作者| 之予
编辑| 赤木瓶子
每年的Q2都是一场长视频平台的“抢滩赛”， Q2的剧综爆款通常决定着平台水位的“飞升”，对于承接暑期档的天然高流量更是至关重要。
虽然2025年暑期档尚未正式拉开帷幕，但长视频平台的“男频大战”已悄然打响。优酷刚官宣定档肖战主演的《藏海传》，由腾讯视频、爱奇艺联合出品的古装武侠大剧《赴山海》就宣布即将上线，但后续却因为女二的负面舆情紧急撤回，给两家平台打了个措手不及。爱奇艺紧急抬出李现的积压剧《人生若如初见》，腾讯则上线《折腰》补位加入战局。
而这只是男频剧大战的开始，从各家已发布的片单中可以看出，今年还有多部待播男频剧。爱奇艺的《大生意人》、优酷的《凡人修仙传》、腾讯视频的《长安的荔枝》以及芒果TV《水龙吟》等等。这场“男频剧四国杀”，既是平台内容实力的较量，更是对行业风向的试探。
但平台们心知肚明，真正决定爆款生死的，不是男性观众的爽感，而是女性观众的选择权。剧影综市场，一直有“得女性者得天下”的说法，各家平台的女性受众都超过了50%。但大男主剧因为剧情偏向硬核甚至“魅男”等原因，常常也被女性观众抛弃。
2025年电视剧的下半场竞争，各大平台把宝都押在了大男主剧上，男频剧能否突破圈层、做到男女通吃？答案或许藏在上述三部剧的基因与平台的布局策略中。
男频、古偶正面刚，打响女性观众终极争夺战？
优酷的《藏海传》从官宣定档至播出，一直处于被高度关注的状态，预约量已破900万，超过了一季度优酷爆款剧《难哄》792万的历史最高预约量。导演郑晓龙带着《甄嬛传》的权谋基因，再加上顶流肖战首次挑战复杂角色，粉丝狂欢的声浪几乎淹没所有质疑。
看似完美的“权谋+顶流”搭配，女性观众是否愿意为一场爱情点到即止、只有权谋厮杀的“男性宫斗”买单？肖战的颜值与破碎感自然能收割第一波流量，但《藏海传》若只有肖战与老戏骨的权谋对垒，终究会暴露男频剧的先天缺陷。
就像《长安十二时辰》和《风起洛阳》，虽然有易烊千玺、王一博这类顶流加入，但过于悬疑、烧脑或是复杂的权谋剧情和人物关系，只会劝退女性观众。但擅长女性题材大剧的郑晓龙，或许能让这场权谋之斗变得不太一样。
而爱奇艺的《人生若如初见》，从播出效果反馈来看，已经给出了这部男频剧的答案。这部积压三年的清末留日青年救国剧，由李现担任男主，朱亚文、吴越、李诚儒等实力派演员加盟，搭配近代史的家国叙事，在古偶扎堆的市场显得格格不入。
平台或许想复制《觉醒年代》的奇迹，却忽略了年轻观众对沉重历史题材的疏离。大家点开这部剧的动力更多是源自“为什么被下架”的诱惑，而社交媒体上为数不多的讨论，也是关于李现在这部剧中的造型。爱奇艺的这一步，走得可谓是凶险。
再看腾讯补位的《折腰》，这部改编自热门IP的古装剧，将乱世联姻与先婚后爱的套路玩到极致，宋祖儿与刘宇宁的“虐恋CP”未播先火。
腾讯显然深谙市场规则，不和优酷在权谋剧里“卷质感”，也不和爱奇艺在历史剧里“赌情怀”，他们打了一张安全牌，就是用女频化叙事稀释男频基因，以爱情线推进吸引观众观看。就在昨晚，《折腰》的热度已经破30000，仅用6天时间就进入了腾讯视频爆款俱乐部。这一市场反馈，其实也能说明了女性观众的选择。
现在互联网上关于《藏海传》PK《折腰》的讨论声不断，到底是“顶流+权谋”的男频剧能更胜一筹，还是“虐恋+CP发糖”的古偶能稳扎稳打奔向爆款？答案即将揭晓。
最“男”四方割据局面，靠谁破解？
如今四大长视频平台都有不少男频待播剧，都将在2025年的下半年陆续上线。爱奇艺的《大生意人》《云襄传之将进酒》《唐朝诡实录之长安》；优酷的《凡人修仙传》《暗河传》《长安二十四计》《师兄太稳健》；腾讯视频的《赴山海》《长安的荔枝》以及芒果TV《水龙吟》《太平年》等等。
