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蓝鲸财经记者 王涵艺

5月31日,蓝鲸财经记者获悉,美国户外服饰VF集团(NYSE:VFC)将前Lululemon首席产品官Sun Choe任命为Vans品牌的全球总裁,期待她能带领Vans实现盈利。

图片来源:截自VF集团官网

此前,Lululemon宣布Sun Choe离职的消息,导致其股价上周下降了10%。今年以来,Lululemon的股价已经下跌超过40%,成为标普500指数中表现最弱的股票。

分析师推测,Lululemon的产品和品牌团队重组可能预示着未来数个季度销售的持续低迷,预计其第一季度的同店销售额增长率将罕见地降至6.6%的个位数增长。

Sun Choe曾在Marc Jacobs担任全球首席商品策划,并在Gap、Levi’s、Guess和Urban Outfitters等品牌积累了丰富经验。她自2016年12月加入Lululemon,担任商品策划高级副总裁,并于2018年晋升为首席产品官。在她的领导下,Lululemon的总销售额从32.9亿美元激增至96.2亿美元,增长了近三倍。

“Sun是一个强大的领导者,专注于消费者洞察力,在推动品牌热潮并将其转化为财务业绩方面有着良好的业绩记录。我相信Sun是Vans正确的领导者”,VF总裁兼首席执行官Bracken Darrell表示,“随着Sun的任命,我们正在进一步改革VF领导团队,以点燃我们品牌的增长,并提高股东和其他利益相关者的价值。”

对此,Sun Choe则表示Vans是一个令人难以置信的品牌,拥有传奇的历史和忠实的客户群。她同时称自己热衷于建立高绩效的文化和团队,创造伟大的设计和客人体验,与世界各地的消费者建立持久而有意义的联系。她已经迫不及待想开始投入工作了。

值得一提的是,Bracken Darrell去年加盟VF集团后对集团管理层进行了“血洗”,新任命的管理层均有零售和科技两大行业背景,包括来自Salesforce的新首席人力资源官Brent Hyder、来自电商巨头Spotify的新首席财务官Paul Vogel,另外,集团新的首席设计官Alastair Curtis同样来自Lululemon。

VF集团旗下拥有Vans、The North Face、Supreme等品牌,但业绩实在不容乐观。根据上周发布的最新财报,VF集团已连续第七个季度营收下滑,最近两个季度的跌幅扩大至双位数。

2024财年,VF集团营收同比减少10%至104.55亿美元(约合人民币757亿元);毛利率同比减少0.5个百分点至52.0%;净利润由上年的1.19亿元转亏,亏损9.69亿美元(约合人民币70亿元),是自2019财年以来首次出现亏损。

值得注意的是,最头部的两个品牌Vans和The North Face已调转位置,长期作为集团第一大品牌的Vans,在 2024财年营收已跌破30亿美元,被更抗压的The North Face以接近37亿美元的营收超越。

截至3月30日的三个月内,VF集团的收入下降了13%,达到23.7亿美元,未达到分析师预期的24.1亿美元,Vans品牌的收入下降了26%,至6.3亿美元。

此外,出售发展不佳的资产以降低运营成本,也在成为VF集团提振业绩的手段。WWD援引消息人士称,VF集团已经聘请高盛作为顾问,探索出售Supreme,不过两间公司均拒绝回应此事。

但相比起来,寻找新增长点会更为迫切,这也意味着Vans全球品牌总裁一职至关重要,集团对新总裁Sun Choe无疑寄予了期待与厚望。

此举在长期低迷的二级市场,表现出一定程度上的利好。截至5月30日收盘,VF集团的股价在盘后交易中上涨了6.2%,达到12.3美元,市值约为48亿美元。

图片来源:截自新浪财经

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