“霸王龙”取名“霸芭拉”，管“剑龙”叫“王建国”……文创，玩的就是创意。在浙江台州，一家从传统印刷转型切入文创玩具赛道的年轻企业，在新赛道上闯出了一番天地。

在台州宏大印务有限公司的设计室，公司总设计师叶余彪正和团队成员对一款新开发的立体拼图产品进行技术分析。“这款产品的IP形象是大家非常熟悉的‘菜狗’，今年5月底，企业刚刚签下包括‘菜狗’在内整个蔬菜精灵系列的3年IP使用权。”叶余彪说。

成立于2004年的宏大，曾经的主营板块是为欧美等国家代工游戏产品包装、玩具产品包装，以及各大国际连锁商超的展示柜、展示架等。2019年，宏大决定踏入“文创”赛道，拼图玩具成为企业自主研发成品类产品的首选。

宏大公司的部分文创产品。

“我们的设计团队都是以年轻人为主，7位设计师，平均年龄二十四岁。所以大家的创新力很强，设计的产品也很贴合年轻消费群体的需求。”叶余彪说。从最初的传统平面拼图到卡扣结构的立体拼图，几年间，企业在自主研发上投入了一千多万元，现已拥有22个文创类产品外观专利、45项著作权。

原先这些文创产品的用户定位是6岁到9岁的儿童，但因为制作过程中带来的解压感以及制作完成后可以作为桌面摆件，越来越多的大学生、年轻白领也喜欢上了这类立体拼图产品。

为充分激发团队创造力，宏大采用了“合伙人”模式，即企业出研发资金，团队出设计，产生的经济效益平分。新的运营模式，为企业研发创新带来了新活力。

“我们希望能在两年之内，总产值突破1亿元人民币，其中企业自主研发的产品，产值要突破5000万元人民币。”公司总经理林青坚说，这些自主研发的文创产品，在做好国内市场的基础上，将逐步拓展到国外市场。

新民晚报记者 毛丽君 通讯员 陈璐婷 方申玺


                                        
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