游戏行业的发展史,特别是手游发展史,也是消除类游戏的探索史和壮大史。

data.ai 的《2024 移动市场报告》显示,2023 年消除类手游全球内购流水达到 101 亿美元,同比上涨 16.3%,是除了派对游戏之外唯一一个下载量和流水都有增长的头部品类。

尽管消除类游戏竞争激烈,但各大厂商探索的脚步从未停歇。那么在过去一两年间,消除类赛道都有哪些探索和成就呢?本文将重点谈谈三个方向的尝试。

堆叠消除类爆发:单产品月收入破亿元

提到消除类游戏,很多人第一时间想到的是三消类产品,榜单类头部也是以这些产品为主,比如这三年最火爆的《Royal Games》,以及常年霸榜的老面孔《Candy Crush Saga》《Toon Blast》《梦幻花园》等。

不过自去年开始,消除类涌现出另一个潜力赛道——堆叠消除类。这个赛道已经相继出现了月收入破亿的产品。

堆叠消除类产品,国内大家比较熟知的就是《羊了个羊》,海外大概自2020年《Match 3D》开始就被行业所关注,2021年的《Zen Match》进一步将这个赛道的声量扩大,但这依然是“小众”赛道。

直到2023年《Triple Match 3D》和《Match Factory》的相继出圈,彻底引爆了这一赛道。

《Triple Match 3D》实际是2022年上线,由腾讯海外子公司Miniclip发行。根据AppMagic数据显示,该游戏2023年1月收入突破1千万美元,到3月达到月收入峰值超1400万美元(折合人民币约1亿人元),当时腾讯还在其Q1财报中专门提到该游戏,指出该游戏在竞争激烈的消除品类上取得了突破性的成功。目前该游戏月收入保持在1千万美元左右的水准,上线迄今累计收入接近2.4亿美元(折合人民币约17亿元)。

来源:AppMagic

在2023年9月上线的《Match Factory》展示出了更猛的增长势能。该游戏由消除大厂Peak Games(Zynga旗下)推出,被外界称与《Triple Match 3D》相似度非常高。

根据AppMagic的数据显示,该游戏自上线后,就一路高歌猛进,上线的第五个月,即2024年2月收入就超过1千万美元,到5月收入已经超过1500万美元(折合人民币约1.1亿元),截至目前累计收入已经接近7600万美元(折合人民币约5.5亿元)。

来源:AppMagic

一个赛道接连出现爆款,自然吸引了更多入局者加入。

比如去年12月,King上架测试了一款新IP游戏《Candy Crush 3D》,受到行业关注。

再比如,在今年1月,三七互娱在海外测试了一款名为《Match Jumble 3D》新游,除了物品堆叠消除外,还加入了装饰、收集的模拟要素。

目前堆叠消除类仍处于发展早期阶段,各大厂商的相继入局,预计将进一步壮大这一赛道的规模。

打开用户群体思路:传统男性向消除类也有“前景”

众所周知,三消游戏用户群体经历了几个发展时期。早期,三消游戏的主要用户群体是中年女性用户,是她们无聊时打发时间的“利器”,典型的是King的《糖果传奇(Candy Crush Saga)》。

随着竞争加剧,出现了三消+游戏,也是当今研发的主流方向,吸引了更多非三消类用户和年轻女性用户,麦吉太文研发的融合了时尚元素的《Project Makeover》就是其中一个代表。

当然,也有硬核题材中加入消除玩法,比如三七互娱发行的 《Puzzles & Survival》。这也是此前男性向消除的一贯做法:从硬核玩法中,如SLG、RPG等融入消除玩法。

而去年Supercell控股公司Space Ape发行的《Chrome Valley Customs(老爷车之家)》,瞄准的是男性市场的传统的三消+,一款以汽车改装和修车为题材的消除游戏。

今年年初Space Ape高管在接受外媒采访时表示,该游戏上线6个月,下载量超1200万次,流水超4000万美元(折合人民币约2.9亿元)。

根据第三方数据平台AppMagic显示,该游戏自上线后收入和下载量都快速提升,收入高峰期在去年9月——超400万美元,下载量高峰期是在10月——超240万次,随后出现下滑趋势。

