文|DataEye研究院
春节期间，DataEye短剧热力榜中各类贺岁题材上线，情感、逆袭、古装等题材纷纷上榜。但有一类题材却在春节档中脱颖而出，不靠贺岁，全靠实力。
武侠题材在年前颇少爆款，但春节期间却涌现不少佳作。以热力值最高的《行道者之剑二十四》为例，这部短剧春节前上线，狂揽1689.4W热力值，各平台好评如潮。
武侠题材火到什么程度？魔方的《行道者之剑二十四》播出数据如何？为何而火？
本期DataEye短剧观察来谈谈魔方的IP剧。
一、魔方的IP之路
1、魔方出品的IP短剧
今年春节，魔方上线了第二个IP系列剧的首部短剧《行道者之剑二十四》。魔方的第二个IP系列剧主打武侠题材，《行道者之剑二十四》1月25日开始投放，目前已持续投放18天。
但魔方这次没有选择在小程序投放《行道者之剑二十四》，而是直接在"红果免费短剧"定档，联合红果同步宣传。观众可以提前预约，开播免费观看全集，降低了观众的看剧成本，给观众拿出了满满诚意。
其实在23、24年，魔方就出品过第一个IP系列剧——玄幻系列，即《武极天尊》和其续集《武极天尊2之神界篇》。
《武极天尊》2023年11月23日上线，改编自魔方的同名小说。《武极天尊2之神界篇》则为2024年8月6日上线，是《武极天尊》的续集，两部短剧也在内容上做了衔接，讲述的是同一个主人公"陈天极"的故事。
2、魔方IP剧的热力值统计
魔方的第一个IP系列剧中，《武极天尊》热力值为2263.8W，上线后共计16次登上DataEye短剧热力榜，累计播放量为4.5亿。
《武极天尊2之神界篇》热力值为4121.7W，共计10次上榜，播放量为2.9亿。两部短剧抖音累计话题量超60亿。
而《行道者之剑二十四》上线当天就顶DataEye短剧热力榜，当天热力值达705W，超榜二近300W，是热力榜中少见的热力值领先较高的短剧。目前该剧累计热力值为1689.4W。
武侠和玄幻题材可以说是魔方的拿手题材，此前魔方就出品过《魔方武帝》《武极至尊》等玄幻题材，热度表现较好。这次《行道者之剑二十四》也从多个方面印证了魔方在武侠赛道的可能性。
二、《行道者之剑二十四》播出情况
1、播出数据
在"红果免费短剧"APP中，《行道者之剑二十四》的站内热度达2744.2万。
第一集中，该剧观众评论超5000条，点赞为8.2万次。而全剧80集中大部分点赞数均破万，评论和点赞两项数据没有出现高开低走的情况。
若在红果首页筛选"玄幻仙侠"，《行道者之剑二十四》则位列第一，海报右上角也被贴上了"爆剧"标签。
据ADXray行业版数据，目前《行道者之剑二十四》已投放5106组素材数。
从上榜次数来看，《行道者之剑二十四》投放以来，共9次登上DataEye短剧热力榜。
从投放趋势看，《行道者之剑二十四》投放素材数在500-1000组左右波动，投放计划数则稳步上升。截至目前，该剧的投放计划数在2月10日达到最高值3.2万组。
2、观众评价
在红果、豆瓣、抖音等平台中，不少观众发表了《行道者之剑二十四》的观后感。
作为一部武侠短剧，《行道者之剑二十四》最直观的是其武打情节，不少观众称其打戏效果精良。
而从短剧最基本的剧情来看，有观众认为《行道者之剑二十四》是短剧中难得的武侠题材，剧情不拖沓，糅合了个人英雄主义和侠之大者为国为民的气魄。
细节方面，这部剧的节奏也不拖拉。"嘴炮"是不少观众对现在短剧的评价，短剧为了制造反转，对情节进行了过多铺垫，为主角设置过多台词，影响短剧观感。
而《行道者之剑二十四》中，观众则评价剧中很少嘴炮，整体观感较好。
同时，主演也为短剧提供了不少助力。主角陈立的扮演者杜江山是魔方的御用演员，出演过魔方不少短剧。同时他也是魔方第一个IP系列中两部短剧的主演。
