本文来源：时代财经 作者：幸雯雯

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近日，据酒类行业自媒体酒业家报道，古井集团原董事长、古井酒厂原厂长王效金，于2024年7月8日因病去世，终年75岁。

王效金是古井贡酒发展史的灵魂人物之一，更被称为“中国酒界第一人”。

在王效金的执掌期内，古井酒厂从偏居一隅到成为大型集团公司古井集团，古井贡酒也在1996年抢先成为徽酒“四朵金花”中第一家上市公司，成功在资本市场企稳阵脚。

尽管带领古井集团一路发展，王效金身上也颇具争议性。2007年4月13日，王效金在家中被安徽省纪检部门带走。两年后，其以受贿罪被判处无期徒刑。

7月12日，就王效金去世一事，时代财经致电古井贡酒证券部，并发送采访函，截至发稿未获回复。目前，该消息尚未获得相关各方的证实。

1985年，工人出身的王效金从亳州经济贸易委员会调至原亳县古井酒厂担任副厂长，两年后被提拔为厂长。那一年，他38岁。

任期内，王效金推进了两件大事，一是轰动全国的“白酒革命”，二是公司改制。

1988年7月，国务院印发《国务院关于做好放开名烟名酒价格提高部分烟酒价格工作的通知》，放开了包括古井贡酒在内的13款名酒的定价权。随后，茅台、五粮液等名酒纷纷提价，欲占领市场高地。古井贡60度的价格也从14.5元/瓶升至48元/瓶。

同时，在经济体制改革的大背景之下，白酒行业迈入市场经济，酒企不得不自负盈亏。当时，许多酒厂因无所适从，经营不善，或走向破产，或改制为私营企业。

那是我国白酒行业首次遭遇调整期。《第一财经》报道指出，当时茅台价格出现大幅度下滑，零售价从208元/瓶一直下滑到95元，同时，五粮液、泸州老窖等名酒的价格、销量也全线下滑。王效金提出至今仍被白酒业视为经典营销案例的“降度降价”策略，降低酒的度数同时也将销售价格降下来。

据《第一财经》报道，当年古井贡在原有48元/瓶的60度古井贡酒以外，增加了20元/瓶的55度古井贡酒和15元/瓶的38度古井贡酒，还在原有4元/瓶的古井玉液之上，增加一个新档次——6元/瓶的古井特曲。

有观点指出，该策略使得古井贡的品牌地位与“老八大名酒”不符，但也有人认为其迎合了当时老百姓消费水平不高又希望喝到名酒的需求。

从结果看，“降度降价”策略让当时的古井取得了产量、销售业绩等多方面增长，这场“白酒革命”也助推古井进入高速发展的快车道。1989-1996年，古井迎来了快速扩张期。

1992年，古井成立集团公司；1995年，古井集团实现利税5.95亿元，在全国白酒业中的排名从上年的第三位一跃飞升第二把交椅；1996年古井贡酒（000596.SZ）在深交所上市，王效金加快了投资步伐，先后涉足啤酒和葡萄酒领域；1997年，古井集团的白酒利润达3.14亿元。

不过，古井集团和整个白酒行业很快迎来第二个巨大挑战。

2001年，国家税务总局对酒类产品消费税政策做出调整，开始按照每500克售出白酒计征0.5元的消费税，全国白酒产量也逐年下降，古井贡酿酒规模也逐步收缩，叠加其多宗投资多以失败告终，古井贡酒的财务出现恶化。2000年起，古井贡利润开始连年下滑。2003年更出现上市以来的首次亏损，归母净利润为-0.44亿元。

2003年底，在亳州市政府的主导下，王效金开始酝酿改制。

据《南方周末》报道，当时古井集团的改制方案为“全体员工持股、管理层持大股”，由员工及管理层共同设立的持股公司持有古井40%股权，余下的60%国有股对外出售。这家共同设立的持股公司股权中，普通员工占60％，管理层占股40％。但方案中“普通员工每人有３万股，王效金一人则有1000万股”的规定引起不少员工的不满。

改制尚未成功，2007年4月13日，王效金在家中被安徽省纪检部门带走。

2008年7月24日，安徽省宿州市中级人民法院公开审理案件。经法院审理查明，自1991年10月至2007年3月，王效金在担任古井集团董事长等职务期间，利用职务之便，为他人在原材料采购、广告承揽、合股经营等方面谋取或承诺谋取利益，收受他人贿赂共计人民币507万元、美元67余万元和港币5万元。同时，包括王效金在内，古井集团先后有11名高管皆因受贿罪被查处。

2009年2月初，安徽省高级人民法院对王效金受贿案作出终审判决，王效金被判处无期徒刑。那天起，古井集团的“王效金时代”也随之落幕。

古井集团曾一度被王效金称做是“自己生命的延续”。一位与王效金交往多年的朋友曾对《南方周末》记者说，王效金曾对他表示，“自己最大的遗憾是两年前的古井贡改制没有成功”。

2023年，古井贡酒成功迈入200亿元营收大关，稳居安徽白酒头部地位。