鞭牛士报道，6月5日消息，据外电报道，英国法院裁定，谷歌必须面对一项 136 亿英镑的诉讼，该诉讼指控其在在线广告市场上拥有过大的权力。


该案件由一个名为Ad Tech Collective Action LLP的组织提起，指控该搜索巨头采取了反竞争的行为，导致英国的在线出版商亏损。


谷歌母公司 Alphabet 称此案缺乏逻辑，并试图撤销诉讼。


但位于伦敦的竞争上诉法庭已裁定，该案件现在可以开庭审理。


英国通讯管理局前局长、现任广告技术集体行动合伙人的克劳迪奥·波拉克 (Claudio Pollack) 表示：对于谷歌在广告技术领域反竞争行为的受害者来说，这一决定具有重要意义。谷歌现在必须在全面审判中对其行为作出解释。


然而，谷歌法律总监奥利弗·贝塞尔 (Oliver Bethell) 称该诉讼是推测性和机会主义的。


他在一份声明中补充道：我们将根据事实坚决反对。


这些案件涉及广告技术（通常缩写为 adtech），它决定人们可以看到哪些在线广告，以及出版商需要承担多少费用。


托管此类广告是许多网站的巨大收入来源——广告技术集体行动表示，2021 年数字广告支出达到了 4900 亿美元。


对于谷歌来说，这也是一个极其有价值的行业，因为它在网络搜索领域占据着主导地位。


该诉讼的核心是指控谷歌滥用其主导地位，减少网站的收入。


广告技术集体行动表示，谷歌参与了所谓的自我偏好活动，即比竞争对手更突出地推广自己的产品和服务。


该公司表示，这意味着出版商最终从其投放的广告中获得的收入会减少，而且还要向谷歌支付非常高的费用。


波拉克先生说：我期待与我们的法律和经济顾问合作，对相关市场多年来未能为英国出版市场提供有竞争力的结果进行补偿。


但所有这一切要得到解决还需要很长时间——目前已经耗费了十八个月的时间，但却尚未确定开庭日期。


此案即所谓的选择退出，即所有相关的英国出版商均被纳入其中，除非他们另有说明。


该项目由一家未知的第三方资助，并表示参与该项目的英国出版商将不会支付参与费用。


目前，谷歌的广告技术业务正面临英国、欧洲和美国监管机构的调查，同时该公司还因所谓的反竞争行为而面临欧盟委员会数十亿英镑的罚款。


                                        
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