本报记者 张靖超 北京报道

随着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）单日票房降到1000万元左右，3月份的中国电影市场步入淡季。猫眼专业版显示，自春节假期结束后，截至3月14日，已有约30部新片上映，但仅有《美国队长4》一部影片票房过亿元，工作日大盘也降到了3000万元的水平。

在这种情况下，市场下游的影院方感受到明显的“倒春寒”。“现在影院票房收入基本还是《哪吒2》支撑，但已逐日减少。”北京石景山区一家电影院的经理告诉《中国经营报》记者，《哪吒2》为影院带来了非常丰厚的收入，但也让她对后续几个月的经营感到担忧，“关注度高的影片至少要等到清明档，但清明档市场容量不大，估计要等到夏天，市场才会再度‘热’起来”。

这种“等爆款”的想法是许多从业者当下的心态，既被动却又无可奈何。《哪吒2》带来的狂欢，如今正在走向沉寂，但从冷清再次回温还需要多久？位于行业下游、对消费者感知最明显的影院又该如何度过这一时期？记者就此进行了采访。

无人接棒《哪吒2》

“3月作为春节档结束后的传统淡季，往往由引进片和中小体量的文艺片主导，另外还有春节档影片发挥余热。”猫眼娱乐分析师赖力说。

例如，2024年3月是《沙丘2》《哥斯拉大战金刚2》《周处除三害》等引进片共享市场；2019年3月，《惊奇队长》《绿皮书》《驯龙高手》《阿丽塔：战斗天使》4部引进片创造了近20亿元票房；2018年3月，春节档影片《红海行动》凭借口碑走出了长线增长趋势，此外还有《黑豹》《小萝莉的猴神大叔》《环太平洋2》《古墓丽影：源起之战》等引进片贡献了20多亿元票房。

但截至目前，2025年引进片仍延续疲软表现，来头最大的《美国队长4》上映一个多月，票房才刚刚达到1亿元。《编号17》的豆瓣评分为7.4分，但影片3月7日上映，至今在中文互联网上热度并不高，猫眼专业版对该片的票房预测也仅有1600多万元。此外，无论是刚刚获得奥斯卡最佳动画电影的《猫猫的奇幻漂流》，还是豆瓣评分高达9.6分的《初步举证》、豆瓣评分高达9.4分的《还有明天》，票房也只有千万元级别。

国产文艺片方面，《平原上的火焰》《想飞的女孩》《天堂旅行团》等影片虽有周冬雨、刘昊然、刘浩存、文淇、彭昱畅等知名演员加持，但口碑不及格，市场竞争力不足。

“其实这个月一些引进片内容质量还是不错的，但这些片子确实体量不够大，不是传统意义上的大片。”赖力说。

猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，自2020年开始，全年购票观影仅一次的观众占比在50%—60%之间。而这些仅观影一次的观众里，大部分还集中在春节档，这也意味着，如果没有与《哪吒2》平分秋色甚至超越的影片，这些观众今年将有很大的比例不再重返电影院。

供给未能恢复正常

那么，《哪吒2》之后，市场供给情况究竟如何？

不久之后的清明档，目前已定档了张艺兴主演的《不说话的爱》，改编自人气电子游戏的好莱坞影片《我的世界大电影》，还有冯小刚导演、赵丽颖主演的《向阳·花》，以及李玉导演、拳王张伟丽主演的《下一个台风》等影片，数量和话题都颇为可观。“五一档”目前则只有一部想看数过万的影片定档。

因此，“片荒”“供给不足”再次被部分业内人士提及。需要明确的是，供给不足或者片荒，并不是数量不足，而是商业类型片、重工业大片的数量不足以及质量不够好。

随着疫情的远去，2023年后中国电影备案和拍摄的项目数量都基本恢复正常。现在很多已上映和待上映的国产片，都是疫情后拍摄制作的。

虽然待映影片在数量上足够多，但体量上的欠缺肉眼可见。这几年中国电影有不少新开项目，但大都不是重工业大片，而是主攻名导、明星、现实题材、女性题材等。新意和体量上不足以吸引观众进影院的话，即使有新片上映也没人想去看。

“说实话，《哪吒2》的确惊艳了整个行业，带动2月份大盘超过160亿元，让很多影院一下子赚到了此前一年才赚到的钱。但是《哪吒2》也带来了一些非理性的观影情绪，就是很多其他并非同类型的影片会被拿来与《哪吒2》比较，在这种情况下，一些影片的出品方对于在3月上映会更加谨慎，可能等到《哪吒2》热度彻底消失，才会选择一个中大型的档期定档。”一位影院管理公司的人士说，“在这种情况下，给到影院的供给就非常有限了。虽然3月、4月是淡季，但以前要么供给充足，要么确实供给不够。现在则是上游有存货，但何时供给却不清晰，这是最让人焦虑的。”

