多数品牌对成为“凶案现场”避之不及，但四季酒店集团却反其道而行——其位于夏威夷毛伊岛、西西里陶尔米纳山顶小镇和泰国苏梅岛的三家度假村，连续三季担任HBO暗黑讽刺剧《白莲花度假村》的核心取景地。

关于财富、阶级、特权的扭曲叙事在奢华酒店上演，角色们在此发生的谋杀、混乱与失格行为，皆以酒店为背景展开。

自2021年第一季播出以来，剧集拍到哪里，酒店的收获咨询量与入住率都能双双上升。如今，剧方已经与四季酒店集团正式成为商业合作伙伴，《白莲花度假村》第三季首次允许四季酒店将剧中虚构品牌用于自主营销宣传。

再来回顾一下这次头铁的“高风险”合作。

只是一次偶然的合作？■

口罩事件期间，好莱坞制作停摆，HBO联系制片人Mike White询问其是否有适合在封锁期拍摄的剧集创意。Mike White随即开始寻找可闭环容纳剧组的场地，剧集的执行制片人David Bernad透露，最初计划选址澳大利亚，但因工作签证仅允许停留八周（不足以完成拍摄）而放弃，最终转向夏威夷——当地需提供可被剧组包场13周的度假村 。

“最终选择四季酒店，是因为这是唯一允许我们拍摄的酒店，”David Bernad表示。在签约第一季时，四季酒店对剧情细节一无所知——当时仅有未完成的剧本和平淡的首集样片，尽管存在不确定性，四季酒店仍视此为独特机遇。

当时，由于封锁政策，其夏威夷茂宜岛威雷亚度假村暂停营业，向好莱坞剧组开放场地似乎成为疫情低谷期的酒店的必然选择。四季首席商务官Marc Speichert坦言：“若没有这部剧，期间茂宜岛度假村将完全失去业务来源。”并非所有企业都愿承担此类风险。

私募基金KSL Capital Partners首席执行官Eric Resnick指出，在未知故事情节的情况下，四季酒店可能面临品牌形象受损的隐患，例如剧中频繁出现的阶级矛盾、暴力事件与道德沦丧场景。

但最终，这场豪赌以双赢收场：第一季播出后，茂宜岛四季酒店网站访问量激增425%，直接推动四季与HBO升级为战略合作伙伴 。

Four Seasons Resort Maui at Wailea

Four Seasons Hotel Mexico City

“若某部大众影视作品将我们投资的酒店描绘成厄运降临之地，我难免会有所顾虑，”私募基金Eric Resnick坦言，“但必须承认，四季酒店的这场豪赌极为成功。”

四季酒店在此类合作中早有先例。2019年，其墨西哥城的酒店曾作为Netflix剧集《毒枭：墨西哥（Narcos: Mexico）》的取景地，该剧虚构还原了墨西哥毒品战争的残酷历史。

豪赌成功■

而今，《白莲花度假村》的合作为传奇酒店品牌带来丰厚回报。该剧每集实质已成为四季酒店的超长版奢华广告：数据显示，第二季取景地意大利西西里陶尔米纳圣多米尼克宫四季酒店官网访问量激增193%，夏威夷茂宜岛威雷亚四季酒店访问量更是增长近三倍，客房咨询量实现三位数百分比增长。

此外，双方合作从最初单纯的场地租赁，发展为包含品牌联名营销的深度伙伴关系。四季酒店虽未透露具体房价涨幅及整体预订数据，但其执行副总裁Marc Speichert证实：“《白莲花》的播出直接激活了我们的营销引擎，这种将叙事艺术与旅行文化融合的尝试，正在重新定义奢华酒店的品牌传播路径。”

“Z世代和千禧一代无疑是我们品牌的目标群体，因为他们代表着下一代奢华旅行者。由于他们对电影、电视和文化有着浓厚的兴趣，取景地旅行（set-jetting）对我们来说是一个挖掘这几代人兴趣的绝佳平台。我们的内部调查显示，88%的‘千禧一代’在观看节目并了解四季酒店后，会对四季酒店品牌产生好感。”

