4月14日，一场马拉松赛事让特步陷入了“涉嫌操纵比赛”的质疑漩涡，舆情风波也影响到特步国际股价，特步国际今日股价一度重挫超8%，截至发港股收盘，跌幅5.47%，报4.49港元，成交额为1.10亿港元，成交明显放大。

转播镜头显示最后几百米，全国马拉松纪录保持者何杰在最后关头超越三名非洲选手夺冠，但现场视频显示，这三名非洲选手在关键时刻似乎有意让位，这引发了广大网友对赛事公正性的强烈质疑。

公开资料显示，特步是今年北京半程马拉松的赛事合作伙伴，何杰是特步签约运动员。网友在特步官方社交账号下留言，质疑特步是否存在操控比赛结果的行为。

特步回应称目前调查暂无进展

4月14日晚间，特步官方回应称，正在核实调查相关情况，后续会及时对外通报进展。4月15日，特步相关负责人称，“谢谢关注，目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间进行沟通。”另据中国商报消息，特步方面回应称，目前调查暂无进展，后续有相关信息将及时告知。

回顾过去数年，特步在马拉松赛事赞助领域动作频频，累计赞助了超过千场马拉松赛事，使其成为了中国马拉松市场上最具辨识度的品牌之一。特别是在2023年3月和4月的超级马拉松月期间，特步在各大马拉松赛事中频繁崭露头角，不仅为何杰等签约运动员提供了丰厚的支持，其旗下的跑鞋在精英选手中的穿着率亦有显著提升，甚至在部分明星赛事上超过了耐克、亚瑟士和阿迪达斯等国际知名品牌。

随着马拉松赛事的商业化进程加速，品牌间的竞争也逐渐白热化，随之而来的是行业内部愈演愈烈的“买脚”潜规则。所谓“买脚”，即品牌通过赠送服装、跑鞋，甚至发放奖金等形式，吸引顶尖运动员、精英跑者乃至大众跑者穿着自家品牌参加比赛，以此提高品牌在大型赛事中的曝光率和影响力。业内人士普遍反映，目前“买脚”现象在马拉松赛事中已十分普遍，品牌对于跑鞋穿着率的关注和追逐已从顶尖选手蔓延至更广泛的跑者群体，而这一数据也成为品牌市场部向上汇报的重要指标。

体育比赛公平性不应受赞助商影响

本届北半马开赛之前，国内另一位顶尖马拉松跑者贾俄仁加在抵达北京之后，发现自己的2024年北半马参赛资格被取消了。

北半马组委会紧急发布了情况说明，表示贾俄仁加前期通过官方渠道报名，但并未中签，随后使用赞助商名额报名，但因其为赞助商竞品签约选手，超出了赞助商名额的使用规定范围，经沟通取消参赛名额。

然而，随着体育法等相关法规对赛事公平竞争和赛风赛纪的严格规定，以及公众对体育赛事透明度和公正性的期待不断提升，运动品牌面临的不仅仅是眼前的舆论压力，更是对品牌诚信和社会责任感的严峻考验。

与此同时，特步2023年的财务状况显示出，在马拉松赛道持续加码的同时，公司也面临一定的市场压力。尽管鞋履业务仍为特步贡献了大部分营收，但在总营收占比上却较2022年下降了3个百分点。而在广告及推广方面的投入，特步则同比增长28%至19.62亿元，力求通过增强品牌形象和市场影响力，巩固其在跑步领域的专业地位。然而，资本市场的反应并不乐观，特步国际的市值自2023年以来已近乎腰斩。

尽管如此，特步在跑步领域的专业积累和竞争优势仍不可小觑。其160X系列跑鞋在市场上表现抢眼，多次助力中国运动员打破马拉松纪录，赢得了良好口碑。分析人士提醒，特步要想在激烈的市场竞争中实现突围，不仅要持续加大产品研发投入，打造更具竞争力的跑步产品，还需要加强合规管理，积极回应社会关切。

本文源自金融界


                                        
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