文｜周鑫雨

编辑｜苏建勋

2022年，荣耀第一次参加欧洲最大的消费电子展会之一，IFA（柏林国际电子消费品展）。彼时的荣耀，还是欧洲市场的新面孔，IFA的展台，简单地陈列着所有产品。

碍于疫情，CEO赵明当时没能到场，Magic4Pro的发布会，他只能录视频：“那时候因为在国内嘛，远程录了个视频、发布了一款产品，场地也比较寒酸。”

三年后的2024年9月，荣耀第三次参加IFA，声势已不同昨日——五六十平的展台人满为患，聚集了不同肤色的观展者。赵明直言：“我们的地位也是一步步来的。”

荣耀展台。图源：荣耀

对荣耀而言，2024年IFA，有着特殊的意义。Counterpoint最新数据显示，2024年Q2，荣耀折叠屏在欧洲的市场份额首次超越了“万年垄断”的三星，拿下西欧折叠屏市场份额的第一。根据报告，2024年上半年，欧洲大折叠手机销量增长了133%。而其中，70%的销量增长来自荣耀。

欧洲的漂亮成绩单，意味着荣耀在高端折叠屏市场的初步成功。相较于2023年上半年，2024年上半年荣耀的销量增长了22倍。增长的首要功臣，是大折叠手机的旗舰系列Magic。

2023年7月发布的Magic V2，将内折叠屏手机的厚度首次拉入“毫米”时代——当时，内折叠屏手机的普遍闭合厚度在11mm以上，而Magic V2仅9.9mm。

在2023年，荣耀CEO赵明就公开表示，高端战略是荣耀进入欧洲市场的关键。2024年的IFA上，“轻”和“薄”成了荣耀吸引欧洲用户的外在。

在欧洲首发的大折叠屏手机Magic V3，将Magic V2的厚度再次压缩到只有9.2mm，重量仅226克，是目前大折叠屏最轻薄的产品。当然，作为最新的旗舰产品，V3的欧洲售价也不菲，为1999欧元（约15715元）。

Magic V3。图源：荣耀

想要在欧洲同三星等老牌折叠屏手机厂商竞争，荣耀北京研究所产品经理盛京晶告诉《智能涌现》，在注重线下消费渠道的欧洲，最为直观的“握感”，就是新产品的活字招牌。

除了轻薄，Magic V3的外屏采用的是镀了4000+氮化硅叠层的荣耀金刚巨犀玻璃。据了解，这项技术将全场景的抗跌能力和抗刮能力都提升了10倍。盛京晶对《智能涌现》形容：“这款手机完全可以不额外贴膜。”在现场，德国乒乓球名将波尔，直接上手用Magic V3打了场乒乓球。

波尔用Magic V3打乒乓球。图源：荣耀

若说轻薄、耐摔，是荣耀高端战略的外在。那AI，则是荣耀走高端路线的内里。

Canalys数据显示，2024年Q2，全球AI手机销量约3500万台，约占所有手机的12%。在2024年6月举办的WWDC上，苹果自创了“Apple Intelligence”概念。简单而言，“Apple Intelligence”就是将AI Agent搬进手机里，来快速响应用户的个性化需求。

苹果的先发优势是明显的——2024年Q2，苹果一家，就拿走了AI手机51%的份额。

然而，赵明对《智能涌现》表示，无论是AI Agent，还是AI OS（AI操作系统），荣耀自2021年独立起，就定义了平台级和端侧AI的战略。相较于iOS生态更为封闭的苹果，荣耀的差异化优势在于“开放”，与更多的第三方AI服务结合。

在IFA上，荣耀宣布将在下一代手机Magic7上，搭载行业首个跨应用的开放生态AI Agent。

这款端侧AI Agent，就好比更聪明的手机应用管家，用户通过输入语音指令，AI Agent就能主动执行相应任务。比如，让AI Agent一键关闭自动续费的软件、一键线上下单饮品、一键旅行规划和购买机票。

荣耀AI Agent。图源：荣耀

在IFA上，荣耀还发布了旗下首款基于高通骁龙X Lite平台的AI PC Magicbook Art14。

Magicbook Art14。图源：荣耀

高通骁龙X Lite，就好比一个专为端侧AI打造的大脑：性能高，能耗低，其底层使用的ARM架构恰好能弥补端侧AI在续航上的短板。

除了支持AI文档总结、智能问答等常规功能，Art14还内置了Deepfake检测工具。这个2024年6月首发的端侧AI反诈检测技术，一旦检测到视频通话中的欺诈行为，就会对用户发出提醒。整个检测过程只需2-3秒。

以下是荣耀CEO赵明在IFA上提及的重点，内容经《智能涌现》整理：

1、荣耀的AI战略和苹果不谋而合

从我们2021年独立出来开始，荣耀就定义平台级AI和端侧AI的战略，一直沿着这条战略往前走，走到了今天，我们选择荣耀整个平台级AI和端侧AI的战略为行业服务。当我们看到荣耀的AI四层战略架构与苹果6月份发布的AI战略走的是不谋而合的时候，更加强化了我们这方面的信心。

6月份，苹果一发布，我说苹果还是高手，真的是让手机AI回到正确的道路上来。既然英雄所见略同，那下一步就是比谁能够更好的创新，围绕着AI提供更好的服务。

2、荣耀只能走开放的道路

荣耀所处的环境和条件，我们只能走开放的道路。在中国的互联网和AI服务的生态下，都是各个厂家来提供各种各样的AI服务，所以荣耀的YOYO智能体，我们说AI Agent，与苹果所走的道路不同。苹果可以有自己的应用，把它们串联起来，但是荣耀要做的，从第一天开始就是走开放的道路，跟海量的互联网的AI服务结合。所以，我们才会开发出AI Agent，帮助大家取消订阅，而且是跨微信和支付宝两个不同的平台，它既有应用内的操作，还有跨应用操作，这个复杂程度大家可以想象一下，一定是比苹果更复杂、更高的。

