国产电影走出国门，没准真得靠《熊出没》

今年的戛纳电影节刚刚开幕，塔姐率先看到的是国外影视媒体对华强方特代表尚女士的采访，没错，就是那个出品了《熊出没》的方特。 近十年的电影市场黄金档，在各方电影票房大乱斗的时候，很多人可能没注意到，《熊出没》系列已经出了10部大电影，总票房已经超过70亿。

至此，每年的《熊出没》大电影也成了真正的“票房守门员”，甭管什么巨制大片、名导、流量......只有票房超过《熊出没》，才有资格出来吹票房 时间回到16年前的2008年，那时去往戛纳的中国影视公司并不多，方特是其中之一。但当时还未有成熟动画的动画电影作品，方特带着《恐龙危机》和《海螺湾》两部动画长片第一次来到戛纳，与其说是来卖片子，不如说是来开眼界，调研市场。

彼时是2008年，中国电影市场已有“大片”之概念，整体票房逐年暴增，但整个动画产业只能说是刚刚起步，能进影院的动画电影寥寥无几，上一部引发全民观影热潮的电影还得追溯到10年前上映的《宝莲灯》。 重点发展动画产业，既是方特的机会，也是必须要下的决心。在此之前，方特因为多媒体技术设备的优势闻名，打造了地方性的主题乐园。相较于重资产的旅游乐园产业，文化产业的上限显然更高。 不久后，人们就在电视上看到了两只熊和一个光头护林员斗智斗勇的动画片，没错，2012年，《熊出没》动画片上线，并且迅速爆火陪伴一代中国孩子成长。 紧接着，两年后，第一部《熊出没》大电影《熊出没之夺宝熊兵》诞生，收获2.47亿票房，在那之前，中国动画电影票房过亿是很少见的，只是没想到，熊出没自此开启了贺岁档票房制霸时代。

那一年，方特带着这部动画电影再度回归戛纳，继续了解全球市场需要什么。迄今为止，整个熊出没系列已销往约 80 个市场以及迪士尼、索尼、Netflix 和 Discovery Kids 等娱乐巨头的平台。 “我们试图不仅为中国人，也为中国以外的人打造一个作品，”尚女士说。 “在我们推出这个IP之前，我们有很多不同类型的内容——我想超过10种。在我们开始制作《熊出没》之前，我们尝试了很多部作品，从这些过程中，我们获得了关于动画市场的运作经验，以及了解市场是什么，消费者喜欢什么？” 当然这个过程是有许多质疑声的，初期的影片质量似乎并不能匹配巨大的票房收益，因此有很多影迷认为熊出没大电影似乎有割韭菜之嫌。 在塔姐看来，早期的熊出没大电影质量确实欠佳，剧本故事也很低幼。但这并不影响它在票房成功，因为无论如何它填补了“贺岁档合家欢动画电影”的市场空缺，大可不必认为这是在“割韭菜”，至少它让带娃的家庭在电影院有了一个选择。 更不要提，经过十年的发展，《熊出没》系列的剧作主题早已发展到超出我的想象。 咨询公司 Artisan Gateway 的首席执行官兰斯·鲍 (Rance Pow) 表示，《熊出没》的成功建立在“不断发展的故事情节”之上，这些故事情节涉及太空旅行、遗传学、环境保护和“与时俱进”等主题。 越来越多的观众开始共情和喜爱“反派”光头强，因为在最初的人物设置上，动画组就考虑如何去和普通人产生联系。 “光头强和其他人一样，他不是一个坏人，他只是想走自己的路。他从老板那里受到很大的压力，他只能做他所做的事情来生存。世界各地的人们都能体会到这一点。” 塔姐叨叨： 写到这里，塔姐不禁感慨熊出没这个IP 真是有点东西，在不断和国际市场的交流中，赋予人物和故事十分普世的内容核心。 在国产大片普遍还在塑造英雄的时候，熊出没带来了更多对普通人的抚慰，难怪去年，许多家长在网上评价自己陪孩子看电影时，也忍不住落泪。 最后提一句，写这篇稿子时我才知道《熊出没》近年来一直是非洲国家最受欢迎的动画片之一，不知道大家知不知道这个冷知识哈哈哈。 如今我们总提文化自信，电影出海，或许可以参考熊出没一路走来的思考，我们的文化作品究竟在关注哪些人？要向全世界讲一个什么样的故事？