在全球经济一体化不断深化的今天，中国品牌正迎来前所未有的发展机遇。作为现制茶饮行业的现象级品牌，主打“现代东方茶”的霸王茶姬近年成绩可观：2023年GMV达到108亿元，全球门店数已突破4500家，正在向全球化目标高速迈进。回溯霸王茶姬的崛起之路，其背后的战略推手撬动企业战略咨询引人瞩目。

撬动企业战略咨询姚荣君：全球品牌二元格局值得关注

作为战略定位全球创新者，撬动企业战略咨询创始人姚荣君自担任北大汇丰定位中心任主任开始，到2015年作为第一创始人成立战略咨询公司，曾打造如飞鹤、雅迪、波司登等5个“百亿案例”，沉淀15年定位战略咨询经验，拥有大量操盘成功案例。

在第100期《撬动战略课》的现场，姚荣君分享了对当前经济周期的观察：在当前的商业环境下，企业面临着消费主力年轻化、线上渠道低价化、人才方向单一化、知识创新难进化等多重挑战。超越这些挑战的关键在于回归到最核心的问题：“今天真正核心的经营重心(即战略)是什么?”姚荣君强调，在新的商业周期中，理念世界才是企业家的经营重心。

姚荣君进一步阐释，理念世界不仅是企业家对消费者需求的深刻理解，更是对品牌独特价值的塑造和传播。他提出，全球品牌的二元格局是未来十年品牌发展的必然趋势。

姚荣君所说的“全球品牌二元格局”，即未来在任何一个领域，都将有一个外资品牌与之共生、共存、共荣的中国品牌。这种格局的形成，不仅是中国品牌实力的体现，更是中国文化自信的表现，是众多中国企业的机会。霸王茶姬正是这一趋势的积极践行者。

“现代东方茶”霸王茶姬，全球化目标积极推进中

一年多前，霸王茶姬创始人张俊杰找到撬动企业战略咨询，希望能够为品牌的发展找到明确的战略方向。“霸王茶姬是谁?有何不同?何以见得?”经过双方团队的深入交流和共创，霸王茶姬成功定位为“现代东方茶”，这一战略定位不仅是对品牌过往发展的总结，更是对未来发展的坚定承诺。

张俊杰表示，霸王茶姬将坚持这一战略定位，致力于成为每人每天都能喝的现代东方茶。为此，企业将不断推动茶饮健康化，引领控糖运动，并通过《CHA》全球TVC等传播手段，将品牌理念和文化传递给更广泛的消费者。

当被问到撬动企业战略咨询给霸王茶姬带来的最大变化和价值是什么时，张俊杰笑着说：“去年做了108亿，这不是最大的变化吗?”接着他又补充道：“这里面肯定是多维度的，但我的一个真切的感受是，霸王茶姬的身边多了一个可靠的外部伙伴，撬动企业战略咨询拥有足够高的视野、足够广的经验，和足够深的陪伴，能够很好地和我们知无不言、言无不尽。我觉得外部视角是非常好的方法和工具，我们需要撬动企业战略咨询坐在我们身边当副驾。”

霸王茶姬与撬动企业战略咨询的合作，不仅为企业的发展注入了新的动力，也为全球品牌二元格局的构建贡献了中国智慧和中国力量。这一合作的意义不仅在于推动品牌的发展，更在于展现了中国品牌在全球舞台上的自信和担当。

目前，撬动企业战略咨询也在短短两年内已经和霸王茶姬、奔图打印、七匹狼、舒福德、盼盼食品、都市丽人、光明乳业、Kappa、战马等17家行业龙头企业达成战略咨询合作，践行鼎立“全球品牌二元格局”的企业不在少数。随着更多中国企业走向世界，全球品牌二元格局将越来越成为现实。


                                        
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