孩子王“三扩”战略显成效，经营业绩持续向好

6月1日，孩子王儿童用品股份有限公司(以下简称“孩子王”)发布了关于购买资产的公告。公告称，为满足公司及控股子公司更好地开展日常经营和办公需要，拟购买南京星仁力房地产开发有限公司所持有的五星广场T1、T2办公楼部分楼层房地产。

自去年8月完成对乐友国际的收购后，孩子王一直处于快速发展时期，其业务范围和经营规模持续扩大。本次购买办公楼，将进一步提升孩子王经营发展空间和业务人员规模，符合其长期发展需要。同时，将实现孩子王总部各部门及乐友国际部分职能部门的统一办公，增强团队稳定性，缩短管理链条，提升工作效率，增强公司的整体形象展示。

据了解，本次购买的地产在南京具有较好的区位、交通配套等优势，存在增值空间，符合孩子王此前提出的“积极寻找符合公司整体业务发展战略的标的资产”的经营发展策略。

值得一提的是，此次资产交易不会对孩子王财务造成压力。孩子王当前具备稳健的财务结构、充裕的现金流和持续的盈利能力，足以支付办公楼购买款项和后续使用费用，其2023年剔除可转债利息支出及股份支付费用后的归母净利润同比增长55.70%。同时，据北方亚事资产评估有限责任公司评估，此次交易价格公正、公允、合理，未超过评估值，不存在损害公司和股东利益的情形。孩子王表示，购买资产的资金来源为公司自筹资金，本次交易不涉及人员安置等情况，不会产生同业竞争，不涉及上市公司股权转让或者高层人事变动计划等其他安排。

此前，孩子王在收购乐友国际后，市场曾提出“乐友国际2023年业绩承诺低于2022年净利润”。孩子王解释，这是公司基于历史数据情况，并综合考虑宏观环境的变化、未来业务发展规划，同时剔除投资收益等不可预见因素的影响后审慎得出的。当前，在“孩子王+乐友”双品牌运营模式下，正迅速打开北方市场。今年一季度孩子王业绩迎来开门红，实现营收21.94亿元，同比增长4.64%;净利润1165.89万元，同比增长53.55%。

可以看到，孩子王一系列对外并购和投资，均是为了赋能公司更高质量发展。

2024年，孩子王将继续以用户为中心，深耕母婴童行业，并提出围绕“扩品类、扩赛道、扩业态”的“三扩”战略(即从母婴到全龄段，填补中大童服务空白;从单车道转向十车道，强化同城服务;从自营大店到多场景业态，构建“大店+小店+加盟+其他”模式)，实现“儿童生活馆、非标增长、同城亲子”三大目标。

孩子王相关负责人表示，下一步将以更加开放的思维，全力发展线上，重构孩子王APP，做好内容社会化及分销社会化，打造新的增长动能。同时，聚焦单客产值提升，推进DTC精准营销，实现资源的精准匹配和有效链接，驱动业务增长。