1997年，当“标王”孔府宴酒还在为1.09亿的广告费沾沾自喜时，一家名叫三株的保健品公司，却用一种近乎“狂轰滥炸”式的营销策略，席卷了中国大地，创下了年销售额80亿的神话。

然而，仅仅一年后，这家如日中天的企业，却因一起意外事件，轰然倒塌，留下一地鸡毛。

三株的成功，离不开那个特殊的时代背景。

改革开放的春风吹遍神州大地，人们的物质生活水平日益提高，但对健康的追求却从未止步。

彼时的中国，保健品市场尚处于萌芽阶段，行业规范缺失，监管相对薄弱，这为三株的野蛮生长提供了沃土。

三株的创始人吴炳新，他的人生故事可真精彩！

他出生于山东农村，经历过饥寒交迫的童年，也曾在国企摸爬滚打多年，积累了丰富的销售经验。

1982年，已经40多岁的吴炳新，放弃了稳定的工作，跳出来自己创业。

他从最初的豆芽生意做起，一步步积累资本，最终将目光瞄准了前景广阔的保健品市场。

1992年，上海交大推出了一款叫做“昂立一号”的口服液，一下子就火了。吴炳新眼光独到，马上就拿下了代理权，准备大干一场。

凭借着对市场的精准把握和强大的营销攻势，“昂立一号”在市场上获得了巨大成功，也让吴炳新赚得盆满钵满。

吴炳新尝到了甜头，心里盘算着要再进一步，建立自己的保健品王国。

1994年，三株公司在山东济南开张了，他们还推出了新产品——三株口服液。

为了打开市场，吴炳新瞄准了农村，打算从农村市场入手，一步步进军城市。

他很清楚，农村市场可大了，好多人等着买东西呢。那时候农村信息也不发达，更容易被广告吸引。

于是，一场声势浩大的营销战役在全国各地的农村打响。

三株的广告，从村头巷尾的墙壁，到田间地头的电线杆，随处可见。

那些简单易记的广告词，比如“三株口服液，造福全人类”、“有病治病，无病防病”，就像洗脑神曲一样，挥之不去地盘旋在脑海中。

除了铺天盖地的广告宣传，三株还组建了一支庞大的销售队伍，他们深入到农村的每一个角落，用最“接地气”的方式推销产品。

这些销售人员，大多衣着光鲜，操着一口“城里话”，给农民一种“城里人都在喝三株”的错觉。

为了让更多人相信三株口服液的好处，他们还请了一些所谓的“专家”在电视广告里大力宣传，说它有多么神奇。

而那些声称自己服用三株后“药到病除”的“患者”，则更是为产品增添了一层神秘的光环。

在那个信息闭塞的年代，农民朋友们对这些“专家”和“患者”的说辞深信不疑，纷纷掏出辛苦攒下的积蓄购买三株口服液。

这款口服液刚上市时并不出名，但很快就火了，成了大家都知道的保健品。

凭借着这套“简单粗暴”却又“行之有效”的营销组合拳，三株口服液的销量一路狂飙，年销售额从1994年的1.25亿元，飙升至1996年的80亿元，创造了中国商业史上的一个奇迹。

