目前,苹果和三星被视为全球最大的智能手机制造商
       。早些时候,手机市场由诺基亚和摩托罗拉等公司统治,苹果在2007年推出iPhone时占领了市场。该产品在用户中变得非常受欢迎,拥有大型和多点触摸的用户界面,因此这些年来,苹果继续统治着智能手机市场。
       然而三星在2013年推出的三星galaxy系列手机,给它带来了更激烈的竞争。
       三星galaxy超越iPhone成为全球最受欢迎的智能手机品牌,得益于三星的大规模广告和独特的安卓功能。可以说,内卷是没有尽头的,苹果三星又是如何双雄争霸的?


       一、智能手机市场状况
       过去的十年,智能手机已成为发达社会日常生活的固有要素。
       凭借完善的附件,易于安装的应用程序连接到互联网,它们实际上已成为升级的多功能设备,可不受位置和时间的影响,帮助处理存储和传播各种类型的信息。
       相较于非智能手机,不断增长的容量使其成为2013年全球销量第一的产品。
       根据IDC全球研究,美国72%的成年人,加拿大67%的成年人,和澳大利亚77%的成年人拥有这些智能手机产品,而全球领先的供应商是三星和苹果。
       除了大多数手机具备的基本功能外,智能手机还配备了一系列其他系统和传感器,包括多轴加速度计和陀螺仪、磁力计、相机、全球导航卫星系统接收器、光强度传感器和指纹读取器或某些情况下使用虹膜扫描仪。
       这些元素的使用,加上移动应用程序开发人员的独创性,已经为用户提供了数千个免费或付费的应用程序
       。


       由于当前领先的操作系统是安卓(占有85%的市场份额),因此大多数应用程序和设备都是为此平台开发设计的,另外智能手机作为通用设备,可以代替许多其他专用设备。
       Technavio分析,2021年全球智能手机市场规模将以6%的复合年增长率稳步增长。全球领先的智能手机公司一直在进行持续激烈的竞争,以推出先进的智能手机。激烈的竞争加上本地智能手机公司的日益发展,
       使得全球智能手机成为有史以来最不稳定的行业之一。
       此外,伴随着数字素养提高。和消费者购买能力不断提高等趋势。特别是在包括印度和中国在内的新兴经济体中,将进一步推动智能手机的市场需求
       。此外,廉价或具有成本效益的智能手机的出现,以及全球5G覆盖范围的蓬勃发展,将在未来五年内进一步促进市场的增长。


       按地区划分,亚太地区目前拥有全球最大的智能手机市场份额。调查显示消费者对新兴经济体
       ,尤其是中、日本、韩国、印度和印度尼西亚使用新技术的兴趣日益浓厚
       ,这将进一步推动这些地区智能手机市场需求的增长。
       根据IDC统计数据显示,2018年时全球智能手机出货量第一名的三星,智能手机出货量同比下跌8%,占全球智能手机出货量的20.8%。苹果排在第二名,智能手机出货量同比下跌3.2%,占全球智能手机出货量的14.9%。
       华为手机2018年智能手机出货量排在全球第三名,同比增长33.6%,占全球智能手机出货量上升至14.7%。


       根据国际市场研究公司Canalys2019年全球智能手机市场报告,2019年第一季度,智能手机整体出货量下降5%,连续第六个季度下降。三星收入的阶段增长,因为GalaxyS10旗舰智能手机在发布时表现优于GalaxyS9。苹果iPhone的出货量连续第二个季度同比下降。
       小米智能手机出货量逐年下降,因为它在中国市场面临着激烈的竞争。
       2019年第二季度,三星同比增长7.1%,占据了全球智能手机市场份额的20%以上。华为同比增长4.6%,但美国贸易禁令将为其增长动力,尤其是在海外市场。
       苹果iPhone的出货量同比下降11%,而iPhone收入则同比下降12%。
       2019年第三季度,三星、华为和苹果占据了智能手机市场近一半的份额。


       2019年第四季度,全球智能手机出货量增长1%,市场销量达到3.69亿部。苹果引领了市场,利用对iPhone11机型的强劲需求,销量增长9%,达到7800万台。三星出货量为7100万部,增长1%,以保持增长势头。
       华为位列第三,但由于其海外业务抵消了中国业务的增长,其在美国实体企业名单上的排名下滑了7%。
       综上所述,当时智能手机市场日益激烈的竞争,也导致了行业逐渐整合。
       前五大品牌在2019年占据了66%的市场份额,而2018年和2017年的市场份额分别为65%和62%。排名前三的三星、华为和苹果占据了智能手机市场近一半的份额,剩下的市场份额留给了数百个其他品牌来激烈竞争。