《Chrome Valley Customs》收入趋势,来源:AppMagic

《Chrome Valley Customs》下载量趋势,来源:AppMagic

Space Ape高管称预计该游戏将在本年内成为他们公司流水最高的产品。作为对比,该高管披露了他们公司旗下产品的成绩——音游《Beatstar》2年总流水1.2亿美元,《Transformers》6年总流水1.5亿美元,其他游戏总流水在5000万美元。

如今,他们也是重押益智类游戏赛道。一方面,他们扩充了《Chrome Valley Customs》团队,从上线50人发展到今年2月的75人,且称很快达成90人,这将会是他们公司人员规模最大的团队(《Beatstar》项目大约25人,《Transformers》项目大约15人),另一方面,他们正在开发下一款“蓝海赛道”的益智游戏。

尽管《Chrome Valley Customs》出现了下滑趋势,但上线后的势头传递了一个信号——传统男性向三消游戏也有一定潜力。

三消+融合探索的新尝试:三消 + 短剧能否实现 1+1>2?

如今短剧盛行,有厂商开始将三消与短剧结合在一起,两大热门赛道融合,能否实现1 + 1 >2的效果呢?

试水的这一领域的是这款名叫《Princess Revenge: Drama &Match》的游戏。该游戏上个月被爆出登录美国Google Play,不过现已下架。

从游戏名看,这是一个上演“公主复仇戏码”的游戏,三消玩法属于经典消除,通关后可获得星星和金币奖励,星星可解锁后续剧情。

在各种卷的三消+赛道,融合时下热门的短剧的三消+游戏无疑是一种新创举。尽管短剧经常被用户吐槽剧情狗血老土,但是随之催生出的爽感,也让用户欲罢不能,忍不住付费解锁或观看广告解锁,在这个游戏里还可以通过三消玩法来解锁。因此,这种强剧情、强视觉的真实体验,对用户有着强大的吸引力,也方便厂商制作有冲突性、有戏剧性的广告素材,助力病毒传播,实现用户规模化。

但是两者融合,弊端也是显而易见。

首当其冲的是文化属性问题。以互动剧情游戏为例,我们很少看到通吃全球或者通吃多个地区的互动游戏,因为通常在西方流行的剧情故事,在东方会出现水土不服,即便将这些互动剧情游戏引进另一个市场,本地化难度也极高。真人短剧同样如此,具备极强的文化属性,不同国家的人在审美、剧情等方面会存在一定差异。因此,如果游戏厂商考虑融合真人短剧,需要重点考虑这个问题。

另外,这两个赛道对公司的专业性要求都不低:短剧涉及到真人拍摄、剧情打磨等影视方面的挑战,而三消赛道的竞争之惨烈,对关卡设置的丝滑度和体验感要求极高,如果将这两者进行融合,挑战将会更大。因此,在笔者看来,三消 + 短剧虽然给到用户猎奇感,但要做好门槛并不低。

结语

为何消除玩法经典不衰?笔者认为有两个方面原因:一是在短、频、快的生活节奏里,大家总是会被轻松又是强反馈的游戏体验所吸引,消除产品正是具备这个特制的游戏类型;二是厂商在探索消除类的可能性过程中,不断增加这个赛道的可玩性和趣味性,比如上文中提到的三个方向的尝试,让该赛道能够持续给到玩家新鲜感。当然,如今要想分得这个赛道的“蛋糕”,除了过硬的研发实力外,还需要另辟蹊径找突破口。

注:文中“收入”为扣除渠道分成及相关税后的内购收入,且不含第三方安卓收入,数据仅供参考。

友情提示

本站部分转载文章,皆来自互联网,仅供参考及分享,并不用于任何商业用途;版权归原作者所有,如涉及作品内容、版权和其他问题,请与本网联系,我们将在第一时间删除内容!

联系邮箱:1042463605@qq.com