“外卖买年货”成年货消费新趋势，供销两旺。

2月7日，美团闪购发布年货节中期销售战报。数据显示，年货节启动一个月来，白酒、牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”销售额创新高，数码家电、美妆个护、宠物用品、母婴玩具、服饰等品质百货，多品类增速超100%。

美团闪购年货节开启于1月5日，将持续至2月25日。今年，参与商家更多，商品供给更多，还推出了“春节不打烊”服务。大润发、乐高、苏泊尔、迪卡侬等商家，近期陆续携全国门店入驻；美宜佳、都市丽人、名创优品、联想等商家，深度联动推出专属优惠。

美团闪购年货节中期热卖战报

年货消费多元化、品质化

“往年春节大采购，都是成箱成箱往家搬。”在北京工作的赵女士表示，最后总是吃不完，很多东西坏了，最后只能扔掉，“其实完全没必要，外卖啥都有，不用自己跑，春节也能送，不如把超市当冰箱，缺啥买啥。”

持有类似新消费观念的人不在少数。美团闪购年货节中期战报数据显示，白酒、牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”，在销售额创新高同时，订单量同比均增长超50%，其中高端白酒更是增长达超80%。过年气氛打造必备的装饰品，增长也十分迅速，腊梅、银柳、冬青、蝴蝶兰等年宵花同比去年增长超50%，春联、福字、红包增长均在230%以上。

除传统年货外，年货消费呈现出多元化、品质化特征，家电焕新、“变美套装”、宠物年货等涨势喜人。

给小朋友买新玩具，成为很多家长新年“仪式感”，得益于乐高全国门店入驻，积木玩具增长近120%。许多消费者会趁着过年时焕新家电，厨房小家电中的多个品类增长超过100%，养生壶、电饭煲等厨房小家电最受欢迎。

还有许多消费者倾向悦己消费，面膜、美甲工具订单量同比增长170%左右，卷发、直发器增长近70%。过年期间，除了给自己“办年货”，有不少消费者也会给宠物办年货。数据显示，猫粮增长近100%，猫狗鞋服增长超200%。

美团闪购年货节中期热卖战报

助力实体门店年货销售高速增长

传统年货卖得俏，品质年货趋势快，这得益于近两年来，各类商家不断入驻美团闪购。

近期，乐高、苏泊尔、迪卡侬等各细分品类头部品牌，携全国门店接连入驻，并在本次年货节创下销售新高。数据显示，迪卡侬作为新入驻商家，交易额月环比增长超10倍。

“每年年货节，本身就是线下商家最重要的促销节点。”美团闪购年货节活动负责人表示，“我们将充分发挥即时零售线上线下深度融合的优势，商家线下发力，我们线上助力，共同打造全年销售高峰。”

年货节期间，美团闪购结合“商家日”、“品牌日”等营销IP，通过营销活动、直播等方式，带动实体门店销售增长。例如，联合便利店美宜佳推出专属活动，通过线下门店地推、线上营销活动、直播引流等方式，帮助美宜佳订单销售额同比去年增长近200%。数码家电品类头部品牌联想也通过“品牌日”活动，实现交易额月环比增长10倍。

商家销售高速增长，还来自于借助平台数字化能力，精准捕捉用户需求，优化商品组合。本命年红色内衣裤，是很多消费者新一年的“必需品”，美团闪购数据显示，年货节期间，内衣相关商品订单同比增长近200%。2023年末新入驻的都市丽人，通过设置商品专区、优化商品组合，借助平台提供的专属资源位，近一月，本命年红品订单量环比增长近210%。

“借助平台数字化能力，我们将持续打造更精细化的促销工具、营销IP，以更好满足实体商家大促需求。”美团闪购年货节活动负责人表示，将与商家展开更深入、更精细的合作，为消费者提供更丰富的商品、更专业的服务，给商家带去更多增量。


                                        
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