“几百的明星周边说买就买，7块钱的邮费能省则省”“为节省20块打车费，走回家的路上买了一杯15块的奶茶，一份20元的炸串。”……2025刚开年，不少年轻人都社交平台晒出自己过去一年的消费总结。

这些看似矛盾的总结，实则蕴藏着当下年轻人特有的消费逻辑。年轻一代成长于物质相对充裕的时代，他们对于商品的需求早已超越了基本的使用功能，可以说他们现在的消费行为，是追求情绪体验的延伸。

“上班都这么辛苦了，节假日不来点释放压力的活动，人早晚变抑郁。”在深圳工作的小张表示。小张是刚毕业两年的00后，同样是近两年一档综艺节目中“十个勤天”的狂热粉丝，也是去年11月团队巡回演唱会广州站中，演艺中心“万人潮流”中的一员。小张还表示，“演唱会门票虽贵，但是带来的情绪体验无价。”

这种看法的年轻人不少，据中国演出行业协会的报告显示，2024年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)48.84万场次，观众1.76亿人次，票房收入579.54亿元。

除了演唱会，还有异地旅行、户外露营、极限运动、二次元等等，都算是当下年轻人的情绪体验消费。而作为消费主力军的年轻人，他们的一些消费行为的改变，也给消费市场带来了很大的影响。

比如近几年火爆全国的哈尔滨热，据数据显示，今年冬季黑龙江哈尔滨冰雪大世界单日入园游客数量首次突破10万人次；吉林万科松花湖度假区接待游客量同比增长40.1%……

从未见过雪的南方人带来的“北上看雪”迁徙，不仅给当地带来收入，冰雪相关消费市场也一片火热。就拿特卖电商唯品会数据来看，该平台上女士羽绒服销量同比去年增长40%；男士羽绒服增长25%。其中年轻人钟爱的运动羽绒服销量同比增长了54%；同时，户外雪地靴的销量也达到了174%的大幅增长。

从某种程度来说，年轻人那些“小钱计较，大钱任性”看似矛盾的总结，实则是当下年轻人特有的消费逻辑——他们更愿意为情绪价值买单，将消费行为转化精神满足的载体，也是对生活品质的一种追求。

随着社会的进一步发展，年轻人的情绪消费需求或将持续迭代，而商家若能精准把握这一趋势，提供更多高品质、个性化的体验产品，中国消费市场或许会更上一个台阶。


                                        
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