上周五，由洋河·梦之蓝M6+独家冠名的沉浸式文化探索节目《启航！大运河》第五期播出。单霁翔、张谨、张鹏、陈艺丹相继走访湖州南浔、杭州，感受运河沿线城市的热闹和繁华，在探访中娓娓道来这条黄金水道对商业经济和城市发展的推动作用。

节目播出后，CSM71城平均收视1.44%、CSM35城平均收视1.64%，位列周五同时段节目第三，人文类节目第一。节目微博话题连连升温，#古人彩礼直接送100间房#、#这些营销手段都是古人玩剩下的#、#原来李白是隐形的带货达人#等话题引发网友热议。短视频方面，#世界上最早的水利系统在杭州#、#中国古代就有节日大促了#、#南浔古镇对游客永久免票#等话题在抖音平台上热度持续攀升。

丝绸之府富甲天下
感受南浔古镇的水乡美景和商业繁华

湖州的南浔古镇依大运河而建，盛产辑里丝，自古便是江南蚕丝名镇，诞生了“四象八牛七十二金狗”近百家丝商巨贾。古时南浔，人们习惯用动物体形来比喻富商的实力程度，财产达到千万两白银以上的家族，被称为“象”。本期节目中，单霁翔、张谨探访了“南浔四象”之首刘镛第三子的旧居——刘氏梯号。

从入口处外观来看，刘氏梯号与古镇其他建筑并无太大差异，是传统中式风格，然而当嘉宾们走到后院，却“画风突变”，被眼前的融合中西建筑风格的“红房子”所惊艳。由于丝织业的繁荣，南浔与中外商客的交流也越来越频繁，一些西方元素和建筑风格也被运用于当地民宅的修建中。“红房子”所用的红砖、彩色玻璃、马赛克地砖都能体现出西洋风格，透过这座中外合璧风格的建筑，观众能直观感受到当时刘氏家族曾经的贸易范围和开阔眼界。

另一边，张鹏、陈艺丹一路乘坐摇橹船，来到了小莲庄，它是刘镛的私家园林，因其仰慕元代画家赵孟頫的莲花庄而得名。走过园内写有“乐善好施”的牌坊、刘氏家庙，嘉宾们聊起了这位“南浔四象”之首的致富史，以及刘氏家族收藏书籍、赈灾济民的种种事迹。在刘镛之孙刘承干所建的嘉业藏书楼，曾收藏有宋代刻本“四史”《三字经》等重要国宝级文物，免费供当时民众来翻阅，后来这些珍本都捐赠给了浙江图书馆，这让嘉宾们再次认识到这个家族“达则兼济天下”的一面。

拱宸桥下看杭州繁华夜景
单霁翔揭秘黄金水道如何繁荣南北

千百年来，大运河见证着杭州这座“东南名郡”的繁荣与发展。嘉宾们从湖州转场杭州，第一站就来到拱宸桥，并通过一场有趣的猜谜游戏带观众了解了大运河上的那些中华老字号，科普了沿岸繁荣的商业，还在闲聊中提到了许多关于古人经商、促销的有趣故事。

原来在古代，商家就通过吆喝、招幌来“打广告”，还会采取各种打折促销手段进行“大甩卖”，手段丰富多样，如同今天的电商大促。不仅如此，一些古代文化名人自带“流量属性”，堪称“带货达人”，既有李白凭借写诗拉动长安美酒的销量，又有苏轼被贬黄州时掀起当地吃猪肉的热潮。节目播出后，#中国古代就有节日大促了#、#李白苏东坡头部带货达人#等话题引发热议，不少观众评论：“利用广告效应来扩大商品关注度，古人早就轻松拿捏了”“原来我们现在的促销玩法都是老祖宗们玩剩下的”。
千年运河奔流不息，如今安静优美的杭州西兴古镇也曾是喧闹、繁忙的物流转运中心和商贸重埠。嘉宾们漫步在古镇街巷，在边走边赏中讲述昔日的西兴过塘行——舟船云集、百货俱全，场面蔚为壮观。
当时，由于河道间的水位高度差，北上商船无法直接转入钱塘江，故船行至此，皆需在西兴靠塘卸货，另行装船转运。凭借独特的地理位置，西兴码头摇身变为繁忙的货物中转站，同时也催生出一个特殊的行业——“过塘行”，其作用相当于现代的物流公司。正是过塘行的出现，为西兴注入前所未有的经济活力，使之成为整个运河大动脉上的关键环节。

行至晚间，嘉宾们在拱宸桥下的桥西历史文化街区围炉煮茶，看景聊天，分享行程的感悟，“大运河从古至今就是一条黄金水道，沿线的城镇因为货物的集散，带动了当地的繁荣”，单霁翔说道。

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