香飘飘上热搜这事儿挺有意思,刚开始大家都纷纷力挺这个远赴重洋,以身犯险的00后“孤勇者”,也觉得香飘飘保护员工的行为值得点赞。可是随着事情发酵,又一波人为了彰显自己的观点与众不同,站出来开始指责,说香飘飘是摆拍,是爱国营销。

首先这个不叫“摆拍”。如果一定要说是营销,我愿称之为价值观营销。有的企业宣传自己赞助贫困学生,有的企业宣传自己捐钱捐物救灾,有的企业宣传自己在意全球气候或者珍稀物种。以上这都叫价值观营销,无非是香飘飘这次的成本看起来比较低。成本低,效果好,让有些人气到了?让一些公知、大V、商家气着了?还是让媒体、中介、广告公司气到了?可以不看。

其次,一切价值观营销都有代价。企业请一个明星代言,不喜欢这个明星的人就可能抛弃他家产品;企业宣传自己在乎全球气候,认为气候变化不存在的人就可能抵制这家企业。企业去做公益救助流浪小动物,那讨厌小动物的人就可以拉黑。

具体到这次事件,即便反核污水是绝对的政治正确,那么这个态度就没代价了么?显然不是。因为这个表态还意味着“反日”,至少反对支持并实施排污的现日本政府。那么,香飘飘如果以后购买日本原材料,广告中出现日本元素,把去日本旅游当员工福利,用日本产品当员工奖品,都会遭受到强烈的反噬。而且,一定有很多牙齿恨得痒痒的人盯着他们家,这就是表态的代价,一旦表态,在一大堆事情上就没有模糊地带了。

一个小姑娘在异国他乡,做了她认为惊天动地的大事,在我们看来事关全人类命运的好事,如今却被骂的一无是处。把“反核污水、反日”等同于“爱国”,贴个“爱国”标签,又是常见污名化“爱国”的套路,你们是谁,目的是什么,谁的蛋糕被动了?大家心里都有数。

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