文｜李蛋
即使是再不敏锐的观众也能感受到，最近的剧集市场正在“打群架”。上个月还是看《春花焰》《七夜雪》和《锦绣安宁》的热闹，这个月就变成了《珠帘玉幕》《永夜星河》和《大梦归离》的主场，古装剧赛道肉眼可见地卷了起来。
然而卷归卷，热度与口碑方面，《珠帘玉幕》已经以非常亮眼的数据成绩呈现出领跑姿态。开播前，《珠帘玉幕》在优酷平台的预约人数就已突破500w。播出后，三天即平台热度破万且热度仍在直线上升，是优酷2024年热度最快破万和优酷站内热度值历史最高记录的作品。日前，该剧已拿下云合数据剧集榜单TOP1，并持续多日登顶猫眼、灯塔等多家第三方数据平台热播剧剧集榜单。
昨日，该剧还正式登陆全球领先的流媒体Netflix平台，上线当天便拿下Neflix中国台湾区剧集榜单TOP1的高热度，也标志着这部作品的品质在海外市场受到认可。
《珠帘玉幕》为何广受欢迎？
究其原因，其实是《珠帘玉幕》在精制精作的基础上，更加注重加强与社会审美与社会意识的有效链接。尤其作为当前唯一的“落地”古装，《珠帘玉幕》既不落俗套，走题材差异化的古装传奇经商公路片的路线，而且力求人物刻画的立体感、现实感，从而实现了引领古装剧赛道走向全新高度。
从卑微珠奴到珠宝女商
一代大女主的“升职记”
《珠帘玉幕》在第1集就上演了一场极为惊心动魄的“不自由，毋宁死”。女主端午从小被珠场老板豢养和苛待，作为老板牟利的工具，她每天都要下海以命取珠。但是端午刚一出场便展现出不屈的精神和强大的求生本能，为了一张放奴书而深海搏斗、挥簪杀敌，顽强的底层小人物气质显露无遗。
与此同时，《珠帘玉幕》的剧集节奏丝毫不拖拉。第2集以后，端午就开启了自己的“升职计划”。在从珠场死里逃生后，端午误打误撞进了男主燕子京的货船，先是做了底舱的隶人，通过贩卖废料获得了与燕子京谈判“升职”的机会，得以进入商队并上岸兜售珊瑚珠。后来，又找准时机夺下祖母绿珍宝，不仅凭此赢得了燕子京的信任，而且最终成为了货船的“代理老板”。
短短几集剧情里，端午从“清洁工”到“销售”，再到“销冠”，既是小小珠姬的一部成长史，也是小人物到大女主的一次华丽蜕变。就像端午初见男二张郎君时说的那句话，“像我这样的人到哪里都是弱肉强食，到哪里都是。”她的成长并非一蹴而就，而是一步一个血脚印走下来的，中途也曾遭受欺骗，更险些命丧大海，成长过程残酷且极度真实。
可以说，端午这一主角人物的“落地”正是《珠帘玉幕》的绝对优势之一。抛开了以往主角永远金手指大开的设定，《珠帘玉幕》的切入点也不再是“女人围着男人勾心斗角”，而是立足于底层小人物渴望独立、渴求自由。端午想要离开珠场，是因为她向往珠场外的世界。面对崔十九郎的刁难，她能够语气铿锵地反驳：“我的命是我自己搏回来的，而非是你们崔氏给的。”
而从市场反馈来看，《珠帘玉幕》从一而终的女主成长侧重点也无疑深得观众的心。小红书内，女性观众赞誉有加，“端午和燕子京各有一条事业线，大家都是独立的个体，行为逻辑非常在线。”“端午努力打工的样子，不就是坐在工位上的你我。”
微博上，还有网友戏称《珠帘玉幕》是一部职场综艺，为其更名“大唐人心动的offer”。#珠帘玉幕全员恭喜端午升职#话题引发了网友的激烈讨论，网友纷纷转发端午的剧照许愿，以求升职加薪。
这些追剧观众的强共鸣和强共情再一次印证《珠帘玉幕》的“落地”不止噱头而已。剧中呈现的成长、事业和情感表达足够真实，也足够立体。无论女性观众、打工人群体还是古装剧爱好者，都能在《珠帘玉幕》里感受到用心。
古装剧赛道里主打玄幻和志怪的题材已然饱和，反倒是《珠帘玉幕》的推陈出新才能令观众真正兴奋。相比那些古装剧里的“小情小爱”，一代大女主的“升职记”独具魅力。
《珠帘玉幕》的“落地”
是古装剧赛道的“内外兼修”
除了端午这一主角的人设“落地”，在《珠帘玉幕》里，还有不少群像人物也经由剧情的横纵切面，走进了观众的内心。例如，越云岫、崔十九这些典型的女性人物。
勇敢逃离原生家庭的越云岫，没有因为长期被父亲PUA而放弃自己的理想生活，勇敢请求跟随商队经商，在珠宝界实现了自我价值；以男装示人的崔十九，虽是女儿身却有一腔远大抱负，后期经历家族衰败后痛定思痛，独自寻找生存之道。端午也好，越云岫、崔十九也罢，她们的人物挣扎是当时女性困境的一体两面，在《珠帘玉幕》里，她们凭借自己的能力打破了身份高低和阶级贵贱。
虽然古装剧是在“说古”，但思想核心却是在“论今”。端午、越云岫和崔十九都对女性观众有着不凡的影响力，端午顽强、越云岫聪慧、崔十九坚韧，一一映照现实世界里的“大女主”形象。不难发现，《珠帘玉幕》是在用现实主义手法打开了女性创业的励志故事，也是在以关照现实世界为目标，把握当下社会脉动的肌理。