San Domenico Palace, Taormina, A Four Seasons Hotel

Four Seasons Resort Koh Samui

新客户们正心甘情愿为“白莲花体验”支付溢价。数据显示，剧中出镜的多卧室豪华套房入住率同比提升7%。

为延续“影视取景地旅行”热潮，四季酒店推出为期20天的“白莲花”主题私人飞机之旅，航线串联剧中三家标志性度假村——夏威夷茂宜岛、西西里陶尔米纳与泰国苏梅岛。该行程不仅包含四季酒店独家定制的剧中同款餐饮，还提供由《白莲花》剧组顾问设计的沉浸式剧本体验。2025年4月，其位于加州西湖村的酒店将提供“白莲花”风格的“健康疗养周末”体验。

Four Seasons Hotel Westlake Village

David Bernad透露，HBO在确定第三季取景地前曾考察全球50家酒店，最终苏梅岛四季酒店凭借其私密性海滨别墅群与可全包场拍摄的灵活性胜出。对比疫情期间拍摄第一季时的“封闭式管理”，第二、三季拍摄期间酒店仍正常营业，住客甚至能旁观部分拍摄过程——这种戏里戏外交织的体验反而成为营销亮点，85%的住客表示“入住时期待偶遇剧组”。

“如今观众已熟知我们的品牌调性。”David Bernad表示。但他同时指出，剧组尚未确定下一季拍摄地点，四季酒店也未被承诺继续担任取景地。不过，粉丝们似乎已经在替他们选择下一季的取景地了（列举四季酒店所在的国家）。

Mandarin Oriental Bangkok

同时，竞争对手文华东方酒店集团已开始借势营销，其曼谷分店在《白莲花度假村》第三季第五集中短暂亮相，酒店已在计划推出剧中同款泰式鸡尾酒体验活动。

涟漪效应惠及泰国全域奢华酒店■

泰国奢华酒店业仍因《白莲花度假村》的热播而持续迎来关注热潮。

普吉岛洲际度假村销售与市场总监Anahat Arora表示：“自2024年6月宣布泰国成为新一季拍摄地以来，来自美国市场的咨询与预订量已增长18%。”泰国Montara酒店集团销售与市场副总裁Panjama Leamsuwan补充道：“第三季官宣后，美国市场直订量较去年同期增长25%。同时，游客对个性化体验式住宿的需求显著增加，他们要求定制行程，包括独家餐饮体验与沉浸式文化活动——正如剧中呈现的那样。”

美诺酒店集团披露，三家作为拍摄地的安纳塔拉酒店——苏梅岛拉瓦纳安纳塔拉度假村、苏梅岛波普特安纳塔拉度假村及普吉岛迈考安纳塔拉别墅酒店使其官网流量同比激增104% ——这一线上热度直接转化为实际收益：2025年2月，三家酒店的直接在线预订量较去年同期增长41%，来自美国、英国、印度、德国与法国等核心客源市场的关注度显著提升。

美诺国际集团CEO Dillip Rajakarier表示：“虽难以精确量化收入影响，但品牌关注度的跃升直接推高了核心酒店30-40%的日均房价（ADR）——游客显然在追逐剧中令人惊艳的场景。我们并未直接进行剧集营销，但通过精准数字传播借势热点，特别是在关键剧集播出节点有效刺激了预订转化。”

Anantara Lawana Koh Samui Resort

Anantara Bophut Koh Samui Resort

Anantara Mai Khao Phuket Villas

为承接流量，三家酒店联合推出“白莲花觉醒之旅”四晚套餐，包含主题餐饮、泰拳课程等沉浸式体验。同时，安纳塔拉母公司美诺集团正借此热度加速全球布局，计划2026年初在美国开设首家旗舰店。

曼谷文华东方酒店同样迎来流量红利，其第二季度官网访问量与预订量较传统淡季的去年同期明显提升。尽管酒店方谨慎表示“无法将所有增长完全归因于剧集”，但预计后续相关剧集播出将带来新一轮增长。

一步剧集是激发旅行灵感的完美载体——它让奢华的度假村有了故事，而故事才是最持久的奢侈品。

参考文献：

[1]. How the Four Seasons Hit a Marketing Jackpot With HBO’s ‘The White Lotus’, the Wall Street Journal

[2]. Thai Hotelier Plans US Expansion to Draw on White Lotus Craze, Bloomberg

[3].How Four Seasons Hotels became The White Lotus’ unofficial star, Wallpaper

[4]. Inside the $188,000 ‘White Lotus’ themed world tour offered by Four Seasons, New York Post

[5]. The White Lotus Effect: Continued Boost for Thai Luxury Hotels. Skift

[6]. The White Lotus 3 sparks tourist boom in Thailand, Straitstimes

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