9月19日，艺术家蔡国强及其合作方户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉实施烟花艺术项目《升龙》，引发巨大的争议。9月21日，日喀则方面表示，已成立调查组。始祖鸟及蔡国强工作室也分别发布声明，公开致歉。在喜马拉雅山脉搞烟花秀活动对当地生态可能带来哪些破坏？修复难度有多大？相关责任人可能面临哪些责任？我们一起来看看。
一问
当事方的行为会不会被追责？
据媒体报道，这场艺术烟花名为《升龙》，活动举办地在西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡，公开资料显示，这里位于江孜县东部，平均海拔4600米以上。现场视频显示，9月19日傍晚，点火后，三幕彩色烟花沿着山脊依次燃放。该活动视频传开后，在高原燃放烟花的行为引发了巨大的争议。
不少网友认为，在生态环境脆弱的青藏高原搞烟花秀，有爆破行为以及粉尘、噪音污染，是对当地植被和生态的巨大破坏，有关政府部门应该介入调查。但在20日，日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人告诉媒体记者，此次活动在生态环境局备案过，手续也合规，由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境评估，乡、村、县三级政府同意即可。政府此前开过多次会议，研究选址，评估调查周围有哪些野生动物等，最终的选址不属于生态保护区，周围无人居住。目前来看，当地生态暂未受到破坏，后续会持续观察。
不过这番表态并没有平息网友的质疑，大量反对意见持续在网上发酵。9月21日凌晨2时33分，日喀则网信办微信公众号“云端珠峰”发布《情况通报》称：“9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。”
蔡国强及其合作方始祖鸟是否会被追责，静待官方调查结果。
《升龙》烟花秀释放的彩色烟花。网络图
二问
烟花秀对当地生态有什么影响？
据报道，针对网友质疑的烟花秀的环保问题，主办方曾解释，该项目所选用的烟花彩色粉为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。此次燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。在生态保护层面，项目团队制订了“预防-监测-恢复”的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。
对此番解释，不少网友发帖提出质疑，这场烟花秀对高原生态环境造成的影响，真的可以避免吗？青海民族大学民族学与社会学学院副教授、青海民族大学游牧研究中心研究员华旦才让在接受媒体采访时表示，虽然主办方声称燃放的烟雾符合相关大型赛事的标准，但以低海拔、非高原自然环境，尤其是在城市、相对封闭场景下的烟雾测试作为参考，并不科学。要了解烟花燃放是否会对当地环境造成破坏，需要系统地从燃放前、燃放过程到燃放之后进行检测。需要对整个过程进行数据监测和实时分析，并依据数据分析结果采取相应的缓解措施。另外，虽然相关方面提及，彩色粉是“生物可降解材料”，但在青藏高原这种低温低降水低生物活性的地区，降解要多长时间？这需要通过实验来验证。
此次活动燃放了大量烟花，也遗留了不少烟花燃放的残留物，华旦才让表示，烟花燃放后的实体残留物，也许可以通过人力进行清理，但难以确保其燃料所含化学物质能彻底分解，后续清理也无法完全到位。一旦有化学物质侵入高寒草甸土壤或者水源中，会持续对当地的土壤、植被及动物和人的饮用水产生危害。
此次烟花秀以爆破启动，很多网友担心爆炸对当地植被、土壤层造成损坏。对此，华旦才让表示，烟花爆炸可能会对草原动植物造成影响，其中最明显的，是烟花爆炸会导致高原冻土、高寒草甸土壤的松动，继而影响植被。高山草甸只有表面十几厘米的土壤含有机质、能长植物，再往下是极其贫瘠的土壤母质甚至基岩，即使播撒种子，也未必能成活。如果没有表面草毡层的保护，裸土会因刮风变成扬尘，随着降雨流失。一旦破坏，要恢复并不是一件简单的事情。另外，主办方用盐砖驱离动物的做法，已经说明烟花燃放很可能会对动物造成影响。盐砖通常被牧民用来让牲畜舔食，它没有气味，也不显眼，难以想象如何用其“驱离”小动物。而鼠兔是一种长期与高原草甸生态环境共生的物种，生性胆小，这种“驱离”方式，或许只会引起这一物种的骚动和不安。