因此在《行道者之剑二十四》中，有不少观众认出了男主杜江山。其实不光杜江山，《行道者之剑二十四》中不少主演都来自《武极天尊》的原班人马，包括王格格、彭熙雅等。其中杜江山和王格格的搭配也是剧中的亮点，二人的多次搭配也被不少观众认出。
三、武侠短剧开年红
1、武侠短剧闯入春节档
以往春节档热门的短剧，多是女频、情感、萌宝、逆袭、家庭等题材，而今年，武侠题材却在春节档中独树一帜。
据ADXray行业版数据，春节期间，共有7部武侠题材短剧登上DataEye短剧热力榜。
从上榜的武侠短剧中看，这些短剧热力值均超百万。7部短剧中有5部短剧热力值超300W，2部短剧热力值超500W。
其中《行道者之剑二十四》上榜9次，《被师尊误会后，她选择曝光我记忆》和《盖世英雄之舍我其谁》均上榜4次，这三部短剧在一众武侠短剧中表现比较突出。
此外，也有短剧取材和节庆相关联。《春节堵车，我直接御剑回家》中将武侠和"春节堵车"联系起来，让观众看起来更有代入感。
2、海外观众也爱看
从ADXray海外短剧版来看，武侠题材在海外的热度也节节攀升。在春节前，就有武侠题材短剧登上DataEye海外短剧热榜TOP30。
自1月20日起，武侠短剧连续3周登上DataEye短剧热力榜周榜，排名从TOP19升至TOP6。
以往出海短剧中，火爆的多为女频、情感、甜宠、虐恋、逆袭等题材，武侠题材在海外的爆火，也是其制作精良的结果。
目前国内的武侠短剧中，经过一年多的发展，同时也伴随着观众审美的升级，不少短剧脱离了原来的五毛钱特效，在叙事上也更加合理、宏大，多讲述为国为民的英雄情怀，让观众看起来更加热血。
武侠短剧的顺利出海，代表着这一题材逐渐受到外国观众欢迎，独属于中华文化的武侠元素被世界所知，也有效助力中华文化的出海传播。
四、春节档武侠短剧对比
1、主线情节叙述
今年春节档的7部武侠短剧中，《行道者之剑二十四》《我在异界召唤群雄》《一剑独尊》等短剧讲述的是男主沉寂之后重回战场，拯救世界的故事。
《被师尊误会后，她选择曝光我记忆》《盖世英雄之舍我其谁》《龙门精武》等剧讲述的是男主被陷害后，复仇反击的故事。
可以看出，当下的武侠短剧讲述的剧情大同小异。若想在相似度较高的短剧中突出重围，完善细节是关键。
以热力值最高的《行道者之剑二十四》为例，这部短剧在讲述男主复出保卫天下的故事中，糅合了英雄情义、儿女情长、敌国入侵、保家卫国等多个情节，有网友评价在这部短剧中看见了金庸武侠的影子。
2、服化道对比
观察这几部短剧的服化道，可以了解到虽然目前武侠短剧在服装、道具等布置上与以往相比有较大突破，但在妆造，特效上依然有差别。
不少短剧的妆造过于现代、网红，或特效简陋，易让观众出戏。
但DataEye了解到，《行道者之剑二十四》拍摄成本达220万，因此这部短剧在特效方面与其他武侠短剧相比，质感更好。不仅用上了威亚，导演也下场指导演员的武打动作。打斗场面中，演员演技和道具效果相辅相成，打戏较为逼真。
此外，剧组也运用了不少群演来提高戏剧效果，让这部短剧有趋近于长剧的画面效果。
同时也有网友评论剧中女主角的妆造简朴温婉，高度符合人设。
武侠短剧的兴起，让从业者们看到了一个行业新赛道。其实不论什么赛道，最终依然离不开剧方的认真与努力。魔方去年深耕玄幻题材短剧，从热力值2263.8W的《武极天尊》到热力值4121.7W的《武极天尊2之神界篇》，在第一个IP系列剧中，魔方在多方面有了较大提升。
据悉，《行道者之剑二十四》续集目前正在筹备中，续集成绩能否超过《行道者之剑二十四》，拭目以待。
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