       三星毕竟失去了中国市场,此外继续占据了全球逾五分之一的智能手机市场第一,这是由于强劲的Note10和GalaxyA系列的销售。而iPhone11系列在各个地区都获得了消费者的好评。双摄像头,以及去年同期iPhone11比XR更低的价格,帮助推动了销售。
       三星和苹果在2018年经历了艰难的一年,由于竞争对手来自中国品牌更先进的手机
       。中国的智能手机品牌在智能手机出货量市场份额中占比较高,有智能手机品牌方自身提高科研创新能力外,使该公司取得了巨大的成功,一定程度上加强了中国的市场领导地位。


       二、苹果智能手机市场状况
       市场开发意味着向新市场或新地区的更多客户销售。苹果的市场在全球范围内持续发展。它已经成长为一个全球品牌,从美洲到欧洲和亚太地区在所有市场中无处不在。
       除了自己的零售店和通过其他零售商,它还在线销售。
       在2017年第四季度相比,苹果iPhone的出货量下降了7%,低于苹果自己的预期,
       但在2018年第四季度,苹果仍然占据了第一的位置。
       iPhoneXR的发货量超过2200万部,是销量最高的iPhone,紧随其后的是iPhoneXSMax和iPhoneXS,出货量分别超过1400万台和900万台,苹果公司全年业绩排名第二名。
       在2019年第四季度,苹果以19%的市场份额,占据了全球智能手机市场的第一名,苹果的iphone销量为7070万部,较2018年第四季度的6590万部增长7%。
       这是苹果自2015年以来的最佳增长表现。


       苹果在全球智能手机市场的份额,已经从18%上升到19%,与2018年相比,苹果2019年的市场份额略有下降,从14.4%降至14%。
       而华为的市场份额增长到17%,使这家iPhone制造商降至第三位。
       三星仍以20.9%的温和增长位居榜首。
       苹果就在这个领域的领先地位要归功于iPhone11系列的强劲需求,和销售iPhone11凭借其极具竞争力的价格帮助苹果提升了知名度。尽管苹果的高端设备仍然是市场上最昂贵的产品之一,但强大的硬件和更低价格的当前一代产品的承诺,再一次让苹果成为买家的一个有吸引力的选择。
       智能手机品牌在2019年改变策略,以获得市场份额。
       例如,苹果公司推出了带有多个摄像头的iPhone11,价格比上一代更低,与此同时,苹果加大了对服务的关注。


       2020年将面临重大挑战,因为其核心市场,将继续下滑。苹果将专注于增加其服务收入,目前依赖于其用户基础。但随着三星和华为等供应商提供更便宜、更有竞争力的替代设备,苹果需要推出一款更便宜的iPhone,
       或者至少在渠道折扣方面变得更加灵活,以维护其押注未来的用户基础。
       三、三星智能手机市场状况
       三星在全球市场的“统治力”依然稳固,其全球品牌影响力仍然不容动摇,这是技术实力,产业生态构建等的综合结果,使得三星纵然数次面临危机,还依然坚挺。三星控制着全球逾20%的智能手机市场。
       自2011年以来,这家韩国企业集团一直保持着全球智能手机行业最高的市场份额。


       三星手机在全球市场份额第一的宝座上,已经坐了非常长的一段时间了,三星虽然在不同研究机构的数据报告中占有不同的份额,但仍位居第一。该公司提供多种智能手机,以满足其多样化的客户群的需求,
       三星的S和Note智能手机瞄准的是高端市场,而其A系列则瞄准的是中端和低端市场。
       根据IDC的全球智能手机出货量报告,2018年全年,三星手机出货量2.923亿部,市场份额20.8%,占据第一。2019年全年,三星智能手机出货总量为2.957亿部,较2018年增长了1.2%,市场份额为21.6%,高于2018年同期的20.8%。


       2019年三星关注的另一个重点领域,在排除掉某些所谓的“抢先产品”之外,三星S10+5G就是全球首款大规模上市销售的5G手机。事实证明三星的抢先布局效果还是非常显著的,
       在第三季度5G手机中,三星在全球约430万5G手机出货量中占比74%。
       接下来,三星在2019年整体表现良好,
       但它最重要的战场中国市场,长期以来一直是无可争议的失败
       ,三星将不得不更加努力地工作,以保持其在全球市场的领先地位。


       结语
       智能手机品牌在2019年改变了它们的策略以获得市场份额
       。例如,三星占据了全球逾五分之一的智能手机市场对其Note10和GalaxyA系列手机进行了改进,向中端市场推出了一款手机。苹果发布了带有多个摄像头的iPhone11,价格比上一代更低,以及去年同期iPhone11比XR更低的价格,帮助推动了销售。
       与此同时,苹果加大了对服务的关注。中国的原始设备制造商在2019年开拓了新的市场,通过在较早推出5G服务的市场推出行业第一的“5G能力”设备来赢得市场份额。智能手机公司制造商在2019年也带来了几项创新,为未来的主流技术铺平了道路,
       让消费者以可承受的价格选择各种功能强大的智能手机。
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