这两天短视频直播板块大跌，今天是315，一年一度的315又来了。 其实今年是从昨天就开始了，3月14日这天，有17位带货主播被北京阳光点名，都是大家很关注的： 李佳琦的维权舆情占41%， 疯狂小杨哥的占31.3%，香菇来了占8.59%，贾乃亮占4.86%，辛巴占4.64%，董宇辉4.4%， 罗永浩2.21%， 蜜蜂惊喜社1.07%。 琦儿0.59%， 大狼狗郑健鹏言真夫妇0.48%， 爱美食的猫妹妹0.21%，董先生珠宝0.2%， 散打哥0.15%， 烈儿宝贝0.13%。 蛋蛋小盆友0.08%， 冷大公子0.06%，陈洁kiki0.03%。

这个事情怎么说呢？主播、平台、监管哪儿哪儿都有问题。 第一个，当然是这张主播自身的一些问题了，价格误导、虚假宣传、质量不达标、实际产品与主播描述不符，或者还有的擦边，综合起来，哪个主播都有问题，大大小小的问题，到最后就是落到了消费者的头上，让大家来买单。 而且从整个比例上来看，李佳琦、疯狂小杨哥两个主播的直播带货消费维权舆情占比很高，也是去年除了舆情事件，这也反映了头部主播的维权舆情与其带货销售量和个人影响力几乎是差不多的，头部主播流量大更，带来的维权舆情热度也高。这些主播，也是问题一大堆。 即便是东方甄选，也有争议，东方甄选带货的天萁西梅汁检出泻药。 海关总署在2月提醒停止食用天萁西梅汁，由于该饮料生产企业JERRY&SONS PHARMACEUTICAL INC在申请注册时提供了虚假材料，已撤销该企业在华注册资格。

第二个就是这些平台的问题，平台监管不力，其中短视频平台和传统电商平台问题侧重不一。之前快手直播的监管就要比抖音宽松很多，有的直播平台的审核人员素质不高，无法准确识别和判断软色情内容，导致这些内容得以通过审核发布。现在很多平台都可以做直播，那么为了追求商业利益，或许对主播的违规行为也是睁一只眼闭一只眼，遇到有举报的了，可能就看一看，要是没有举报的，也就过去了。所以这些平台也是大多缺乏对主播的有效监管和约束，导致乱象丛生。 最后一个，就是行业规范和监管没跟上。虽然我国已经出台了一系列的法律法规，对直播行业进行规范。几乎是一年一个，而且抖音、快手这些平台也有自己的监管。 2021年315当天，市场监管总局制定出台《网络交易监督管理办法》，对网络经营主体登记、新业态监管、平台经营者主体责任、消费者权益保护、个人信息保护等重点问题作出了明确规定。 2022年315当天，《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定（一）》（以下简称《规定》）正式实施。《规定》对网络直播带货提出了新的要求，明确平台内经营者的工作人员作出虚假宣传等，平台内经营者要承担赔偿责任。 2023年3月12日，一年一度的网络清朗行动再度启动。针对短视频直播行业明确提到，从严整治“自媒体”利用弱势群体进行流量变现，包括哄骗、利诱老年人摆拍视频、开设直播，骗取网民点赞、打赏、捐赠等。

有没有用？当然是有用。 但是，由于直播行业的发展速度过快，监管力度跟不上发展的步伐。这是最重要的，像什么擦边这类的，为什么很多主播愿意这样做，就为了吸引流量，去年，疯狂小杨哥的“红绿灯的黄”在直播间带货美妆品牌时，女主播披头散发、表情狰狞，叉开腿蹲在桌上，姿势非常不雅，还摆出一字马的造型，“把卫生巾掏出来”“马桶刷刷牙”等低俗言论，也引发了网友不适。他们的想法是，产品卖不卖是一回事，先把流量引过来，毕竟那么多主播呢，也不一定就要看你一个。而且直播带货这么火，可是相关的法律法规和行业规范还没跟上，这就给了一些不良商家和主播钻空子的机会。所以啊，要想解决这个问题，还得从源头上抓起，完善法律法规，加强监管力度。 现在直播带货进入下半场，平台、企业、MCN机构、主播的监管要是还跟不上，那就是这个行业太不成熟了。 吕长顺（凯恩斯） 证书编号：A0150619070003。【以上内容仅代表个人观点，不构成买卖依据，股市有风险，投资需谨慎】 


                                        
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