说《歌手2024》是这档节目最成功的一季毫不夸张。5月10日播出以来,从播出方式、视力差异、那英表现,再到后来的大量歌手“请战”,《歌手》爆了,5月17日晚第二期播出,热度再创新高,包揽了热搜榜前20。

这绝对是营销最具代表性的成功案例。团队成功做到了节目优点拿来营销,节目缺点则变成优点照样拿来营销,而且营销的更凶猛。

节目的优点显而易见,更华丽的舞台、灯光、音响,再次证明《歌手》是音综标杆,至少在技术层面,能带给观众音综领域的顶级享受。以及13期节目全部采用直播方式,操作难度大、风险高,彰显了节目组的大胆和诚意,当然对选手来说是特别大的压力,也制造了不少话题,直接决定了“婉拒名单”和“请战”两大营销事件。

缺点同样显而易见。让杨丞琳、海来阿木等和凡希亚、香缇·摩尔同台竞技,只能说节目组不是蠢就是坏,实力相当的叫竞技,实力相差悬殊的叫碾压。举重、拳击比赛还讲究重量级,比赛要公平,怎么能这样胡来呢?

所以第一期节目播出后,两名外国歌手被捧上天,我们自己的歌手就差被踩到泥里,而到了第二期,杨丞琳和二手玫瑰被淘汰,两期节目就出局,这根本不叫双赢,只对节目有利,歌手颜面无光,因此,基本是压榨选手换来节目热度,不该这样。

但本来是缺点,却被一级级的放大、炒作,成为节目最重要的营销武器。

为什么要做综艺?不要说那些冠冕堂皇的空话了吧,做综艺是为了赚钱,营销也是为了赚钱,歌手们愿意冒很大风险参加这样的直播音综,同样是为了赚钱。

虽然只播出了两期,但这档节目,在这些歌手的帮助下,已经帮背后的大资本赚了70亿。

为了避免还有人不清楚、觉得《歌手》是电视台的得意之作,有必要先解释一下,《歌手》背后其实是上市公司芒果超媒,芒果超媒涵盖了芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商业务等。简单来说,《歌手》的播出成绩,直接和芒果超媒的股价挂钩,而且是指数级的放大。

接下来看一下芒果超媒的股价变化,5月10日节目播出后,节目热度效果尚未显现,当天芒果超媒收盘价22.50元,而截至5月17日收盘,芒果超媒股价站上26.22元的高位,每股价格涨了3.72元,总股本18.71亿,仅资本市场,《歌手》就为背后资本方带来近70亿的巨额收入。

而随着节目热度持续,“直播”模式的优势也凸显出来了。韩红的“请战”宣言,绝对给节目股价暴涨、广告商频频示好立下汗马功劳。

在韩红请战之后,超过15家品牌相继申请出战,似乎很久没有一档综艺能被品牌这么上杆子要求投放广告了。

理由很简单,一方面是节目确实有热度、有关注度,后面的节目播出时收视率和观看量都会非常可观,这时投放广告性价比高、覆盖人群更广。

另一方面,全程直播,意味着不但普通观众要看完广告,就连会员也没有办法跳过广告了,投放更有效。

可以预见,70亿的资本收益不过是个开始,《歌手》接下来还有很大的盈利空间有待挖掘,只希望节目组能对歌手们好一点吧!特别是韩红,这样的大功臣,好歹得给人家上节目的机会,更何况请到韩红,节目组也不吃亏。

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