据外媒报道,中国连锁茶饮店“霸王茶姬”最快今年中赴美上市,集资介乎2亿至3亿美元(折合约15.7亿至23.5亿港元),券商花旗及大摩负责筹备上市事宜。

官网介绍,霸王茶姬成立于2017年,目前该品牌在马来西亚、泰国和新加坡等国家已成功开设100家分店,全球总门店数量更是突破4000家。其招牌产品“伯牙绝弦”平均每年销售量超过1亿杯。

此前,霸王茶姬历经数轮融资,投资者包括XVC、复星、复星锐正资本、琮碧秋实等。

基于对新消费、新国风趋势的理解,2017年起,霸王茶姬将东方文化属性和民族特色融入到品牌精神,将中式风格表达确定为诠释国风文化的关键词,将茶确定为传播国风文化的物质载体,并以此为基础提炼出戏曲、原木纹理、手工刺绣、古建筑榫卯工艺等品牌元素基调。

凭借过往十余年的奶茶行业经验,霸王茶姬创始人张俊杰以奶茶对标咖啡的发展路径为出发点,在产品方面首先看到了茶饮行业健康化的发展趋势。从“奶茶”原材料升级的角度,提出坚持走更高品质、更健康的新鲜现制路线。

在切入品类方面,霸王茶姫以原叶鲜奶茶为主打,覆盖鲜沏茶、鲜果茶、袋泡茶及茶文化周边相关衍生产品等。在口味呈现上,霸王茶姬打造出“原茶+鲜奶”的产品落脚点,突出茶与奶的天然香味,最终在产品上更清爽,更健康,更长久。

值得一提的是,原叶鲜奶茶的产品策略虽在标准化方面具备优势,但目前霸王茶姬高度依赖大单品带动销售,其招牌产品伯牙绝弦的销售额比重达到35%。

前不久,另一家连锁茶饮企业四川百茶百道(茶百道)也正在紧锣密鼓地筹备上市。据悉,该公司目前正在举行上市预路演(Pre-Marketing),并计划最快于本月登陆香港股市,集资目标定为3亿美元。中金公司作为其独家保荐人。

霸王茶姬和茶百道的相继上市,也意味着国内茶饮市场的竞争态势将进一步加剧。






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