广东省电影行业协会副会长、国家一级电影文学编辑祁海表示，重点卖座影片往往集中在长假公映，但3月没有假期，影市很难凝聚人气。

业内人士预计，大片供给恢复或许还要再等大约两个月。从引进片来看，《死神来了6》《梅根2.0》《碟中谍8：最终清算》《星际宝贝史迪奇》《侏罗纪世界4》等均有望在夏天进入中国市场，另外，到年底的贺岁档，还有《疯狂动物城2》《阿凡达3》等大IP的续作。

在国产影片方面，目前已有《星河入梦》《长安的荔枝》《731》定档暑期档，此外，关注度较高的还有《刺杀小说家2》《东极岛》《蛮荒禁地》《欢迎来龙餐馆》《无名之辈2》《镖人》等影片，但具体上映日期仍未官宣。

影院发展进入下半场

就在淡季到来的同时，国内已有不少影院选择闭店。其中影响最大的无疑是UME影城（北京华星店）宣布闭店。在此之前，这家影业已经经营22年，是北京第一家引入IMAX的影院。

据记者不完全统计，去年12月，全国在营业的影院数量约为13429家，今年1月减少至12841家，到2月进一步减少至12796家。

“《哪吒2》的热度正在减退，影城进入三四月份的淡季。可能现在闭店，春节赚的钱是真的能成为盈余，继续营业下去，赚的钱可能会慢慢再赔出去。”上述人士说，《哪吒2》帮助一些濒临倒闭的影院缓解了压力，但并未解决行业根本问题。

拓普数据的资料显示，2024年，全年票房不到500万元的影城占到了八成。另一组公开数据则是，从2018年到2024年，中国电影银幕数量从60079块增至90968块，增加比例约50%，而电影票房却从2018年的609.74亿元下降到2024年的425.02亿元；同时，2024年观影总人数为10.1亿人次，同比减少23.1%。

记者走访了多家影院和商场，了解到不断上涨的租金、日渐稀少的客流、缺乏吸引力的内容供给，都让许多影院承受着巨大的经营压力。

去年，中影、万达等院线旗下的影院开始探索看奥运会、看英雄联盟决赛等联动方式，还有一些影院也在尝试线下举办脱口秀。这种非票房收入在未来很可能是许多影院发展的重要方向，但是这些尝试目前还不成熟。

“很多影院的设备老化、设施陈旧，人员也没有相关经验，其实并不符合其他业态的要求。说实话，有能力去做这些探索的影院，大部分是有一定资金和资源实力的。”上述人士告诉记者，目前，一些影院尝试与商场进行利益绑定，将交纳租金的方式改为票房分成，形成风险共担。

全国政协委员、中影集团董事长傅若清在今年两会期间便提出关于进一步拉动全国电影消费的建议，包括：深化电影发行放映机制改革，推行差异化放映，提升供给体系对观众需求的适配性；同时，鼓励经典优质复映影片投放市场，鼓励开展多元专题放映活动，培育科幻、音乐、传记、纪录片等不同兴趣爱好的细分市场。

祁海则提出，下游影院的营销人员、中游的发行方需要提高自身的业务素质。“发行卖座大片并不难，但大多数国产片是表面优势不明显的中小成本影片，要卖座并不容易，这考验着营销人员的真功夫。许多发行营销人员专业素质不过硬，缺乏创新精神，预测影片是否卖座，只会看有没有大明星、是不是大制作、宣发经费多不多。他们对千差万别的市场行情和观众接受心理缺乏研究，不会用独到眼光细分市场和挖掘影片卖点，不会策划新鲜独到的推介绝招。”

“电影并非仅有商业性的消费品，也是精神文化产品。因此，大量非商业性的信息和资料，都可以转化为影片接地气的卖点。影院善用多种资源提升冷门影片的票房价值，一是可以增强生存活力，二是提高营销能力，三是减轻竞争压力。影院自寻冷门影片的促销资源，涉猎政治学、社会学、文艺学、历史学、心理学、营销学、运筹学、广告学、信息学、公关学、新闻学等多门学科知识和多种信息，这就要求营销人员不能随大流，不能只会做些简单的事务工作，要多学习多思考多积累，拓宽视野，提高才艺，才能突破传统的影院经营模式。”祁海说。