行业趋势怎么样,大厂财报看端倪。最近几天,阿里、腾讯、百度等科技大厂,相继披露2024年一季度业绩。延续两个月前“炸裂”的2023年年报,大厂的2024年一季度,有着相对稳健的步伐。

腾讯和百度的营收利润都是双增,尤其扣非利润,跑出了超过20%甚至50%的高增速;阿里巴巴过去一年数度调整,反映在利润上不太美丽,但CEO吴泳铭依旧对业务增势颇为满意。他说:“战略见效,阿里正在重回增长轨道。”

同样满意的还有马化腾和李彦宏,尽管利润增速不一,稳健增长就是硬道理。

而大厂找回状态,比数据全面爆发更重要的是,能呈现战略转身的清晰半径。区别于过往,转身之后新层次新方向的成功,足以让他们相信自己触碰到了未来。

之于腾讯,拿到了移动互联网“船票”多年的微信,终于有了“饭票”的味道。从微信生态衍生出来的视频号及搜一搜广告、小游戏平台服务费、视频号商家技术服务费,让腾讯一季度真金白银地支棱起来。

百度的非在线营销增速,跑赢在线营销增速。后者是起家业务,而前者涵盖了智能云、自动驾驶、大模型等“all in AI”的决战未来,也是百度最喜欢传递给外界的飞桨平台、萝卜快跑、最炙手可热的文心一言。

阿里的关键词淘天、云(AI)、海外,反复提及的就是增长,双位数甚至三位数的增长。

逐一比对脉络自明,BAT在意并努力呈现的新层次,都能找出一个别人的孩子。视频号与抖音,淘天与拼多多(海外),文心一言与百模大战……压力就是动力的转化,淋漓尽致。

大厂过往十多年的舒适区,太舒适了。腾讯的游戏生态、百度的搜索营销、阿里的货架电商,接近无敌的存在。而竞争对手或者新创业者的不舒适,就想尽办法蹚出新赛道,反过来让大厂的舒适区体验感顿无。

此消彼长之下,炸裂数据背后是大厂找回状态的委实不易。因为找回,是两个动作:找和回。找什么?怎么找?能不能找到?找到后回不回得来?何时能回来?没有规模效应和经验优势的碾压,不啻于二次创业。

有分析人士把财报里员工人数的增减,作为大厂负重前行的最好诠释。但个中苦楚,又岂是四个字“降本增效”所能涵盖:股价的波澜会动荡人心,业务断腕的取舍此起彼伏,别人家的孩子可能又一次先下对了注……

既然是二次创业,就要遵循创业共通的规律,一个季度甚至一年两年的数据向好,大概率保证不了长远胜利。竞争的魅力也在于此,新赛道的早期并不存在一骑绝尘,你表现不错,对手就会更加努力。领跑者反复更替,考验技术又考验心态。

大厂转身,冷暖自知。

北京商报评论员 张绪旺

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