另一方面，《珠帘玉幕》的“落地”体现在其制作层面上，展现了一幅真实的珠宝商战世界和古丝绸之路的历史画卷。
第5集端午正式开始经商，竞争对手的恶意打压、官府的刁难、市场的波动等问题也接踵而至。端午第一次下船卖废料屡次被拒，本以为遇到了好心人却收到了假飞钱，导致人货两空。根据预告，第23集里端午入股珠宝店“明镜台”，也因急功近利和缺少资金，而被珠宝商会打压。
《珠帘玉幕》在描绘珠宝江湖的时候，并未架空，而是真实展现了中国古代的商业面貌。既有尔虞我诈也有行业规则，端午更是在经历了一次次挫折和失败后才终成一代珠宝女商，扎稳了自己事业的根基。
端午化名苏慕遮后所走的那条经商之路，参考了严耕望《唐代交通图考》以及张星烺《中西交通史料汇编》、谭其骧《中国历史地图集》以及相关的研究成果，复现了中国古代从海上丝绸之路（合浦、广州）到陆上丝绸之路（河西走廊）的历程。为配合剧情需要，《珠帘玉幕》的历史顾问曹建墩教授的前置工作甚至精细到“商队货船顺水和逆水的行驶速度”。
同时，为了构建一个贴合历史情况的中国古代珠宝行业的产业链，《珠帘玉幕》对唐代各个时期的物价水平做了详细的研究，参考了如《唐代农产品价格问题研究》等相关方面的研究，因此，剧中珠宝的大致价格都是经过核算而来，基本符合当时的市场常理。
基于剧中的采珠背景，《珠帘玉幕》搭建一个“海底”，拍摄过程中，水下场景均由专业的水下摄影师拍摄。无论是商战情节、丝绸之路的还原，还是真实场景的搭建，《珠帘玉幕》都只是希望观众追剧时，能切身感觉自己回到了那个时代，感觉到这是一个真实的故事。
进一步说，《珠帘玉幕》的“落地感”，更多时候源于制作团队上下坚持为观众打造一个真实的“珠商世界”。在突出经商主题的同时，公路故事模式和女性价值观内核相得益彰，达到了“内外兼修”。
Q4战绩再添惊喜
下一个古装剧爆款是否仍在优酷？
纵观今年的古装剧市场，一度因糖水片云集而热度每况愈下，进入11月后，市场对高品质、高热度的古装剧需求也愈发强烈。眼下，《珠帘玉幕》不仅为今年低迷的古装剧赛道增添一抹亮色，也再次确定了优酷在古装剧赛道上的一骑绝尘。
作为优酷开放热度值显示10000以上数值后，热度最高的剧集，《珠帘玉幕》不仅位列行业剧集榜单TOP1，而且已经强势占领年末首爆古装剧席位。从观众的短评反馈来看，人物不降智、逻辑严谨、剧情合理等正面评价占大多数，口碑发酵势必将带领剧集热度再次增长。由此可见，优酷的差异化打法确实行之有效，运用题材、制作上的显著优势在这轮“古装剧大战”中出尽风头。
从上半年的“古偶三杰”——《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》，到暑期档的《度华年》，再到Q4的《春花焰》和《珠帘玉幕》，优酷接连推出的六部古装剧都成为了剧集市场的“尖货儿”，被大众调侃为“古偶六侠”，这一成果离不开其敏锐的市场嗅觉。
一则，优酷不放弃对女性题材的探索。从角色塑造来看，它们打破了女性角色只能是弱者、受害者的固定形象，旨在展现女性的睿智和力量，也赋予了女性主义吻合新时代底色的内涵。
其次，优酷的女性题材剧集能够做到价值观落地。薛芳菲、花芷、杨采薇等女主形象丰富多彩，从不同角度引发了观众共情，叙述那些时代女性的“出走的决心”。
更为重要的是，优酷一直在走出“古装舒适圈”，今年推出的六部古装剧都各有创新，主打复仇爽感的《墨雨云间》、以家庭为叙事基点的《惜花芷》、换脸设定的《花间令》、先“杀”后爱的《度华年》、“恨张力”拉满的《春花焰》，以及创业传奇《珠帘玉幕》。据悉，2025年优酷还将推出《蜀锦人家》《烽影燃梅香》《楚后》等多类女性题材创新古装剧集。
作为“国剧出海”的主力军，近年来，优酷古装剧“走出去”的步伐也在加快。目前在播的《珠帘玉幕》外，在服化道、视效上融入敦煌元素的仙侠剧《长月烬明》、视效源于《逍遥游》的《沉香如屑》、亭台楼阁等置景融合中国古代园林艺术风貌的《安乐传》，都凭借具有鲜明中国文化特色的故事和精良制作，获得了海外观众的喜爱。
尽管，剧集市场新的一轮“战役”才刚刚打响，但是爆款不断档的优酷已经凭借《珠帘玉幕》再次赢得了大众市场、行业内的双重认可。为行业市场增添无限可能的优酷，也让我们对未来的剧集市场产生了更多、更美好的期待。
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