如今人人都在追的老钱风，都是他玩剩下的

近两年，在老钱风、静奢风、知识分子穿搭等风潮趋势下，曾经被人视为“老气”的Ralph Lauren绝对是赢家之一，低调、经典、不易过时的风格特征受到了越来越多开始厌倦了街头风的年轻人的欢迎。当然，说到Ralph Lauren大家也绝对不再陌生，无论是旗下更加大众化的Polo Ralph Lauren，还是美式复古天花板RRL，稍微对时尚有些了解的人，都能说上一二。

但说到最能贴合“老钱风”审美的，尤其是对男性而言，其实Ralph Lauren旗下还有个Purple Label系列，也就是俗称的“紫标”。

曾经作为只服务一小部分群体的Ralph Lauren紫标，固然名气比不上Polo Ralph Lauren、RRL，但随着大众的审美趋向理性，对经典、稳定、不易过时的审美需求愈发渴望，这个小众系列其实也有着更多值得我们挖掘的东西。

Ralph Lauren Purple Label 2025春夏

01.

上世纪的60~70年代，Ralph Lauren建立在美国中产阶级消费和审美的向上变迁当中，想要追寻一种像传统欧洲贵族那样更有品位、更有格调的生活方式，而Ralph Lauren正好满足了他们。但在此后的时间里，Ralph Lauren也逐渐意识到，一个依靠中产阶级向上消费支撑起来的品牌，并不能够获得那些本身就已经身处上流阶层人士的青睐，即所谓的“老钱群体”，所以Ralph Lauren“紫标”在1994年应运而生，比RRL晚了一年。

之所以叫做“紫标”，是因为一直以来欧洲的皇室贵族惯用“紫色”作为其高贵身份的象征，因此Ralph Lauren的紫标系列代表的是对传统欧洲贵族风格服饰的情怀，也精准地抓到了那些更高阶层的客户群体，是Ralph Lauren品牌中最高端的系列。

相比于Polo Ralph Lauren和RRL，Ralph Lauren紫标系列一直以来名气都不大，一方面是因为它的价格相对较高，买的人很少，一个很直观的对比是，“紫标系列的价格通常是Polo Ralph Lauren的五倍”。

而另一方面是紫标系列所服务的这部分老钱群体他们都遵循着自己的审美，精致考究，但不轻易显声露色。仅仅从外观上是很难判断出Ralph Lauren紫标系列的存在，在外观上它完全隐去了身份的标识，没有Logo，主打的就是矜贵且低调，甚至就连衣服的麦标也不会将写“Purple Label”写出来，取而代之的“MADE IN ITALY”。

没错，Ralph Lauren紫标系列全部都在意大利制作，直至今天，这也与品牌的其他系列形成了区别，有着更加丰富精细的面料和更加考究的剪裁工艺。

Ralph Lauren紫标系列更加推崇纯天然面料，春夏以丝绸、亚麻为主，秋冬则有英国的羊毛、爱尔兰的羊绒等等，有了顶级面料之后再与意大利的历史悠久的工厂进行合作，致力于打造出兼具优雅风格和有着完美细节的服饰。

实际上，作为一个服务上流阶层男性的服饰系列，Ralph Lauren紫标的品类算不上丰富，长久以来以各种正装为主，尤其是西装备受推崇。事实上，Ralph Lauren紫标的西装也深受英国Savile Row（萨维尔）风格，有着简练且无可挑剔的比例，看起来十分端庄得体。所以，Ralph Lauren紫标一定程度上也可以说是“意式工艺+英式剪裁+美式审美”的产物，直至近些年Ralph Lauren紫标也衍生出来了更多的休闲装。

或许，Ralph Lauren紫标唯一在表面上看起来有辨识度的一点是它太爱用紫色、蓝色了，一般来说如果我们看到哪个名流穿上了Ralph Lauren的紫色或蓝色西装，很大可能都是来自于紫标系列，包括贝克汉姆、抖森都是Ralph Lauren紫标的用户。

还有去年的美剧《星条红与皇室蓝》，里面也穿插着大量Ralph Lauren紫标的人物造型。

《星条红与皇室蓝》

Ralph Lauren本人曾经在接受《GQ》杂志采访时就聊到了紫标的定义，“这个系列无关时尚，而是代表了你人生的实力，与你考究的品位和档次”。

02.

近日在米兰时装周期间，许久都没有独立办秀的Ralph Lauren紫标次举行了发布会，带来了2025春夏系列，吸引了众多男士的关注。事实上，在过去几年中因为颜色艳俗跳脱，Ralph Lauren紫标系列没少受到人们的批评，好在这一次它又回归了低调内敛的配色。

以法国戛纳的蔚蓝海岸作为灵感主题，自然在2025春夏系列中Ralph Lauren紫标少不了的就是各种蓝色和紫色，由白色过渡到浅蓝，再到深蓝至紫色，丰富多样的质感犹如海风的清新感受席卷而来，营造出轻松休闲的感觉。

Ralph Lauren紫标本季简朴的风情以及永恒的魅力让人眼前一亮，将欧洲工艺的源远流长和隽永气息融汇其中，也在新一季为男装带来焕然一新的风貌，特别是通过亚麻、丝绸等轻质面料重新构想了男性的正装。

并延续了Ralph Lauren紫标的运动服饰，利用蔚蓝海岸动植物印花妆点不同晚装，包括丝瓜领礼服及实用风格晚宴外套。网球服装及泳装迷你系列则从好莱坞黄金年代的影星汲取灵感，想像他们每天在网球场及鸡尾酒会中流连忘返时的着装风格。

同时运用大量亚麻材质为服装带来了随性优雅风范，像是单排扣翻领外套和锥形裤，以及用较厚实的面料製作的狩猎夹克与短裤套装等，体现了Ralph Lauren紫标独有的奢华格调理念。

对于这一季紫标，Ralph Lauren是这样说道的，“打扮对我来说好比历险，不论是为某一天、某个场合、网球场的比赛，还是华丽的晚宴，都要悉心装扮。2025年春夏 Purple Label 系列正是受到这种生活方式启发，颂扬潇洒不经意而且永不过时的个人风格，默默散发自信的真我品味”。

如今人们重新提起对老钱风背后所代表的经典审美的兴趣，恰恰说明了经典永恒，潮流易逝的道理，经典之所以是经典，是因为它所展现的价值超越了流行，在不同的时代都能与人产生共鸣，而Ralph Lauren紫标便是这样的存在，它代表的并不是某种表面的风格，而是精致考究的生活美学。