来源：环球网

随着春节的日益临近，各文旅主体围绕春节假期“目的地”效应，开始了如火如荼的准备。只有做足了充分的提前量，才能为接下来的春节消费爆发提供支撑。

提前准备不可盲目，整个逻辑架构要锚定长期主义徐徐开展，将自身优势与前沿要素充分结合，以产业“搭台”、借文化“唱戏”，营造传统与现代交融、经典与创新兼具的活力场景，方能构建良性循环的消费磁场。

以青岛上街里为例，在探讨即将到来的第三届新春“逛街里节”之前，让我们先看前两届“逛街里节”游客总量：40万人次，255.55万人次。

一年之隔，突飞猛涨的数据似乎在宣示着上街里这一老城的复兴。第三届“逛街里节”日益临近，青岛上街里为春节假期的消费起势做了哪些准备？

消费起势，基本盘支撑

伴随着春节成功申遗和春节旅游日益成为人们的“新年俗”，即将到来的春节假期势必会带来更多的消费潜能。

所谓“牵一发而动全身”，消费起势，各个环节都不能“掉链子”。消费场景的打造，需要完善的产业基本盘做支撑。

2024年，市南区历史城区取得了显著成果：中山路历史街区客流量实现重大突破，全年累计达到7083万人次，单日最高客流量记录为44.5万人次，均创历史新高。该区域完成了3万平方米建筑物的保护修缮工作。同时，苏州路片区启动建设进程，海大校园也以全新面貌对外开放。此外，新增了3万平方米的消费场景，包括奇幻海世界在内的81个特色商业、文化和旅游项目顺利开业运营。

除此之外，市南区还成功举办了一系列主题活动，如“首届青岛里院喜剧节”“上街里啤酒节”和“庭院艺术季”等，共开展沉浸式演出等活动超过3500场次。5处已开放的名人故居共接待研学游客16万余人次。肥城路片区被纳入全国历史建筑保护利用试点范围。同时，“青岛中山路近代建筑群”“青岛里院早期建筑群”成功入选中国20世纪建筑遗产名录。市南区也被评为首批山东省文物保护示范区。

在智慧城市建设方面，市南区将29处停车场共计4500个停车位接入了互联网导航系统。此外，“历史城区数字智脑平台”还获得了“省级创新应用案例”称号。

另外，中山路历史文化街区被选为山东省创业街区建设试点，年内成功举办了青岛海鸥节、海誓山盟婚博会等20余场主题活动。值得一提的是，世界知名酒店集团希尔顿旗下的摩庭品牌正式签约落户市南区，成为该品牌在中国内地的首家签约酒店。

基于如上准备，2025年第三届新春“逛街里节”期间，大红灯笼、烟火、舞龙、花神游行、春晚、NBA、年度大戏、乐队演出、特色年货市集……上街里将在原有的历史场景中，上演一场既有在地文化又有潮流时尚的特色“青岛大年”。

产业“搭好台”，文化“唱好戏”，二者交融向前，消费半径才能不断拓展并深入，从而打造支撑消费起势的基本盘。

消费业态发力，构筑“新”引力

新型消费业态的本质是一种供给创新。持续培育新型消费业态，能够不断激发新型消费潜能，打造更多消费新亮点、新热点，带动消费理念、消费结构、消费模式产生深远改变。

近年来，市南区凭借青岛独特的历史风貌与深厚的人文情怀，巧妙挖掘老城资源，如庭院、街区和建筑，并将其与现代时尚业态和品牌项目相融合，开创性地构建了“旧里院+新经济”“老建筑+新消费”“原场景+新体验”等一系列新颖模式与业态，为新消费业态的打造提供了前沿理念。

当下的上街里，正以“新”引力为核心驱动力，通过多元化消费场景的拓展、创新消费业态的引入以及紧跟消费潮流的策略，加速推动历史城区的全面复兴。这一过程中，新业态如雨后春笋般涌现，老业态也焕发新生，众多沉浸式体验场景的搭建，为城市消费开启了前所未有的想象空间，预示着消费模式与空间利用的深刻变革。

