图说：论坛现场 采访对象提供（下同）

近日，“信心中国”2024消费促进论坛在上海成功举办。本次论坛由澎湃新闻、IP SHANGHAI主办，美腕（上海）网络科技有限公司战略合作，上海财经大学等高校机构提供学术支持。政府有关部门、行业协会、高校、咨询机构、知名企业代表共聚一堂，围绕新型消费、品牌全球化、消费场景创新等重要议题展开讨论，共话消费促进新路径。

据悉，本次论坛为激励在新消费行业具备突出贡献的企业、品牌、产品和人物等，特征集多项“2024年度消费创新案例”，其中，美腕凭借推动消费品类和消费场景创新升级的优秀成果，荣获本次论坛“年度新消费企业”案例。

论坛上，美腕合伙人、互联网营销师李佳琦在“新消费时代，直播电商如何塑造向‘新’力”的主题演讲中，分享他多年来在直播电商行业从事电商主播的职业经历和发展心得。

李佳琦认为，直播电商作为一种新兴渠道，具有实现品效一体的独特优势，如今也已经成为了提振消费信心的主要销售场和展示场。以李佳琦直播间为例，主播不仅需要把优秀的产品直观展示给消费者，还需要针对品牌展开专业的讲解和推介，在短短的直播时间内，品牌方不仅卖出了产品，同时也有针对性地跟观众传达了品牌的理念和价值观。

图说：李佳琦分享他在直播电商行业从事电商主播的职业经历和发展心得

据李佳琦介绍，最近几年，美腕旗下直播间充分发挥直播的介质优势，和优质的国货品牌展开深入的沟通、了解，并通过品牌溯源、品牌共创等全新手段帮助消费者重塑对国货品牌的旧有认知；也通过直播场景创新、产品效果可视化实验等多种形式改变消费者接触新品的原有逻辑，助力一众新消费品牌抢占用户心智，快速找到目标人群和种子用户。

论坛结束后，李佳琦接受媒体采访时，就直播电商行业价值变化、生命周期等议题，分享了美腕在助力提振消费信心、帮助国货重塑形象以及公益事业发展等方面的投入和成果。

在助力提振消费方面，李佳琦表示，近年来，美腕充分发挥作为直播电商企业的优势力量，在上海市政府、上海市商务委员会等有关单位的指导下，积极响应“提振消费”、建设上海“丝路电商”合作先行区等多项号召。以上海“五五购物节”为例，美腕旗下的李佳琦直播间已经连续五年参与其中，并曾联合国货品牌开设多个“老字号”直播专场，为推动老字号品牌的焕新升级提供有效助益；此外，李佳琦也曾携手多个国内外美妆品牌共同放大首发势能，直播间也成为了国内外品牌推出首发、首店的全新秀场。

新民晚报记者 金志刚


                                        
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