最近三月份市场上，台湾犯罪暴力片《周处除三害》卖疯了，目前该片已经力压《沙丘2》《蜘蛛夫人》等好莱坞大片，顺利冲过四亿。
假如《灿烂的她》《红毯先生》《功夫熊猫4》不能拦住，该片有望打破《比悲伤更悲伤的故事》9.5亿票房纪录。
但是，该片的制作成本只有一千多万，阮经天的片酬也仅有80万，王净片酬只有可怜的30万，袁富华和陈以文据说各80万，引进费用是20万美金，完全是以黑马姿态碾压内地电影市场！
《周处除三害》是买断片，引进方星光联盟影业曾引进过泰国电影《天才枪手》、印度电影《起跑线》，票房分别达到2.71亿元、2.1亿元，收益颇丰。不过，批片以小博大的背后是高风险，毕竟砸锅的也是不少！
《周处除三害》票房之所以爆发，离不开品质过硬。这是一部犯罪动作爽片，警匪街道追逐厮打、陈桂林追杀香港仔的打戏都拳拳到肉，陈桂林在礼堂大“杀”四方、捣毁洗脑组织的场面更是震撼人心。
而且这种暴力双排里有“情”，比如小美还透露自己母亲在为许伟强犯罪顶罪入狱十几年，毕竟继父从一个混蛋手里救了老妈，王净用平静口吻叙事，里面反而都是弱势女性的噩梦伤痛，让人不寒而栗！
再比如比如邪教诈骗行径的大胆揭露，当陈桂林揭穿尊者道貌岸然的真面目后，仍然有不少“信徒”坚守、不愿离去，陈桂林就进行了枪击屠杀，这一幕拍出了洗脑组织真正恐怖骇人，既很重口味，又震撼人心！
2023年10月《周处除三害》在台湾上映，5000多万新台币的票房位列当年台湾电影票房第四名，但换算为人民币仅有1100万元；当年11月在香港上映时的票房也只有200万元，成绩并不理想，内地能卖座要靠营销！
影行天下老板安玉刚一月拿到项目后，决定从宣传《周处除三害》的题材、演员演技入手，在核心影迷（年观影次数5次以上的观众）群体中形成口碑后再扩散。
针对大众观影，影行天下则把抖音作为营销主阵地。“这个项目预算不是特别高，近七成的资源投放在抖音，其余两成交给微博，小红书和B站瓜分最后的一成。”
营销内容主要围绕影片主题“小恶战胜大恶，最后实现自我救赎”的过程展开。抖音短视频团队每天会用很多时间刷抖音，总结其背后的爆款逻辑，并将其应用到《周处除三害》的项目中。
团队每天都有点赞量10万+的爆款，屡屡登上抖音文娱榜和热点总榜榜单。
台湾《中国时报》11日称，《周处除三害》在大陆的成功并非巧合，“票房大卖，公关宣传功不可没”，成功的营销策略及妥善的时间规划，是让它成为爆款的原因。
以小红书上的广告来说，阮经天在电影中饰演的陈桂林，穿黑色西装、留着寸头，此风格被延伸出“痞帅感”一词，成为新一代时尚指标。
3月2日，阿里影业发出通知，所有淘麦VIP黑钻用户都可以在3月首周末通过淘票票在指定的147家影院（涵盖北京等39座城市）购买《周处除三害》影票后，如果在电影开场30分钟内对电影感到不满意，可选择退场，并且能通过相应渠道提交退款申请，审核通过后可退还一半票款。
这既是对淘麦VIP服务升级的宣传，也间接为《周处除三害》背书，表明《周处除三害》对自己的口碑足够自信，不担心有大规模退票出现，还可以趁机推广口碑！
《周处除三害》上映前，还卷入了一场抄袭风波。曾拍摄《尸城》《京城81号2》台湾导演钱人豪控告电影《周处除三害》抄袭他的作品，结果瞬间等于为该片进行了宣传炒作，导致话题度很热。
黄精甫曾凭借《江湖》获得金像奖最佳新人导演，后来拍摄的《阿嫂》《天目危机》评价不佳，《复仇者之死》《恶战》都是十年前作品。没想到《周处除三害》故事不错，他对暴力犯罪片拍摄有心得了！
阮经天也是《周处》大功臣，毕竟从《艋舺》起，他就从奶油小生转变为凶残有情义的黑帮暴徒。他饰演的陈桂林是“痴”，这是种介于“蠢”与“疯”之间的状态，阮经天在角色里融入了一抹“天真”，大放异彩！
另外，台湾只有2339万人口，市场小、投资规模少，却能诞生《双瞳》《诡丝》《海角七号》《那些年》《鬼家人》等叫好又叫座的影片，这里既归功于分级制度，也归功于制作者的匠心精神！
对比大陆动辄几亿成本的电影，如何用小成本拍出好故事或许是值得思考的部分，难怪有人说《周处除三害》给春节档电影上一课。该片营销策略精准、演员给力、故事和制作精彩，肯定是商业片的优良典范！
本文资料来源于：第一财经、搜狐娱乐、环球时报等媒体
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