你有没有刷到过竖屏短剧？

在普陀区上海市数字广告园区龙头企业——剧星传媒制作的品牌短剧《亚特兰蒂斯追妻记》中，女主原是落魄千金，为追求自由生活，卧底成为亚特兰蒂斯酒店经理。随着故事情节不断推进，酒店内的海底套房、水族馆餐厅与水上乐园等设施也愈发立体地呈现在观众的眼前，导致剧中“同款套房”搜索量激增——最终，这家海南超五星酒店，卖爆了。

短剧的强劲势头不仅是“数字技术赋能实体经济”的生动写照，也折射出当下品牌营销的新趋势——用连续剧情取代单条广告，使用户深度种草。

品牌短剧《亚特兰蒂斯追妻记》剧照

短剧成品牌营销重要手段

传统短视频广告的痛点在于“一次性”——用户刷到即忘，而品牌短剧则可以通过连续剧情对同一观众形成多次触达。“短剧的核心优势是低成本蓄客。”剧星传媒娱乐营销中心总经理夏良文表示，观众被剧情吸引，追剧时会自然接受品牌信息，甚至主动寻找剧中同款，“对于品牌而言，花同样的钱投放，通过短剧能够触达更多的人，带来更多的播放，同时无缝链接到购买平台，最终形成销售转化。”

3月20日，夏良文受邀参加2025上海微短剧大会

以品牌短剧《亚特兰蒂斯追妻记》为例，剧中巧妙植入酒店服务和设施，上线期间，同款海底套房以5.88万元/晚的单价售出超40套，带动淡季营收增长超200万元，剧集投资回报率更是突破10倍。

这一模式的背后，是剧星传媒对品牌需求的精准把握。剧星传媒娱乐营销中心短剧营销部总监张宏介绍：“我们是品牌与用户的桥梁。”企业将品牌诉求融入剧本创作，例如：为自然堂“小紫瓶”设计的短剧中，剧星传媒以“素人逆袭明星”为主线，将产品巧妙植入女主“紫色人生”的成长轨迹中，“观众不仅不反感，反而因剧情产生好感。”

多元品牌“入局”，短剧如何行稳致远

一部6集短剧从立项到上线最快仅需1个月，可以精准匹配品牌营销节点，“这是过往很多营销产品做不到的。”2024年，中国微短剧市场规模突破500亿元，超越电影票房，成为品牌争夺流量的新战场。而在“品牌短剧”这一细分赛道，剧星传媒以服务超70家品牌、推出超百部作品的成绩，成为了同类型企业中规模最大、营收最高的行业标杆。

尽管市场火爆，剧星传媒亦面临挑战。例如重点项目所面临的审核周期长与有限紧张的决策时间之间的矛盾、客户对于短剧在品牌传播和带货效果上的多重期待等等。

当下，短剧品牌营销已呈现出多元化、常态化趋势。“长三角的美妆护肤品牌是第一波吃到短剧营销红利的，随后我们跟日化、3C数码、家电、药企、食品饮料、金融等都有合作。”夏良文透露，剧星传媒计划引入艺人参演、垂类达人定制等模式，并尝试AI赋能品牌短剧，“主要是通过短剧+不同的元素，来让短剧更好看、更好玩，或者对某一个垂类的人群影响更深刻。”

记者手记

一部短剧撬动10倍销售业绩，不仅是企业创新能力的体现，更是普陀区落实习近平总书记重要讲话精神的生动实践。多年来，普陀区一直在政策、载体、规划方面发力，聚集了剧星传媒、利欧集团、元隆雅图等一批数字广告头部企业，以数字广告产业走出数字经济发展的新特色。

从亚特兰蒂斯酒店的热销套房，到自然堂“小紫瓶”的达人同款，微短剧正在改写品牌营销的底层逻辑。在普陀区，这场由剧星传媒引领的“短剧革命”，不仅为数字广告产业发展注入新动能，更成为“数字技术赋能实体经济”的鲜活注脚。当流量红利见顶时，或许唯有好故事，才能让品牌真正“长红”。

原标题：《一部短剧撬动十倍销售业绩，普陀这家企业激活数字经济发展新动能》

栏目编辑：顾莹颖 文字编辑：赵菊玲 题图来源：上观题图

来源：作者：陶钦忆


                                        
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