海报新闻记者 周凌峰 报道

7月25日傍晚,一则突发消息让东方甄选、董宇辉、俞敏洪再次冲上热搜。东方甄选发布公告称,主播董宇辉已经离职,并于7月25日生效。随后在美股盘前,新东方直线跳水,跌超6%。

东方甄选发布《本集团知名主播之友好离任》的公告。

公告显示,董宇辉(买方)、北京新东方迅程网络科技有限公司(卖方)及与辉同行(北京)科技有限公司(目标公司)订立出售协议,据此,卖方同意出售,而买方同意收购目标公司的100%股权,代价为人民币7658.55万元。至此,与辉同行将彻底独立,成为董宇辉的个人公司,董宇辉也将从一个带货主播,变身为这个独立型平台或公司的掌舵者。

这则消息引发了多方关注,但董宇辉的离开从某种程度上来说,并不意外。与此同时,俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》回应董宇辉离职事件,董宇辉也在其个人社交账号发布了《给所有朋友的一封信》。

“体面分手”原因:业务冲突和舆论纠葛

于东方甄选和俞敏洪而言,董宇辉并不是一个单纯的主播角色。从此次董宇辉离职事件我们发现,他的离开并没有像此前李子柒、程十安等主播与MCN机构间发生的纠纷那般扯不清道不明,反而更加平静,甚至“分手快乐”。

俞敏洪在个人公众号“老俞闲话”发布《致东方甄选股东朋友的一封公开信》。

“董宇辉为东方甄选的发展,做出了重大贡献,如果没有董宇辉引爆东方甄选,就没有东方甄选的迅速发展。”俞敏洪在公开信中坦言,保护好宇辉,让他和东方甄选一起共同发展和成长,是我的责任和义务。

董宇辉也在其个人社交账号发布了《给所有朋友的一封信》。

反观董宇辉这边,他在信中这样写到:要感谢俞老师、孙老师和东方甄选。如果没有新东方和东方甄选平台,也没有我的今天。我的第一份工作就是在新东方。

尽管二人在公开回应中都流露出了对彼此的感激之情,但也在声明中指出了此次分手的重要原因是业务冲突和舆论纠葛。

俞敏洪:与辉同行是送给董宇辉的

细看此次董宇辉事件,其实并不难理解二人口中的“业务冲突和舆论纠葛”起因。东方甄选作为上市公司,在过去一段时间内,却屡屡遭受舆论风波,无论公司业务还是股价都受到了一定程度的影响,对公司未来发展也埋下了不确定性的种子。俞敏洪在公开信中写到,作为一个以互联网为依托的企业,舆论力量常常影响到公司的发展。尽管我和宇辉之间的沟通,至今没有任何障碍,但复杂的舆论纷争,加上少数别有用心的力量的引导和造谣,直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂。

东方甄选股价变化。

从股价方面来看,东方甄选从2023年初的最高点75.55港元/股到7月25日收盘时的12.4港元/股,跌幅已超八成。由此我们不难发现,“分手”或许是无奈之举。

俞敏洪在公开信中表示,为了确保与辉同行有更好的发展舞台,避免业务冲突和舆论纠葛,我们俩经过反复磋商,最后决定到财年结束(5月31日)之后,我去请求董事会同意,把与辉同行的股份100%转让给宇辉本人。

于是,便有网友猜测这个转让是让董宇辉自己出钱买吗?为了避免广大网友的误解,俞敏洪在抖音强调:“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款,我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”这句话的意思是,宇辉购买公司的钱我安排了,公司是送给宇辉的。

对此,董宇辉回应称:“感谢俞老师对我,对与辉同行的关心,爱护支持,祝福,正如我声明中提到的那样,此次股权购买款项,也是由俞老师以上市公司规则给予全部支持,另外,俞老师还免费支持了我们运营系统。我个人及与辉同行非常感激俞老师。我也期待,以后能有更多机会和俞老师游山玩水,谈笑风生。”

“请求”背后是否有某种力量的质疑?

“在这半年中,很多股东和我一样,亲身经历和面对了公司发展的巨大不确定性,这一不确定性不仅带来了公司业务和股价的波动,也造成了股东们心情的焦虑。”俞敏洪表示,在这个过程中,出于信息保密等原因,我没有办法和大家进行实时沟通和交流,导致了一些股东对我的失望和愤怒,我后续一定会以加倍的努力,把更多的精力投入到东方甄选的运营管理中,来报答大家,努力给大家一个发展得越来越好的东方甄选。

从俞敏洪的表述中,不难看出,他承受的压力来自多方,或还存在某种力量的质疑。6月3日,久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时,俞敏洪称“东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何向你提建议的本领”。 事后俞敏洪又称,这只是自己的一句玩笑话。

截至6月1日,与辉同行销售额位居带货达人榜第二位,东方甄选跌出前十。(来源:飞瓜数据)

然而数据显示,这可能并不是句玩笑。今年前4个月,“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。相比之下,东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元,差距逐渐扩大。

与此同时,此前东方甄选内部针对小作文时间流出的聊天记录显示,东方甄选前CEO孙东旭明确表示不让董宇辉回到东方甄选,俞敏洪面临二选一的难题。若截图属实,小作文事件或只是导火索,内部高管矛盾才是核心问题。然而,类似这样的内部矛盾已并非这一两次。

回看此次的董宇辉“和平分手”事件,对东方甄选而言或许是到了新的十字路口,也或许是东方甄选“涅槃重生”的一个契机。对与辉同行的发展而言,或许是一场解脱,抑或是一次新的启程。

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