2024年，短剧赛道就如同屏幕中快速推进的剧情那样依旧在一路狂奔，不仅市场规模持续扩大、用户数量也迎来了显著增长。
根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至去年6月，国内市场的短剧用户规模已超越外卖、网学、网约车等服务，达到5.76亿人、占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势，并预计2024年中国短剧市场的规模将达到504.4亿元、同比增长34.9%。
值得一提的是，短剧佳作走上电视大屏和竖屏好戏“横着看”，正在成为一种新的趋势。据中国视听大数据显示，截至2024年11月，已有30余部短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，其中千万级别观众规模的剧片占比高达48.3%。
同时，短剧这把火也“烧”到了老年人的圈子。随着《闪婚老伴是豪门》、《金榜题名之母凭子贵》等作品的热播，老年人的婚姻、情感，以及生活故事也成为了短剧创作的新“流量密码”。此外短剧出海更是已经成为热门赛道，有数据显示，2024年有超过100款微短剧应用活跃在海外市场，应用内购收入近40亿元。
而在短剧赛道一片蓬勃、欣欣向荣景象的背后，则是入局者越来越多。据了解，2024年既有诸如周星驰、王晶、于正等知名影视人，华谊兄弟、嘉行传媒等传统影视公司，阅文、掌阅等版权内容公司进场，还有包括星巴克、欧诗漫等越来越多的品牌方也希望借助短剧来完成用户触达和营销宣传。此外越来越多的带货主播、创作达人，同样在不遗余力地希望借短剧获得更多流量、开拓新的变现可能。
在发行方面，除了抖音、快手等短视频平台外，今年入场的互联网大厂也明显变得更多。一方面，爱优腾芒等长视频平台越来越视短剧为“救命稻草”。例如爱奇艺就在2024年9月上线了1-5分钟/集的竖屏“微剧场”，优酷则于2024年10月推出新的短剧分账规则，单集定价最高可上浮167%。
另一方面，淘宝、京东、美团、支付宝，以及百度等工具属性突出的平台也在不断加码，希望借短剧加速实现内容化，从而提高用户的留存和使用时长。例如百度、美团等平台就在2024年1月和3月先后上线剧场频道，淘宝则拿出“百亿淘剧计划”，将单部短剧投资金额上限拉至500万元。
虽然在真金白银的投入之下，短剧已经成互联网大厂为数不多的战略要地，但短剧真的能够缓解这一众大厂的焦虑，成为新的变量吗？
就美团、支付宝等工具属性突出的平台而言，他们之所以寄希望用短剧来拉高用户的使用时长，是因为短剧的吸睛能力足够优秀。但不容忽视的一点，是短剧从始至终都与“投流”密切相关。在自身流量本就难以调动的情况下，这些工具属性突出的平台，又怎么才能借助短剧之力实现心中所想呢？
对于长视频平台而言，在爆款难寻的情况下，做短剧、希望以量取胜来获得更多的爆款内容或许也是一种思路，但这是否等同于饮鸩止渴呢？毕竟短剧作为快餐式的内容消费，与长视频显然是背道而驰。一旦用户习惯了碎片化的观影体验，日益缩减的专注力与长视频直接背离，爱优腾芒的根基就可能会被动摇。
当然不可否认的是，短剧赛道如今的热度也加速了这个行业的发展。而且除了题材类型、用户群体，短剧的商业逻辑也在不断演变。纵观整个2024年，短剧行业的最大变化便是付费投流（小程序IAP）的萎缩，以及端原生、免费短剧（IAA）的崛起。
以端原生短剧为例，有数据显示，抖音2024年下半年的端原生短剧整体供给量环比上半年增长117%，其中付费短剧数量环比增长214%。而在快手方面，2024年第二季度其原生端短剧曝光付费率连续两个季度翻倍增长。
事实上，端原生短剧的兴起，离不开抖音、快手等平台的力推。例如近期抖音和快手便分别针对端原生短剧推出了“付费卡”和“VIP会员”产品，使得用户只需一个月十几元、甚至个位数的价格，就能观看千余部付费短剧。
而抖音和快手加注端原生短剧的原因也很简单，毕竟即便是流量变现，他们也更希望流量流转的全链路都能留在自家平台，从而更好地掌握用户数据进行运维。而且抖音、快手也希望用优质内容，来丰富自身的内容生态。
不过与免费短剧相比，端原生短剧的成长速度仍有所不及。毕竟在2024年，免费短剧这个细分领域已有月活破亿的应用诞生。根据QuestMobile的相关数据显示，字节跳动旗下的红果短剧在去年9月成为首款MAU破亿的短剧应用，截至11月其MAU已高达1.4亿。
至于免费短剧异军突起的原因，从抖音短剧和快手短剧的“付费卡”和“VIP会员”上就能窥见一二。毕竟即便付费短剧的单集价格往往并不贵，而且配合“一集一付”这种方式更容易让用户放下戒备，但架不住短剧的集数往往颇多，所以一部短剧的价格通常会远超长视频平台的月卡或是一张电影票。从这个角度来看，短剧会员这类产品的诞生，也就意味着用户已不再愿再对其“挥金如土”。
对于短剧的版权方和平台来说，既然让用户花钱的难度越来越高，那么自然就要寻找新的出路。此前用免费颠覆付费的故事已经在网文界上演，那么在短剧赛道自然也无不可。而且免费短剧模式的好处，还在于其一定程度上能够让盗版无所遁形。
但需要注意的是，除了源源不断的入局者和商业模式的变化，2024年短剧行业另一明显的改变就是监管力度的不断加强。比如在2024年年初，广电总局对短剧就启动了更为严格的“分类分层审核”。而随着中老年用户成为短剧付费的主力，广电总局方面很快就推出了针对中老年短剧的整改措施。所以对短剧赛道而言，审核趋严趋细无疑是行业发展的必然趋势，也是实现精品化的前提。
总而言之，作为网络视听领域一颗璀璨爆发的“超新星”，整个短剧行业在短时间内就经历了巨大的调整。在已经到来的2025年，如何走好精品化道路、拓展更多的题材与类型，怎样根据不同模式调整产业结构，显然都是整个短剧行业接下来要回答的问题。
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