更多人才。同时他建议,从业者要修炼好内功,通过“资源整合,行业规范,行业自律”的形式,共同推动行业健康平稳发展。

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