2024年5月，山东上市公司的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了05月山东上市公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份302家山东上市公司的INC指数平均值为534.49，与4月相比传播影响力均值增长0.63%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛蔚蓝生物股份有限公司，上涨113名；下降最多的是济南恒誉环保科技股份有限公司，下降119名。位居排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、山东高速股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、山东航空股份有限公司、海尔智家股份有限公司、歌尔股份有限公司，其中排名上涨最多的是山东高速股份有限公司，提升22名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛银行股份有限公司，下降24名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东上市公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东上市公司全部品牌的INC指数均值为534.49，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.954，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播广度均值为2.68，处于3级即“标准级”水平。这意味着，山东上市公司的全网声量平均值处于中等水平，企业的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。声量是品牌知名度的基础，建议各企业在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东上市公司的整体信息数量再上台阶，从而提高企业的知名度。
不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有12个，包括东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、山东航空股份有限公司、海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、日照港股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司。55家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有211家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有24家。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播热度均值为2.5，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东上市公司在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，企业信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。如何才能让山东上市公司的整体传播热度更上层楼？建议各企业加强活动策划、话题策划，提高企业信息本身的价值、质量和对用户的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。
部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有8个，即东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、山东航空股份有限公司、海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、日照港股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司。55家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即浪潮电子信息产业股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、山东高速股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、歌尔股份有限公司等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有169家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有69家。有1家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.58，达到2级即“区域关注”水平。分析认为，大部分企业在局部区域（省内或市内）有一定知名度，山东上市公司总的来说品牌传播效果明显，在区域内有不少用户及相关人群通过搜索平台主动关注企业信息。建议各企业继续加强传播内容尤其是热点营销事件的策划，做好产品，吸引更多用户关注企业，让山东上市公司的公众知名度达到“出圈”效果。
部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有95个，即东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司等。95家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东高速路桥集团股份有限公司、青岛英派斯健康科技股份有限公司、山东新华医疗器械股份有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有112家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东上市公司的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年05月月份，山东上市公司INC指数的官网呈现度指标的均值为1.19，低于“标准级”水平。该数据说明，山东上市公司从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，企业忽视了用户对官网的查询需求，大部分企业的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。企业官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。
尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有4个，品牌名称是海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、九阳股份有限公司、烟台石川密封科技股份有限公司。15家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、山东高速股份有限公司、山东航空股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、山东鲁抗医药股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、中泰证券股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、赛轮集团股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、青岛农村商业银行股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、鹏博士电信传媒集团股份有限公司，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有83家。有164家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
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