男频市场四方割据的局面已经形成，这场看似热闹的“男频盛宴”，实则也是当前平台的自救策略之一。面对内容创新枯竭、短剧多类型冲击、会员增长放缓等问题，平台有种把男频剧当作最后的救命稻草的劲头。但男频剧真能担此重任，突出重围吗？又或者说，在女性受众已经被古偶“洗脑”的情况下，她们愿意为这些男频剧买单吗？
爱奇艺的男频剧，题材相对分散。《大生意人》有点男版《那年花开月正圆》的意思，把晚清时期的商战、个人奋斗史融为一体。在大男主剧仍然集中在网文IP改编的情况下，这类商战题材还是很有亮点的。但这种偏个人奋斗的剧集，也最怕落入“男性自嗨”的怪圈中。若想复刻《庆余年》的成功，或许将古平原（陈晓饰）的经商智慧转化为现代职场生存法则，是个方法。
芒果TV带着《水龙吟》《太平年》闯入男频战场。在前两天芒果TV的招商会上，《水龙吟》发布了首支片花。这部剧押宝罗云熙的“病娇战神”人设，想用《长月烬明》的破碎感2.0版复制成功。
但关于这部剧也有很多争议，一方面是网友认为罗云熙身材太过消瘦，和仙侠大男主的形象不匹配，难撑起唐俪辞这个角色。其次，唐俪辞的妆造被吐槽是影楼风，妆容也较为夸张，这种过于刻板的“仙气”认知，不知道是否还能受到对“美强惨”阈值早已被拉高的女性观众的认可。
优酷的《凡人修仙传》《暗河传》《长安二十四计》《师兄太稳健》等，在四大平台中男频剧数量较多。优酷的男频剧以武侠仙侠题材为主，从题材到剧情方面，与以往的武侠仙侠题材没有太大的区别。而《长安二十四计》的复仇主线权谋之术，在剧情结构上也与《藏海传》颇为相似。但杨洋、龚俊、成毅、敖瑞鹏这几位“大男主”，或许能为优酷的男频剧矩阵，带来不小的回报。
腾讯视频的男频剧，似乎更懂女性观众。从《庆余年》把权谋斗争解构成“职场生存指南”，到《赘婿》用“男德学院”解构穿越爽文，腾讯在男频剧上的眼光和策略还算精准。当同行还在争论该给男频剧加多少爱情戏时，腾讯早已把整个男频世界摸透了。
腾讯的《长安的荔枝》改编自马伯庸的中篇小说，讲述唐朝小吏李善德为完成运送新鲜荔枝的艰巨任务而奋力一搏的故事。简单来说就是面对盛唐物流难题，李善德作为荔枝大使如何解决他的KPI问题。而雷佳音、岳云鹏两位主演，让这部剧多了不少喜剧色彩。再加上大鹏导演的同名电影将在暑期档上映，或许能让《长安的荔枝》在一众仙侠男频中，脱颖而出。
《庆余年》的成功绝非偶然，它将朝堂权谋降维成“范闲的现代职场生存记”，用滕梓荆之死制造“兄弟情”泪点，用庆帝、陈萍萍、王启年、范思辙等构建男性群像魅力；《莲花楼》更彻底，李相夷的武功尽废被拍成“中年社畜陨落实录”，探案过程实为自我疗愈之旅。这些爆款的共同点在于，将男性符号（武功、权谋、兄弟情）转化为女性可共情的生命体验。
反观四大平台待播剧，《长安的荔枝》若能将“荔枝转运史”变成小人物的逆袭故事，《水龙吟》若能赋予玄幻武侠“救赎与重生”的情感重量，或许能摸到爆款门槛。但更多剧集仍在误区中打转：以为请流量明星、加暧昧眼神就能让女性观众入局，却未触及“性别叙事转化”的核心。
2025年的暑期档即将到来，更大的竞争压力不言而喻。四大平台若想在这场男频剧之争中胜出，就不能忽视男频剧中的女性情感投射。无论是《藏海传》的权谋深度，还是《折腰》的虐恋美学，唯有让女性观众“上头”，才能从“粉丝特供”升格为全民爆款。毕竟，在长视频的战场上，女性的遥控器能对准谁，至关重要。
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