端侧AI能力，如何做到更懂你，能够按照你的指令执行复杂的操作，这是未来荣耀努力的方向。

3、对iPhone16有期待，但对硬件上的期待不多

围绕着AI，尤其是端侧AI的创新，才刚刚开始。因为有苹果这样的巨头加入进来，会让所有的资源或者是很多我们未来的AI服务向这个方向聚集。所以，我们很期待这种碰撞。

（对iPhone16的期待）有那么一点儿。但是，硬件上我相信也就那样了。

4、从技术发展的趋势和方向来讲，ARM的架构有很大的优势

荣耀开发骁龙版ARM PC，我们核心一条也是基于未来ARM架构的跨设备之间的协同。大家知道，ARM的算力和低功耗的能力，跟手机和平板产品有极强的类似性。

另外，由于强大的散热能力，实际上让整个笔记本的算力发挥要比手机和平板更有优势。所以，从综合解决方案的逻辑来讲，荣耀未来会用Magic OS，AI使能MagicRing把多设备融为一体，从技术发展的趋势和方向来讲，ARM的架构有了很大的优势。

从这个维度来看，荣耀开发基于ARM架构的笔记本就非常容易理解了。

毫无疑问，AI使能的MagicRing的架构和跨平台、跨操作系统的解决方案，把Windows的体系跟安卓体系用AI重构的方式来进行融合，我觉得未来是有很大想象空间的。

5、优化ARM PC的体验，需要打破手机和PC之间的边界

当我们做ARM PC的时候，其实核心考量也是整个生态。从Native应用来讲，我们发现在欧洲和海外90%多都没有问题。那在国内，我们也系统分析了TOP 100的应用，有哪些会影响到消费者使用体验，在这方面我们做了两方面的工作。

首先，我们可以看到，对于整个转化效率的优化，荣耀投入了研发人员进行相应的工作。

第二，我们也跟高通和微软以及国内PC端TOP 100应用的提供服务商来进行合作，还是要跟他们一起把整个程序向ARM的平台进行转化和牵引，这个工作两方面肯定一直都会并行操作。

至于未来像ARM架构的软件开发能力和体系化能力，我们的确认为未来笔记本的厂家会遇到一些挑战。因为从端侧AI发展的角度来看，尽管笔记本上面办公数据相对多一点，生产力工具的数据和信息会多一点，但是，个人化数据相比于手机终端来讲，根本没办法比。

所以，荣耀也在思考如何进一步跟一些笔记本的厂家进行协同，在笔记本上面如何能够跟手机AI进行交互，这里面需要基于MagicRing这样一个体系打破边界。

记得两年前荣耀发布MagicRing的时候，我们说这个体系在未来如何开放，在AI的时代，可能的确需要进一步思考，如何把这部分能力开放给笔记本厂家和平台，今天我们所发布的跨设备和跨操作系统的AI协同互动和操作，可能苹果未来一段时间内都没有，至少现在还没有。这些能力我们未来如何能够共享出去，这也是我们在定义MagicOS时，前期在思考的东西。

6、如果5年前折叠屏就是Magic V3的样子，市场早就爆了

如果5年前行业当中折叠屏就是今天荣耀Magic V3的样子，我相信这个市场早已经爆了。但是，恰恰是5年前行业开始做折叠屏的时候，是300多克重量，现有的两个直板机合起来也就是14-15毫米，5年前的折叠屏都是17-18毫米。所以，大家对于折叠屏的认知是从那个时代过来的，又重又厚还不耐摔。所以，一代一代演进固有的印象。

今年的手机市场已经有点千篇一律了，如果有一个能够打开的直板机，这样一个全新的理念，欧洲消费者当然愿意去尝试。

7、荣耀的AI合作不排斥任何第三方

我们在MWC上，跟Meta的LLM2合作发布了海外大模型。未来我们跟Meta、微软、谷歌和其他的互联网合作伙伴和AI的合作伙伴都会持续合作，荣耀的AI合作不排斥任何的第三方。

8、比起折叠屏份额的成绩，更重要的是如何撬动直板机用户

其实我更期待如何打开更大的折叠屏的市场。因为在荣耀Magic V3开始发售的几个区域，中国香港一周多前，绝对是超过50%的市场份额。在欧洲，这一次肯定也是热卖，大卖是没有问题的。

但更重要的是我们如何撬动和影响苹果和更多的直板用户，来体验和选择折叠屏。所以，这一次其实对于荣耀来讲，我们在IFA去发布，去直面跟直板机竞争，我觉得下一步如何让直板机用户关注、了解、体验并选择荣耀MagicV3折叠屏，对我们更重要，因为这个竞争才刚刚开始。

9、AI OS的定位是满足个性化消费

对于荣耀而言，几年前的我们的一个逻辑和策略是，安卓也好， iOS 也好，对于互联网厂家来讲是生态，实际上是解决我们开发效率的问题。

但是在 AI 时代是更重要的是消费，就是操作系统的个人。每天使用它。就相当于是你在不断的输入你的训练数据，所以它会匹配你的使用习惯和你的意图来把整个的系统来进行优化。

那么当你的手机知道你在诸多的选择进行总结和学习训练之后，你的操作系统不管是 MagicOS 9.0还是10.0，一段时间之后它会更匹配你的习惯，这就是荣耀在过去一直强调的操作系统的个人。

无独有偶，今年 6 月份苹果也开始说操作系统个人化。你看荣耀两年前对于 MagicOS的定位，就是个人化全场景操作系统。苹果剽窃了我们的创意是真的，但是没人帮我们打抱不平。