始祖鸟及蔡国强工作室分别发布声明，公开致歉。 网络图
三问
相关责任人可能面临什么法律责任？
目前，日喀则有关部门已经接入调查，未来烟花秀的主办方可能面临什么处罚？就此话题，上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者采访了河南泽槿律师事务所律师付建。他表示，如果此次烟花秀破坏喜马拉雅山山地环境或植被的情况属实，根据《青藏高原生态保护法》第五十四条规定，如果存在破坏自然景观或者草原植被等行为，将依照有关法律法规的规定从重处罚。第五十八条规定，在旅游、山地户外运动中随意倾倒、抛撒生活垃圾的，由环境卫生主管部门或者县级以上地方人民政府指定的部门责令改正，对个人处一百元以上五百元以下罚款，情节严重的，处五百元以上一万元以下罚款；对单位处五万元以上五十万元以下罚款。第五十九条规定，污染青藏高原环境、破坏青藏高原生态造成他人损害的，侵权人应当承担侵权责任。违反国家规定造成青藏高原生态环境损害的，国家规定的机关或者法律规定的组织有权请求侵权人承担修复责任、赔偿损失和相关费用。相关人员可能会承担相应的行政责任以及民事赔偿责任。
艺术家蔡国强。
此外，如果相关责任人在喜马拉雅山放烟花的行为，对高原植被或环境的破坏行为达到一定的严重程度，还可能构成“污染环境罪”，根据具体情节可处有期徒刑、拘役或者罚金等刑罚。
四问
品牌方可能会受到哪些影响？
此次烟花秀由知名户外品牌始祖鸟与蔡国强合作举办，21日始祖鸟已公开道歉。目前此事还在继续发酵中，已经有媒体对始祖鸟的过往负面事件进行报道，该事件未来对始祖鸟的商誉可能会有什么负面影响？记者就此事采访了前资深媒体人、毕业于清华大学EMBA，20多年致力于“品牌+”的营销专家彭宏渝。
彭宏渝分析认为：“这次的烟花秀应该是始祖鸟去年营收增长后，今年在品牌营销上有了更多的资金支持，期待通过一些有亮点的营销活动来获得市场更多关注，但没想到在环保问题上形成了公众事件，弄巧成拙。”
针对本次事件，彭宏渝提出：“这次事件引出了一个新问题，在这起公众高度关注的事件中，日喀则某部门认为是合规的，生态暂未受破坏，但是公众并不这么认为，他们对环保有更高的认知和更严苛的评判标准。在信息高度透明的时代，要做到美誉和品牌共生，这对政府和企业都提出了更高的要求，政府和企业应该更加重视民众的看法，做到提前调研、定期普及、信息公开透明、及时回复。”就本次事件对始祖鸟品牌的影响，彭宏渝坦言暂时很难完全评估出来，她表示：“事件的最终影响要看公众和相关各方的反馈来定，要想减小不利影响，始祖鸟及时的反馈和诚恳的态度是很重要的。”
实际上品牌因过度营销导致“翻车”的事例并不少。曾因“男士一生仅能定制一枚”的广告语出圈的钻戒品牌DR，就多次被推上了风口浪尖，引发过度营销的质疑。钻戒品牌DR的关联企业迪阿股份有限公司在2021年12月上市。招股书中披露，相似颜色和净度下，DR的0.5克拉重简单款钻戒售价为25449-32889元，而类似竞品的售价则为18068-27838元，价格高出数千元。而DR一款成本4000元左右的“简奢款”产品，售价则高达1.5万元，毛利率超72%，也超过了周大福、周大生等珠宝品牌。这些消息令#DR钻戒成本4000卖1.5万##DR钻戒靠真爱营销收割2000万年轻人#等话题登上了热搜，网友们对此争议不断，有人指责DR卖情怀、卖概念。2022年9月迪阿股份公布2022年半年报，数据显示2022年上半年，公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62%。
上游新闻记者 杨波 赵映骥 部分内容据红星新闻、中新网、新京报、央视新闻、金融投资报等
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