2024年3月，山东上市公司的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东上市公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年03月月份山东上市公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份302家山东上市公司的INC指数平均值为523.48，与2月相比传播影响力均值增长5.05%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛康普顿科技股份有限公司，上涨120名；下降最多的是华仁药业股份有限公司，下降85名。

位居排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔智家股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、青岛银行股份有限公司、歌尔股份有限公司、山东航空股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司，其中排名上涨最多的是海尔智家股份有限公司，提升9名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是史丹利农业集团股份有限公司，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东上市公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东上市公司全部品牌的INC指数均值为523.48，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.985，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年03月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播广度均值为2.7，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，山东上市公司的全网声量平均值处于中等水平，企业的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各企业多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高企业的信息传播数量，让山东上市公司的信息传播广度再上台阶。

不少企业的传播广度表现十分出色，达到5级的有12个，包括东阿阿胶股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔智家股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、山东航空股份有限公司、中国重汽集团济南卡车股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司、史丹利农业集团股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、青岛港国际股份有限公司、潍柴动力股份有限公司。55家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有216家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有19家。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年03月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的传播热度均值为2.45，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东上市公司这个领域中大部分企业的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分用户及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各企业进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东上市公司信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分企业的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有10个，即东阿阿胶股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔智家股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、山东航空股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、鲁商福瑞达医药股份有限公司、家家悦集团股份有限公司、中际旭创股份有限公司。46家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青岛银行股份有限公司、歌尔股份有限公司、万华化学集团股份有限公司等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有160家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有85家。有1家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年03月月份，山东上市公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.42，达到2级即“区域关注”水平。这意味着，山东上市公司总体而言在部分区域能够吸引用户及公众眼球，不少受众能够主动搜索企业信息，了解详情。千里之行始于足下，建议各企业精心策划，做大品牌IP，持续发力，吸引更多用户主动搜索品牌信息，提升山东上市公司整体的网络关注度。

部分企业的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有67个，即东阿阿胶股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、海尔智家股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、青岛银行股份有限公司、歌尔股份有限公司、山东航空股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、澳柯玛股份有限公司等。99家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即中国重汽集团济南卡车股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、中际旭创股份有限公司等，说明在部分区域有一定知名度。有136家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

山东上市公司的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年03月月份，山东上市公司INC指数的官网呈现度指标的均值为1.22，低于“标准级”水平。分析认为，山东上市公司从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，企业忽视了用户对官网的查询需求，大部分企业的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升山东上市公司的整体官网呈现度？这就需要各企业提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录企业官网信息和关键词。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有5个，品牌名称是海尔智家股份有限公司、澳柯玛股份有限公司、山东钢铁股份有限公司、九阳股份有限公司、烟台石川密封科技股份有限公司。15家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是东阿阿胶股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、青岛啤酒股份有限公司、山东航空股份有限公司、万华化学集团股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、潍柴动力股份有限公司、中泰证券股份有限公司、海信视像科技股份有限公司、浪潮软件股份有限公司、山东鲁抗医药股份有限公司、山推工程机械股份有限公司、山东高速股份有限公司、赛轮集团股份有限公司、青岛双星股份有限公司，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有33家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有90家。有159家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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