提到手机品牌，大家第一时间想到的是华为、小米、苹果、OV，但如果回溯到十年前，大部分国产品牌都在低端市场相互厮杀，有些品牌还没成立，而主流市场几乎只有苹果和三星。
       自1992年中韩建交以来，双方在各领域的交流十分活跃，韩国最大财团三星在各领域对中国市场展开了布局，其手机业务凭借高颜值、高性价比优势几乎成了中国客户的常客，而背靠快速发展中的国内电子消费市场，三星赚了个盆满钵满。


       三星从2010年开始就成了全球第一大手机品牌，尽管手机市场竞争日益激烈，三星在后续多年的时间一直保持这一“遥遥领先”的地位。
       让人感到诧异的是，三星因当年在细节处理方面差别对待国内消费者，导致大多数国内用户流失，中国市场的占有率近乎来到了1%，然而在全球市场，三星的全球出货量依旧“遥遥领先”，稳坐电子消费品头把交椅。
       作为全球最大电子消费市场，中国为什么影响不了三星呢？或许与这些因素有关。


       其一、不管是谷歌、脸书还是YouTube等，他们失去了中国市场，依旧还是世界第一。有没有一种可能，我们需要把眼光放大一点，我国已经超过美国成为全球最大的电子消费市场，但手机销量占比仅为25%，全世界还有75%的市场属于外国，丢失美国市场的华为依旧能拿到全球出货量第二，丢了中国市场的三星不排除拿第一的可能。
       其二、三星背后有美资本背书，这让三星在全球市场通行无阻，尤其是在美、欧、中东市场，三星市场份额高达30%，表现十分出色。而在印度、越南等地区也有相当高的市场份额，这种全球市场通吃的能力，让三星具备了优秀的“抗风险”能力，虽然丢了中国市场，但这种波动并不会对整体出货量造成悬崖式下跌。


       其三、三星有着富可敌国的财力，雄厚的经济实力让三星在软硬件方面有着巨大的优势。2022年，三星研发支出24.9万亿韩元，合计人民币1347亿元，同比增幅10.3%，研发支出占比8.24%。市场的大小与研发投入是成正比的，所以多年来千亿级的研发投入也为三星带来大量优质技术储备。比如自主可控的通讯技术、芯片制造技术、自研的手机处理器，行业遥遥领先的屏幕技术，这是保持行业竞争力的关键。
       其四、中国有14亿人，美国仅有3.3亿，欧洲一共有7.4亿左右，然而即便人口数量领先，但社会零售总额却不及西方。数据显示，在2021年，中国的社会消费品零售总额折合下来是6.83万亿美元，相当于美国的92%，2022年这个比例降低到了80.5%。由于汇率问题，一个美国人的花费相当于一个中国人的6-7倍，这对于三星高端机型的出货量至关重要。


       其五、三星不仅是一个历史悠久的品牌，同时在业内有着极高的知名度和品牌影响力，和华为一样，三星在全球科技大潮中有逆风翻盘的能力、坚韧不拔的企业精神。尤其面对日本在半导体技术及材料领域封锁，三星将灵活多变、忍辱负重、技术实力展现的淋漓尽致，这为三星树立了强大的品牌影响力和口碑，许多人是盲目崇拜强者的，“逆风翻盘”的故事是最好的营销手段，这也是三星保持长期竞争优势的重要因素之一。


       总体来说，虽然中国曾是三星的主要战场，但三星的成功并不依赖于中国消费群体，全球布局能力、强大的研发能力与技术储备、多元化的产品、品牌影响力都是三星销量遥遥领先的重要因素。对于中企来说亦是如此，想要成为全球真正的高端手机品牌，需要持续创新、坚持核心技术自主研发、拓展国际市场、打造品牌影响力，相信国产手机产品牌有朝一日也能成为全球第一大手机品牌。
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