本文来源:时代周报 作者:郭鹏

出道即火的《歌手2024》收获大把流量的同时,能否也顺势收割一批广告商?

5月10日,该节目播出第一集后,网上反响热烈。受此影响,节目制作方芒果超媒(300413.SZ)股价也接连大涨。

5月13日,公司股价大涨11.69%,当日报收25.13元/股。此后一周,公司股价稳步上行。5月17日,公司股价报收26.22元/股,相比节目播出前,即5月10日的收盘价22.50元/股,涨幅达16.53%。目前公司总市值为490.5亿元,相比于5月10日收盘市值上涨约69.5亿元。

与以往不同的是,本次《歌手2024》节目以“直播”、“全开麦”和“不修音”作为特色,让歌手的真实水平直接在观众面前展示。

尤其是节目邀请的美国蓝调女歌手香缇·莫(Chanté Moore)和加拿大籍摩洛哥女歌手凡希亚(Faouzia)的表现,让观众直观的感受到了国内外歌手的差距。

节目播出后,网上频出段子,网友们用格莱美、金曲奖、草莓音乐节、星光大道、红白喜事给歌手们评级。

那英更是凭一己之力,多次喜提热搜。据湖南卫视发布的官方战报,首期节目播出后,一天内全网节目热搜1352个、微博主榜热搜142个。

节目外,韩红、A-Lin、纪敏佳等歌手,在微博上先后申请出战,再度收割一波流量。

《歌手》系列节目诞生于2013年,截至2020年,共播出了8季。该系列节目一经推出便受到观众好评,在豆瓣上,截至目前,前三季评分分别为8.1分、7.9分和7.5分。本次《歌手2024》是时隔四年后,再次与观众见面。

流量与好评之外,《歌手2024》也在商业上获得了回报。

据《歌手2024》官网,目前,该节目获得的广告商包括独家冠名广告商君乐宝简·醇,首席合作伙伴vivo,合作伙伴百雀羚、汤臣倍健,和美时光伙伴五粮液,天然好声推荐官百岁山等。此外,鸿星尔克、洁柔、春秋航空等品牌,也在微博上发布申请出战节目的相关内容。

针对《歌手2024》是否为公司带来更多的用户和广告,时代周报以投资者身份致电芒果超媒投资者联系部门,该公司表示,目前节目仅播出第一集,对于用户和广告的影响,尚待观察,目前,公司保持平稳运营状态。

近两年,芒果超媒推出多起收视率颇高节目,但与之相反的是,公司广告收入连续两年下滑。

芒果超媒是A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体公司,核心产品为芒果TV。芒果传媒有限公司持有芒果超媒56.09%股份,芒果传媒是湖南广播影视集团有限公司全资控股的企业。

芒果超媒前身是快乐购物股份有限公司,主营业务为电视购物。2018年,该公司进行资产重组,芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等五家公司整体打包注入快乐购,同年7月,快乐购正式更名为芒果超媒。

目前,芒果超媒业务主要为芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作与运营、内容电商。

2017年,芒果TV扭亏为盈,盈利规模达4.89亿元。如今,芒果TV互联网视频业务是芒果超媒主营业务,据其2023年年报,该业务收入为106.14亿元,占比为72.56%。

芒果TV互联网视频业务分为三个子业务,分别为会员、广告和运营商,是长视频内容重要变现渠道。时代周报翻阅该公司历年财报发现,其会员业务规模逐年增长,但广告业务近两年连续下滑。

2018年芒果TV并入上市公司,当年末会员数达1075万,随后该公司会员数逐年上涨,2023年会员数达6653万,是2018年的6.19倍。

会员人数增长,相关收入也在提高。2019年,会员收入为16.9亿元,2023年会员收入为43.15亿元,是2019年的2.55倍。

但是,会员收入增幅却远远不及会员数量增长。据其2019年年报,每名会员贡献收入约为92元。随后,每名会员收入逐年下滑,据其2023年年报,每名会员收入为64.86元。

此外,芒果超媒广告收入在2021年达到顶峰,然后开始下滑。据其2021年年报,当年广告收入为54.5亿元,首次突破50亿元大关,同比增幅达31.64%,广告品牌总数超1000个。

2022年,《乘风破浪第三季》中的王心凌成功出圈。但受互联网广告行业景气度下降影响,该公司广告业务营收为39.94亿元,同比下降26.77%。

2023年,《乘风 2023》影响力仍然不俗,借选手美依礼芽成功破圈,在B站引起轰动,引发二次元受众关注,但该公司广告收入继续下降。

据其2023年年报,当年广告收入规模为35.32亿元,同比下降11.57%。其中,第四季度广告收入同比增长15.95%,同比增速实现由负转正。

芒果超媒2023年年报表示,《乘风 2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘,《去有风的地方》《以爱为营》刷新公司剧集三年来招商金额、项目合作客户数纪录。

今年,该公司广告业务有所好转。在4月22日举办的公司业绩说明会上,公司表示,2024 年一季度,广告业务延续了稳健的增长态势。展望全年,在广告市场回暖的大背景下,公司对广告业务保持乐观。

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