以“失物招领”照相馆为例，这家位于三江里、面积不足50平方米的小店，凭借其独特的拍立得体验，迅速成为消费者心中的“青岛必访之地”，单日客流量高达500人，门外长队蔚为壮观。店主孙作祥揭示，拍立得“一次成像”的魅力在于其带给习惯了数码摄影与精修的消费者以新鲜感，加之亲民的价格策略，成功吸引了大量年轻消费者。这一案例证明，即便是传统摄影行业，也能通过创新体验成为城市文化的新亮点。

更进一步，2024年，市南区的海上皇宫华丽转身，成为全国首个“海洋元宇宙”乐园——U·SEA奇幻海世界，而在第三届上街里·啤酒节期间，更是推出了全国首个城市级3D元宇宙文旅体验平台——“永不落幕的啤酒节”。这些举措，在人工智能、虚拟现实等前沿科技的赋能下，不仅实现了数字经济在历史城区的深度融入与创新应用，更标志着市南区在探索未来城市发展模式上迈出了坚实步伐，代表着上街里这一老城区成为推动城市商业升级的“新杠杆”。

春节期间，上街里将限时开放爱尔市集、好彩头市集等融合多层次业态，形成集新春美食、娱乐于一体的“打卡”式消费体验。与此同时，通过追溯青岛传统生活方式并以新世代创意手法升级的互动演出，深入上街里的各个商业场所，采用互动结合观赏的形式，将有效激发消费者的情感共鸣和精神需求，延续并拓展上街里统一性、主题性、整合性的消费业态模式，从而进一步挖掘和释放消费潜力，构筑“新”引力。

“游客”变“顾客”，激活消费“强磁场”

据统计，今年1-11月市南区A级旅游景区接待游客突破5000万人次，占全市总量48%。基于前两届“逛街里节”游客数量的突飞猛进可以预见，第三届“逛街里节”将迎来游客的指数级增长。

促进“流量”最大化变现，需要让“游客”变“顾客”，针对日益多元的消费需求，要构筑完整体验链条，打造“一站式”旅游“目的地”。

2024年，市南区历史城区遵循“分片区规划、功能明确定位、平台引进助力、项目落地实施”的战略框架，加速推进业态的革新与升级。其中，81个独具匠心的商文旅项目，如海天荣里、古巴文化交流中心及东方早茶等，已顺利投入运营，成为新的亮点。这些项目紧密围绕“吃、住、行、游、购、娱、展、演、学”的多元化消费体验需求，发力“5小时演逛游商”生态圈，精心培育特色消费场景，为消费者提供了丰富多样的选择。

同时，一批新兴场景与业态的涌现，如“潮人打卡圣地”银鱼巷、太兴里微醺街区，以及特色鲜明的“失物招领”照相馆、巧克巧蔻·巧克力博物馆等，正在深刻改变上街里的商业生态。它们不仅与青年消费群体的偏好高度契合，更在激发老城活力、推动其持续繁荣复兴方面发挥了重要作用，为历史城区注入了新的生机与活力。

过往的探索与实践，为即将到来的第三届新春“逛街里节”激活消费“强磁场”奠定了坚实基础。

春节期间，妆造馆结合非遗走秀、青啤博物馆文创快闪、微醺氛围街区等各具特色的主题活动，将为消费者提供多角度、深层次的在地文化体验。

此外，野馄饨1号、劈柴院铜锅涮肉、百年饺子楼、绛雪青岚、三江里民俗、海明便利等众多在地化业态将全面覆盖“吃喝玩乐游购娱”的全方位产业链。

同时，水龙池子、海誓山盟广场、城市记忆馆、平康五里以及一系列老字号商户将在整个新年假期安排上演多样化剧目，《Z世代嘉年华》专场演出，里院“老字号新生活”小剧场，民谣、爵士、流行、R&B等乐队及街头艺人演出，“耐冬（青岛市花）、百合、海棠、樱花、梅花”花神巡游……一系列精心策划、原创定制的本地文化艺术表演，让演艺赋能多元业态，形成“因演而游”消费场域。

透视过去，展望未来，上街里持续放大“上街里”城市IP的声量，实现文旅激活与商业点爆的同频共振。可以预见的是，随着第三届新春“逛街里节”的日益临近，上街里必然会为消费者带来最具青岛特色、兼具商贸活力和人居品质的多元消费体验。