瑞幸咖啡在4月30日晚间发布了2024年第一季度财报。一季报显示，瑞幸咖啡营收62.78亿元，同比增长41.5%；净亏损7142万元，去年同期净盈利5.64亿元。数据显示，瑞幸通过大幅增加门店数量实现了营收增长，但与去年同期的盈利相比，今年前三个月却出现了净亏损。这一财报引发了市场对于瑞幸咖啡未来发展的关注和讨论。

大举扩张背后隐忧显现

瑞幸咖啡在2024年第一季度继续了其快速扩张的策略，新开门店数量达到了历史新高。这一举措为公司带来了可观的营收增长，但与之相伴的是单店营收下降和总运营费用大幅攀升。董事长兼CEO郭谨一在财报分析中表示，利润下降不仅有客观因素影响，也是公司主动战略调整的结果。面对中国咖啡行业的激烈竞争，瑞幸将市场占有率作为核心目标，并将继续关注业务增长和市场份额。

然而，瑞幸咖啡在追求规模扩张的同时，也面临着运营效率和成本控制的挑战。门店数量的快速增长虽然带来了营收的提升，但单店营收的下滑和运营费用的上升却侵蚀了公司的利润空间。这一现象引发了市场对于瑞幸咖啡扩张策略可持续性的质疑。

作为瑞幸咖啡重要营销手段之一的9.9元活动，在2023年2月被媒体报道出现逐渐缩水的现象。在瑞幸小程序中，部分门店已不再支持使用9.9元店庆券。这一变化引发了消费者对于瑞幸营销策略调整的关注和讨论。

9.9元活动曾是瑞幸咖啡吸引消费者、提高客流量的重要手段。但随着公司规模的扩大和市场竞争的加剧，这一营销策略的边际效用可能正在递减。

本文源自金融界


                                        
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