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辛有志，1990年出生于黑龙江哈尔滨市，网名“辛巴”是辛选品牌的联合创始人，辛有志2012年到日本饭馆打工，后来因为销售纸尿裤遭举报被判雇佣违法，被拘留了两月之余。后来回国在2016年进入快手平台成为主播，并开始了直播带货生涯。
2017年，辛有志创建辛选集团，构建了“供应链管理+红人孵化+数字电商”三大业务板块。2018年8月辛有志在快手进行了第一场直播，棉密码卫生棉销售额共12万元。2018年11月，卖货成交金额破亿元。与此同时，辛巴在初瑞雪直播间豪掷数百万，圈下大批原始粉丝，与初瑞雪成功网恋奔现，并与快手主播散打哥、祁天道、二驴等互动涨粉。
2019年8月18日，辛巴和初瑞雪在北京奥林匹克体育场举办了一场豪华婚礼。当天夜晚，辛巴狂砸千万重金，邀请了42位明星助阵，包括成龙、邓紫棋、张柏芝等一众大明星。直播同婚礼一同开启，初瑞雪与辛有志出现在快手直播间内，90分钟内共累积带货1.3亿元。其中，婚礼定制款巅峰之秀洗护套装，共销售量28万单；口红卖出50万单，销售额达3500万。当晚销售额累计高达1.3亿
坐拥数千万粉丝的电商领域头部主播，应当是不折不扣的社会责任的传递者。谨言慎行、爱护羽毛才能走得更远。那种依靠注意力经济和流量指标堆砌的虚幻光环，纵使一时间看起来诱人，但稍不注意，崩塌也在一瞬间。
2020年10月17日，辛有志在上海开“宠粉”演唱会，酒店门口粉丝围观，酒店保安为维护秩序要求辛巴的粉丝不要堵门。辛有志当场发怒斥责保安。工作人员对此并未直接回怼，因此彻底引起了辛巴的不满，大声询问了工作人员你想干什么。
然而在2020年10月25日，辛有志团队主播“时大漂亮”在直播时推荐“茗挚碗装风味即食燕窝”产品。11月3日，购买燕窝的某网友发布视频，质疑燕窝是糖水。
不过，在11月6日，网络又出现了一段“当事人回应澄清”的视频，视频中称，自己在爆料“燕窝是糖水”之后，遭到了不少人谩骂。但“自己拍摄的视频没有黑谁，只是碰到了这样的情况实事求是展现”
2020年11月27日，辛巴发布道歉声明，承认带货的燕窝产品实为一款燕窝风味饮品，存在夸大销售。2020年12月8日，辛巴来到徒弟“蛋蛋小盆友”的直播间鞠躬道歉，这是继发布关于“假燕窝”事件道歉声明后辛巴的首次公开直播亮相。
2023年11月，有媒体报道在抖音搜索“辛巴”，显示账号“XYZI818”已被封禁，此前辛有志抖音账号粉丝数为415万。据知情人士称，辛有志被封原因系此前屡次在抖音发布不实信息，侮辱谩骂，拉踩引战。
2024年1月，辛巴在直播中大赞预制菜，引起网友热议。辛巴在带货一款预制菜时，称孩子吃预制菜更健康更卫生，预制菜是全世界已知可以做到最健康的一种方式。此举立刻引发网友热议。有家长留言称，可以让主播和员工足额吃。也有网友批评称，为了带货赚钱不择手段。
辛巴在4月20日推出母婴专场，然而直播没进行多久，负面消息就层出不穷。
辛巴越说越激动，随后提起和娱乐主播之间的矛盾。
辛巴表示，自己从来没有对其他主播进行带货打压，相反，马洪涛利用辛巴在直播间的切片在节目中做效果，误导大众。
4月20日傍晚，辛巴回忆过去的种种，情绪越来越激动，他甚至出言辱骂平台“某手就是个垃圾”。
随后，辛有志这个账号被封，“蛋蛋”“徐婕”等账号均被封
封禁的理由是“不符合社区规范，传达负面情绪”。
辛巴气不过，还找了几个没有带过货的账号进行直播，平台方并没有理会他，最终也没有作出合理解释。
辛巴彻底恼怒了，他直接在平台上曝光某手平台的黑料,声称“这些情感主播给了平台五个亿的好处费，平台纵容他们去做任何事情”
愤怒之余，辛巴表示要去香港证监会控告快手。此话一出，网友吓了一跳。
他找来了从未带货直播过的助手建新的账号开播。在助手的账号上，辛巴情绪冷静了不少，但也直言“快手不需要我”，并遗憾地表示自己将“退役”。
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