海报新闻记者 王潆梅 通讯员 王小曼
生活不止眼前，这一站，济南！7月15日，“这一站，济南”旅游目的地品牌发布活动在济南市文化馆举行，“这一站，济南”旅游目的地品牌正式亮相，并向国内外游客传达来自泉城济南的“诚挚邀约”。济南市文化和旅游局局长马利深度解读“这一站，济南”的品牌内涵。
这一站，为什么是济南？
来一次说走就走的旅行，是多少人心中的美好向往。生活不止眼前，还有诗和远方。近两年，文旅成为最“卷”的行业，各地纷纷“用文旅出圈、让城市出彩”，有的直接喊话，有的主打“听劝”，有的花式“宠客”……可谓使出浑身解数，去迎接“泼天的富贵”。而济南文旅人，也一直在努力，采取了包括推出网红打卡地、打造消费新场景、举办四季系列节会等在内的一系列重要举措。功夫不负有心人，济南也因此屡屡上榜各类旅游榜单，成为全国周边游热度最高的旅游目的地之一。
如何打造济南独具特色的旅游目的地品牌，让国内外游客强化认知，在说走就走时一下子就选择济南呢？经过多方建言献策，济南市文化和旅游局最终确定了“这一站，济南”旅游目的地品牌，提出了“生活不止眼前 这一站来济南”的宣传推介语。
这一站，济南，是什么？
作为全国旅游大省、旅游强省——山东省的省会，济南是中国优秀旅游城市、全国历史文化名城和东亚文化之都，文脉绵长、文化厚重、文明璀璨、资源丰富，但长期以来济南相对比较内敛。就拿我们的城市风貌来说，“山泉湖河城”浑然一体，是全国独有的，也是世界少见的。因此，这一次城市旅游目的地品牌发布的切入点，就首先聚焦在济南“山泉湖河城”独特的城市风貌上。
山：一城山色迷人眼，这一站济南。
济南的山，层峦叠嶂，景色秀丽。“齐烟九点”等大大小小的山峰，像绿宝石一样装扮着泉城；赵孟頫的传世名作《鹊华秋色图》，更是尽显济南山水之美。诗情画意的千佛山、俊秀挺拔的华山、清幽的五峰山、厚重的大峰山、雄武的英雄山……山之于济南，是风景，也是风骨，更是敢于登攀的胆识和气魄。
泉：泉水甘甜育二安，这一站济南。
济南千眼甘泉遍布全域，“家家泉水、户户垂杨”，徜徉在大街小巷，掬一捧甘甜的泉水，滋润心田。生生不息的千年泉水，滋养着整个城市，孕育了千古名士。作为中国诗词文化高峰的李清照、辛弃疾，为济南增添了太多诗词基因，让这里的人们，既有“帘卷西风，人比黄花瘦”的婉约，更有“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营”的豪迈。
湖：半城湖水柳荷伴，这一站济南。
国内有湖的城市不少，但全部由泉水汇流而成的湖，只有大明湖一个，她是“中国第一泉水湖”。湖水与湖边摇曳多姿的柳树、亭亭如盖的荷叶共同构成一幅美好的画卷，“杨柳春风，万方极乐；芙蕖秋月，一片大明”。海纳百川，湖纳千泉，万涓汇流，湖城相依，一湖水与一座城共生共荣，赋予了济南人开放包容的格局。
河：黄河故事讲不完，这一站济南。
滔滔黄河，蜿蜒九曲，奔腾五千里，流经济南，汇入渤海。经年的浸润，对泉城的历史文化、生态和经济提供了无穷的滋养。龙山文化、百年商埠，济南在古老和近现代之间书写了奋进的历史。而今，乘借着黄河流域生态保护和高质量发展的浩荡春风，济南迈向了黄河时代。一座新城正在大河之畔崛起，泉城儿女正以豪迈的姿态，用奋斗讲述新时代的济南“黄河故事”。
城：千年古城烟火喧，这一站济南。
济南的城，古韵悠悠，无论是漫步在老城的芙蓉街、老商埠、宽厚里，还是驻足在拔地而起的城市CBD，以及上百个文旅消费集聚区，城市烟火气都会扑面而来，令人“沉醉不知归路”。“食”有品味正宗鲁菜、风味小吃；“饮”有泉水大碗茶、泉城特色佳酿；“住”有星级饭店、特色民宿；“购”有地方特产和潮流产品；“游”不仅有美景，更有“济南老师儿”的盛情。
“看山、品泉、观湖、游河、逛城”，一次济南行，肯定会让您爱上这座城。
这一站，济南，怎么做？
这是一个“一切皆可文旅”的时代。今年以来，在市委、市政府的领导下，在文旅、体育、商务、园林、交通、教育等各相关部门的共同努力下，“泉”在济南系列活动在全市如火如荼地开展起来。现在正值暑期旅游旺季，市文化和旅游局将充分发挥自身的职能优势，联合各部门共同将“这一站，济南”旅游目的地品牌叫响、擦亮。
这一站济南，拓展新消费。策划跟着诗词游济南、寻找文物里的济南、漫游清泉上的济南等系列主题产品，加快构建具有泉城底蕴、泉水特色、济南风情的文旅产品体系。打造微度假、慢休闲、烟火气、夜经济、国潮货等消费新场景，拓展文旅消费增长点。
这一站济南，聚力新势能。促进文旅与工业、农业、体育、教育、科技、金融等产业跨界融合，拓展新服务、形成新动能。联动在线旅游运营商、自媒体平台和相关企业，在产品研发、宣传推介、市场拓展等方面紧密合作，提升济南知名度和美誉度。
这一站济南，探索新营销。用好新媒体营销、创意营销、话题营销等手段，打造更多网红爆款。巩固周边游市场、拓展远程游市场、发展入境游市场，打造“人气济南”。推出“这一站，济南”四季主题活动，通过长流水、不断线、内容丰富、形式多样的宣传推广，让“大活动澎湃大流量”。
邂逅泉城，感受城市烟火；畅游泉城，便是诗和远方。生活不止眼前，这一站，来济南吧！
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