著名的服装品牌美特斯邦威传来了最小的消息，他们的董事长胡佳佳是正式提交的辞职，据说是因为个人原因。她的父亲周建成将重新接手美邦服饰。
       7年之前，周建成做出了一个让人吃惊的决定，他把自己一手建立的商业帝国交给了女儿胡佳佳。很多人好奇为何女儿不跟周建成姓，周建成离婚之后，女儿就跟了母亲姓。可是在这样的情况下，周建成还是让女儿接班，自己隐退幕后了。可是女儿接手7年，美邦服饰的市值继续下跌，目前只剩下40多亿，而且7年来公司亏损了32亿。


       事实上我们也不能说是胡佳佳败光了家业，周建成在交班之前，美邦就出现了各种的问题。2013年美邦的门店数量达到了巅峰，多达5220家，之后门店数量就开始锐减，同时公司当年利润从8亿多下滑到了4亿多。
       很多人可能认为美特斯邦威下滑是因为没有跟上电商时代。其实恰恰相反，一些80后跟90后应该还记得，在凡客开始兴起之前，美特斯邦威就成立了自己的电商平台—邦购。
       当时在电商发展上面，周建成可是十分激进，他没有选择在第三方平台上建立自己的门店，而是直接建了自己的平台。如果周建成做成功了，那就是另外一个凡客。只是后来邦购跟凡客一样都是失败了。


       美邦的衰败，并不是电商的问题，而是大环境改变了。美邦整体的发展思路都没有跟上时代，从产品到营销，其实是全方面的落后。中国服装销售有两个大的黄金时期，第一个就是2000年之后，当时以美邦为代表的一批品牌开始崛起，他们靠着时尚的设计，还有统一的连锁经营模式，成功抢占了大量的市场。
       第二个机会则是2008年之后，电商开始爆发之后，诞生的一众的所谓淘品牌，他们靠着更低的成本跟更高的性价比，抢走了传统线下品牌的市场。
       如今这个市场基本是大融合的时代，每一个品牌都会做线下线上，现在比拼的就是你的供应链优势，你们的成本控制，你的产品设计、质量，品牌打造等等。


       20年之前，对于80后跟90后还是美邦是时尚的代表，可是对于如今的00后跟10后来说，或许就不是如此了。这一点，美邦其实可以跟李宁好好学习。
       当年李宁也一度遭遇库存危机，后来他们又是如何靠着国货这个概念重新崛起的。最近韩后创始人王国安卖掉300多套房子来还15亿债务的事情也是引起了很多人的关注。
       韩后这个品牌巅峰的时候一年营收十几亿，可是如今一年的营收只剩下几个亿。十年之前，韩流横扫中国，可是如今中国年轻人已经不喜欢韩流了，现在的年轻人对于国货的认知更强。这些借着韩流崛起的品牌，自然就不行了。


       很多中国品牌，当年都得取一个洋气的名字，以此来打擦边球。可是如今时候已经改变了。现在的年轻人反而非常不喜欢这种产品了。
       随着中国的崛起，这一代的年轻人从小就有着更强的民族自信，这10年来汉服是越来越流行了。这也是说明了这个问题。可以说中国的，才是世界的。
       周建成这次重回美邦，不知道他能不能带着这家老牌的服装品牌起死回生。巅峰的时候美邦的市值高达200多亿。其实除了李宁，有一个品牌非常值得周建成学习，那就是波司登。


       这个专注于做羽绒服的企业，也是非常悠久的品牌了。这些年来波司登发展一直十分稳健。关键一点就是波司登非常注重科技上的研发，跟上了年轻人的需求。
       日本的优衣库如今在中国也是非常火，他们靠着简单极致的设计，抢走了非常多的市场。优衣库的背后就是快时尚的模式。
       这几年很多老的服装鞋帽品牌都是撑不住倒下了。希望周建成重新复出之后，可以带着美邦重回巅峰，为80后、90后留下一丝的回忆。


                                        
友情提示
本站部分转载文章，皆来自互联网，仅供参考及分享，并不用于任何商业用途；版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其他问题，请与本网联系，我们将在第一时间删除内容！  
                                        
联系邮箱：1042463605@qq.com