同样是网络暴力，钟薛高如今负债累累、步履维艰，老板还进了失信被执行人名单。反观农夫山泉，股价先跌后涨，创出新高，老板的中国首富之位更加稳固了！

不得不说，农夫山泉确实有两把刷子。不管我们是怎么看待农夫山泉，都有必要搞清楚农夫山泉的基本盘为何如此稳？

5月3日，就在我们还沉浸在节日的氛围中的时候，农夫山泉港股盘中创出了48.8港元/股的高价，这是农夫山泉最近两年来的新高。农夫山泉的盘中市值也突破了5300亿港元，公司股价的上涨也使得钟睒睒的身家继续上涨，稳坐中国首富之位。

当我们看到这里的时候，是不是会感觉我们拿到了“错的剧本”？

在宗庆后去世之后，农夫山泉开始了被网友长达一个月的“网暴”，各种各样难听的声音全都出来了。针对于网友的指责，钟睒睒进行了部分回应。殊不知，钟睒睒的回应更加激起了网友对他的口诛笔伐。

曾几何时，打开短视频，大多数都是农夫山泉的负面内容。不少网友还做出了比较激进的举动，有的在倒掉农夫山泉的水，有的在评论区喊出了“个人不再喝农夫山泉”的口号。

这些举动对于大多数品牌来说都是影响巨大的，但是这一招到了农夫山泉身上好像作用不大。也就是刚发生舆论危机的时候，农夫山泉的某音线上销量暴跌90%。出现这样的情况非常正常，因为之前有主播在直播带货，危机发生之后，公司暂停了直播带货，销量肯定下跌了。而对于农夫山泉而言，线上的这点销量对于农夫山泉公司而言，不过是九牛一毛。就算直播带货销量全部没有了，公司也可以过得很好，因为公司的销售主要在线下。

可能有人会说：“线下不是影响也挺大的吗？很多终端主动喊话娃哈哈的销售来铺货，以前超市都看不到娃哈哈纯净水，现在能看到了，农夫山泉反而被店主放到了角落。难道这个真的没有影响吗？”

实话实说，影响肯定是有的，而且是深远的。但是在农夫山泉被网暴的这段时间，我也看到了一群叛逆的人，他们表示，自己本来还不喝农夫山泉，但是看到有些人像是疯了一样攻击农夫山泉，自己偏偏就要喝农夫山泉，气一气那些狂热的娃哈哈粉丝。这群人其实并不在少数，因为我有看到他们的评论点赞量并不低。

那么问题来了，既然农夫山泉的产品在销售方面可能存在问题，为什么公司的股价却丝毫不受影响，反而一直向上走呢？

最根本原因还是农夫山泉亮眼的2023年财报。据财报显示，农夫山泉2023年营收为426.67亿元，跟2022年的332.39亿元相比增加了28.4%，归母净利润为120.79亿元，同比增加42.2%。不管是营收还是净利润均实现了大丰收。

细分来看，农夫山泉2023年最大的收获是茶饮料产品的巨大增长，因为2022年的营收是69亿元，2023年则变成了127亿元，增幅高达84%。从营收占比上来看，茶饮料产品从20.8%提高到了29.7%，这只是一年的变化，就已经如此显著。在不远的将来，茶饮料产品可能会跟包装饮用水产品平分天下。因为包装饮用水产品占比从2022年的54.9%下降到了2023年47.5%。

农夫山泉的茶饮料产品主要代表是什么呢？茶Π、东方树叶等都是耳熟能详的产品。

东方树叶之所以能够翻身，那要感谢辛吉飞的点火，之前东方树叶的受众并不多，但是随着人们对于配料表的重视，发现东方树叶无糖，也没有什么添加剂，属于比较理想的茶饮选择。

除了产品在细分领域的布局之外，农夫山泉的渠道建设是必不可少的帮助。在前不久举行的互联网30周年座谈会上，有眼尖的网友发现了，大会的用水依然是农夫山泉，主办方并没有因为网络的舆论就更换掉农夫山泉，这就说明农夫山泉的渠道铺设能力有多强了。

农夫山泉强归强，但是它也面临着两大挑战，第一个是公司一季报是否理想？毕竟事件发生在3月份，它对于农夫山泉一季度的业绩会造成一定影响，这个影响到底有多大，恐怕只有农夫山泉知道。第二个是农夫山泉的“打脸”问题，20多年前，农夫山泉创始人钟睒睒为了证明天然水比纯净水更有营养，做了一个实验，一次性就把同行得罪光了。可是就在最近，农夫山泉竟然推出了纯净水，这不是“打脸”是什么呢？农夫山泉该怎么自圆其说，成了一个问题。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“模式创新与资本运作”上。

一家公司或者一位老板，如果创新能力与资本思维短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！


                                        
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