逛集市、赏灯会、看非遗……龙年春节，长沙消费市场喜庆祥和、活力十足。

节后开工第一天，记者了解到，春节期间各大商场、购物中心都喜迎消费“开门红”，迎来客流量和销售额的高峰。同时，元宵节其将延续春节期间活动，推出各类创意策划和促销活动，助燃春节消费。

民俗沉浸式体验消费火热，客流销量双增长

今年春节期间，各商场和购物中心纷纷“卷”起了沉浸式民俗体验，营造别样“年味”，引流效果显著，客流量和销量获双增长，黄金、化妆品等成为节庆营销“宠儿”。

据长沙市商务局监测，截至2月17日上午，春节期间，长沙市29家重点零售监测企业销售额为3.42亿元，较2019年同期上涨36.3%。

记者了解到，春节期间，步步高星城天地举行了新春年货市集、民俗文化节和正月迎财神活动，各式各样的年货，超多民俗体验活动让人应接不暇，客流同比增长40.8%，黄金珠宝区更是在2月14日单日GMV突破100万，同比增长150%。

砂之船（长沙）奥莱则精心匠造吉祥大院，通过沉浸式古风场景打造，囊括中华书法、评弹戏曲等传统精粹，旨在穿越时空再现湖湘古韵、传递美好与幸运祈愿、开启吉庆甲辰龙年。除夕到大年初六，砂之船（长沙）奥莱实现销售同比增长40%，客流同比增长15%。其中，黄金珠宝品类销售同比增长128%、运动品类业绩同比增长突出，购置黄金硬通货、追求健康的生活方式显现出一定火热趋势。

大年初五，九龙仓时代奥莱上演异彩纷呈的“齐乐龙龙迎新春”系列舞龙舞狮活动，整个春节期间吸引超8万人次前来，销售同比增长8%。

“我们注意到，今年顾客更加注重到店消费的仪式感、氛围感。”与此同时，湖南天虹相关负责人表示，今年推出了传统年味体验活动，2月9日至2月17日（除夕至初八）销售同比增长19%，其中购物中心&百货业态销售增长20%，超市业态销售增长12%，各店累计客流量同比增长30%。

此外，海信广场除夕至初七销售额同比提升17%，客流同比去年有超100%的提升，消费主要集中在餐饮、化妆品、名表等消费品品类。

元宵再加码，助燃春节消费

福聚元宵，精彩“不停歇”。元宵佳节临近，各商场和购物中心延续春节期间活动，推出各类创意策划和促销活动，借“元宵经济”助燃春节消费持续升温。

“元宵节我们商场也会推出大力度的折扣活动来满足市民的消费需求，像化妆品、黄金等品类都会有商场补贴的活动。”海信广场相关负责人向记者表示，商场将延续春节活动，持续加码“元宵经济”。

华润欢乐颂相关负责人也表示，“元宵节我们以会员沙龙为主，延续春节期间主打品牌折扣的策略。”

作为新春系列活动的最后一个重要节点，砂之船（长沙）奥莱在精心匠造的吉祥大院中，延续古韵中国年，打造吃汤圆、猜灯谜、元宵晚会国乐表演等活动，共度佳节，呈现“月色阑珊院中满，千门如昼闹元宵“的盛况。促销活动方面，2月18日-2月25日，500余国际国内品牌全场1-5折起。早春上新，新品折上8折；黄金最高克减60元；刷招商银行卡满500最高立减888。

图片来源：砂之船长沙奥莱微信公众号

同时，2月24日-25日，九龙仓时代奥莱折后满888送100，叠加建设银行信用卡最高再减100，折上再享多重优惠。

此外，元宵节期间，湖南天虹各门店将推出游园会猜灯谜、汉服巡游、花灯&醒狮手作等民俗活动。2月23日长沙沙湾天虹将有千年非遗“打铁花”，2月23日至2月25日长沙汇金天虹购物中心及长沙沙湾天虹将推出儿童游乐免费畅玩活动（每日指定项目免费玩）。

潇湘晨报记者李轩子

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