首席产品官离职,Lululemon股价今年已跌去4成

中国市场的蒸蒸日上,还不足以说服资本市场为Lululemon买单。

本周三Lululemon宣布首席产品官Sun Choe离职,当Lululemon的股价下跌了7.2%,Choe在Lululemon任职长达七年。截至发稿Lululemon的股价已较年初跌去近41%。

2023财年,Lululemon净营收同比增长19%至96亿美元;可比销售额增长13%;净利润同比增长81.4%至15.5亿美元;毛利率增长2.9个百分点至58.3%。四季度中国地区营收同比增长78%。

虽然业绩表现高于预期,但财报发布后,集团发布了低于预期的北美市场和全年业绩指引,引发Lululemon股价持续下跌。

美国市场是Lululemon收入大头,营收占比在八成左右。第四财季,美国市场营收增长9%,而去年同期增长29%,增速明显放缓。首席执行官Calvin McDonald表示,“在美国以外,我们的业务仍然强劲。”

Lululemon在今年加快了全品类布局,尤其是男装和运动鞋品类。不过,有分析师表示,Lululemon需警惕在全品扩张中陷入“多元化陷阱”, 指的是专注单一特色人群的品牌在增长期失去核心客户,新品对业绩拉动又不及预期的现象。在中国,Lululemon瑜伽裤售价已从最初的千元左右下探到天猫旗舰店的四、五百元,用户也已从细分的瑜伽领域转变到大众人群。

会员店,高鑫零售的救命稻草?

传统零售和“新零售”都面临内外挑战的当下,龙头企业表现不容乐观。

大润发母公司高鑫零售2024财年数据显示,收入为725.67亿元人民币,同比减少13.3%,归母净利润为亏损16.68亿元。

2024财年,高鑫零售关闭了20家大卖场,即便同期高鑫零售新开6家大卖场,但其大卖场的数量仍净减少了14家,其中包括4家位于华东将被改造成会员店的门店。

截至本财年末,高鑫零售共有472家大卖场。与此同时,高鑫零售还有32家中型超市以及3家M会员店,2024财年会员费收入为0.16亿元。

一直被当作卖场转型会员店标杆的山姆,2023以来明显加快了在华开店速度。母公司沃尔玛第一季度盈利与利润双丰收,净利润猛涨1799%,高达53.07亿美元。

高鑫零售在财报发布之后表示,增收降本是目前的重中之重,扭亏为盈是公司的第一目标,将会“持续打磨并优化会员店及中型超市的盈利模式”。当然会员店模式与否并不能决定成败,一些本土区域性超市的业绩同样表现优异。仅在河南地区开设有10余家门店的胖东来去年却挣了1.4亿元,大大超过胖东来创始人于东来预期的2000万,明显优于高鑫零售的盈利情况。

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