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江西00后小伙嫌上班累，拿父母15万去开水果店，3个月关门闭店
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00后是一群从小都生活在优渥环境下的年轻人，有个性，有想法，还非常喜欢自由，上班对于00后而言，是一种束缚。
尤其是在如今“加班”文化盛行的当下，许多00后年轻人厌倦了职场内卷，渴望通过创业实现自由。
江西00后小伙冯尼康就是其中之一，他不愿忍受每天996的工作束缚，他嫌上班累，于是毅然辞职，用父母的15万积蓄开了一家水果店，打算自己做自由自在的老板。
但是万万没想到，开店后并没有迎来火爆的生意，反而是现实却给了他沉重一击：仅仅3个月，店铺就因经营不善关门，父母的15万积蓄彻底打了水漂。
冯尼康懊悔不已，没想到自己的创业开店，这么快就失败了，他总结了自己开店失败的4个原因，希望能够给大家有所启发。
一、店铺选址失误
冯尼康的水果店开在江西南昌老城区的一个老旧小区门口，周边居民以中老年人为主，年轻人很少，虽然人流量看似稳定，但消费习惯却与他的目标客群严重错位。
因为中老年人消费保守，他们更倾向于超市买低价水果，或者是路边摊买水果，基本上不愿意进水果店去买高品质的水果。
由于老城区缺乏商业配套，如今的年轻人都更愿意住在新城区，年轻人的消费地方也更喜欢在新城区，选址不能只看人流量，更要分析客群匹配度。
二、盲目进货，损耗率居高不下
冯尼康此前从未接触过水果行业，开店后才发现，水果的品类、产地、保存方式差异极大，稍有不慎就会造成大量损耗。
他不懂品控，不知道同一品种的水果，不同产地的甜度、口感差别大，他无法辨别优劣，常被供应商以次充好。
他不了解水果，导致水果经常储存不当，比如香蕉不能冷藏，芒果怕闷热，榴莲要催熟，因保存不当，每天耗损率居高不下。
他没有水果店从业经历，导致盲目进货，为了“品种丰富”，进了大量小众水果（如莲雾、山竹），结果销量极低，最终只能扔掉。
三、货源没优势，拿货价高
冯尼康的货源主要来自本地批发市场，由于不懂行业规则，拿货价比同行高，利润空间被严重挤压。
他甚至不知道源头市场在哪里，不知道南昌到底有几个水果批发市场，像赣南脐橙、海南芒果等品类，如果直接联系产地或大型批发市场，成本能降低20%-30%。
作为一个00后，他没有砍价的习惯，导致批发市场常有“看人报价”的情况，他这种新手容易被宰。本地批发商层层加价，他的进价比资深水果店贵，售价却不敢定太高，导致毛利不足。
四、不懂运营
冯尼康认为“开店就是等客上门”，只要将店门打开，顾客就会进来，但现实却并非如此，既不做活动，也不懂线上运营，结果自然门可罗雀。
他不会做门店促销活动，只会简单的在门口放一个打折的广告牌，但是如今这种活动方式，早就过时了，吸引不了顾客了。
他也不懂得如何做线上渠道，水果店虽然上线了外卖，但是由于没有推广，店铺根本没流量，很少顾客会下单，错失线上流量。
冯尼康的故事，告诉我们，创业维艰，成功者永远是少数，如果想要去开店创业，千万不要头脑一热就去干了，而应该先去类似的门店打工，学习门店的经营经验，摸清进货、销售、保存等环节，不要低估了开店的难度。
对此，你是怎么看待的呢？
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