然而，在三株帝国高速扩张的背后，却隐藏着巨大的危机。

三株当时一心想着赚钱，所以产品质量没那么重视。

据法院鉴定，三株口服液中，并未含有其宣传的可以改善肠道环境的“双歧杆菌”，而且在动物实验中，还显示出一定的毒性。

三株当年火得一塌糊涂，广告打得铺天盖地，可是一味地搞营销，产品质量却跟不上，最后市场反响越来越差，品牌也渐渐垮了。

1996年，湖南常德一位77岁的退休老人陈伯顺，被三株口服液的广告吸引，买了一大箱，足足有10瓶。

他喝了三瓶口服液，本以为能治病，结果却越喝越难受，最后还因为过敏死了，真是太可惜了。

得知陈伯顺的噩耗后，他的家人非常伤心，为了讨回公道，他们把三株公司告上了法庭。

尽管法院判决三株公司赔偿陈伯顺家属29.8万元，但公司却坚称自家产品没问题，不服判决，决定上诉。

“三株口服液喝死人”的消息，如同炸弹一般，在社会上引起了轩然大波。

一时间，舆论铺天盖地，人们纷纷指责三株公司利欲熏心，罔顾消费者的生命健康。

以前特别火的保健品，突然就成了大家避之不及的“毒药”。

这突如其来的危机，让三株公司一下子懵了。

虽然三株公司最终洗脱了罪名，但是一切都已经是过去式了，一年的时间已经过去了。

消费者对三株的信任，已经在漫天的负面报道中，消失殆尽。

三株口服液现在卖得越来越少，以前遍布全国的店现在也关了不少。

最终，背负着巨额债务的三株公司，不得不宣布破产，曾经辉煌一时的保健品帝国，就此走向落幕。

三株的兴衰，是90年代中国商业史上的一段传奇，也是一记警钟。

它警示着我们，在市场经济的大潮中，企业要想行稳致远，必须始终将产品质量放在首位，诚信经营，切勿本末倒置，过度依赖营销。

三株的事儿一下就震动了整个保健品行业，大家都吓了一跳。

人们开始反思，那些被吹嘘得神乎其神的保健品，真的有用吗？

保健品可不是万能药，别指望它能治病！

它的本质是食品，主要作用是补充人体所需的营养素，并不能起到治疗疾病的效果。

然而，在利益的驱使下，一些不良商家为了牟取暴利，往往夸大宣传保健品的功效，将一些原本普通的食品包装成包治百病的“神药”，诱导消费者购买。

有些人不太懂科学，也容易被一些说辞忽悠，结果不仅白花钱，还可能耽误了看病，甚至会影响健康安全。

三株事件之后，国家有关部门出手了，加强了对保健品市场的监管，出了一系列的法律法规，让市场变得更加规范，也更干净。

但不可否认的是，在巨大的利益诱惑下，一些“挂羊头卖狗肉”的保健品，依然在市场上“招摇撞骗”，尤其是在信息相对闭塞的农村地区，这类保健品更是大行其道，成为坑害老年人的“罪魁祸首”。

因此，作为消费者，我们必须擦亮双眼，提高警惕，理性看待保健品的功效，切勿盲目相信广告宣传。

在购买保健品时，一定要选择正规厂家生产的产品，并仔细查看产品说明书，了解产品的成分、功效和适宜人群。

更重要的是，要树立科学的健康观念，保持良好的生活习惯，通过合理的饮食、适度的运动和充足的睡眠，来增强体质，这才是保持健康的根本之道。

三株倒闭后，吴炳新并没有放弃自己的“保健品梦”。

2020年，80岁的吴炳新带着新产品“五株王”再次出现在人们的视野。

这一次，吴炳新似乎吸取了之前的教训，不再大肆宣传产品的“神奇功效”，而是将重点放在了“科技含量”和“产品质量”上。

据宣传资料显示，“五株王”的主要成分是“200亿活性益生菌”，号称可以“调节肠道菌群，提高人体免疫力”。

然而，面对这位卷土重来的“保健品教父”，消费者们却显得十分冷静。

曾经被“三株口服液”伤透了心的消费者们，已经不再轻易相信那些天花乱坠的广告宣传。

“五株王”最终也没能复制“三株口服液”的辉煌，在市场上反响平平。

时代变了，消费者也变了。

现在，信息就像坐上了高速列车，飞快地传遍世界各地，大家想了解什么，都能轻轻松松地找到。

以前他们像没主见的小白鼠一样，任人摆布，但现在不一样了，他们越来越理智，也越来越谨慎。

那些还想用老套路、老方法来忽悠消费者的商家，最终只会“搬起石头砸自己的脚”。

三株口服液在90年代的火爆和逐渐消失，其实就是当时中国保健品市场的一个缩影，反映了那个时代的特点。

它折射出那个时代，人们对健康知识的匮乏、对美好生活的渴望，以及对商业伦理的漠视。

如今，三株已经成为了历史的尘埃，但它留给我们的教训，却依然发人深省。

三株的例子告诉我们，做生意，最重要的是诚信和质量。只有这样，企业才能走得更远。

想要快速致富，小心得不偿失。

对于消费者而言，三株事件提醒我们，要理性消费，提高辨别能力，切勿盲目相信广告宣传，更不能将保健品当成“灵丹妙药”。

三株的背影，也昭示着一个时代的终结。

信息透明，监管到位，这才是如今的时代趋势。

在新的时代背景下，企业和消费者都应该与时俱进，共同构建一个更加健康、有序的市场环境。

参考资料：

2016年6月6日——人民网——三株集团创始人吴炳新获休斯顿大学荣誉博士学位

2017年6月19日——人民网——坚守品牌不动摇 吴炳新：发酵中药将再塑辉煌

1999年4月1日——中国青年网——案发数载定论 三株口服液冤枉