GPT-4o爆火， AI浪潮下游戏公司正在书写哪些新故事？

日前，OpenAI发布的新大语言模型GPT-4o再次引爆AI热潮。

过去一年，AI市场一旦有利好消息，市场的目光都会投到游戏股上。究其原因主要是AI与游戏的天然契合。

在众多资本以及互联网公司看来，游戏是AI最佳的试验场之一。

于游戏行业而言，AI则更是机遇，这点已得到诸多行业大咖的认可。

三七互娱集团副总裁、CTO朱怀敏认为，“游戏是验证AI的有效工具，是AI训练的理想场所”。巨人网络CEO史玉柱也曾公开表示，“游戏公司如果不积极拥抱AI，早晚会被淘汰”。

基于此，过去一年，国内游戏市场但凡有点实力的公司都加入到了AI的竟备赛中。

AI浪潮之上，游戏厂商都在乘风破浪

伽马数据发布的《中国游戏产业AIGC发展前景报告》显示，现阶段中国游戏营收TOP50企业中，已有64%的游戏企业明确布局AIGC领域，并有实质性动作。在调研的游戏开发者中，有60.9%的开发者了解到企业增加了AI技术研发投入。

毫无疑问，AI成为了今年游戏研发投入的热点方向。

早前，游戏陀螺在《游戏厂商AI实战成绩：研发提效40%，美术降本40%，ARPU涨20%》一文中提到腾讯、网易、世纪华通、三七互娱等游戏厂商都已开展AI布局，并且有了一定的实战成绩。

例如，通过AIGC的能力，巨人网络在角色和场景原画方面达到50%-70%的节省，在UI和icon方面有超过 80%的效率优化；游族网络能节约20%-40%的美术制作成本，2023年整体运维成本相较于2022年下降20%。世纪华通称大项目中AI至少能替代10%—20%的工作量，降本效果显著。

而在前不久各大上市游戏公司发布的2023年财报中，AI也成为了厂商必谈的关键词，有超8成的上市游戏公司提到了AI的布局与应用。

比如三七互娱在2023年财报中便披露道，公司正采取“AI 三步走”策略。

即第一步，先发布局 AI 应用，渐进式融入各业务环节。第二步，基于前期积累，实现工具化与模块化，构筑更加自动化与智能化的游戏工业化管线。第三步，探索 AI 丰富游戏性的更多可能性。

目前三七互娱旗下已有多个数智化产品矩阵，包括「宙斯」游戏研发中台、「雅典娜」数据分析系统、「量子」智能化投放平台、「图灵」美术设计中心、「天机」智能化运营平台等。

据官方透露的消息，利用美术设计中台「图灵」，其研发、发行各业务线合计AI-2D绘图每月产量超过28万张。在角色原画环节，部门美术的新流程平均可节省60%-80%工时，有显著的降本增效作用。

无独有偶，港股游戏公司网龙在财报中提到，AI已应用在公司游戏研发运营的各个环节。

从2023年Q1到Q4，网龙美术制作中心的AI使用率已经从14%提高至58%。同时受益于AI大语言模型的训练，网龙2023年第四季度借助AI所节省的人工工时成本较2023年第一季度提升了300%。

A股游戏公司神州泰岳也在财报中披露，正通过使用最新的AIGC工具，提高制作效率，降低制作成本，同时游戏团队持续向AI软件“投喂”具有壳木游戏特色的数据资源，并通过持续地训练和迭代，训练出具有壳木游戏特质的AI模型，加快游戏的创作进度，提升游戏产品的使用体验。

不止是在财报中，吉比特董事长卢竑岩还在年度业绩会上被投资者追问AI动态。他提到，吉比特的AI应用主要运用在两方面，一是DEMO时，使用AI生成大量的素材，成本低、时间快，有助于快速出原型；二是实际生产过程中，使用AI替代原本的外包进行工作。

但卢竑岩同时表示，在使用AI进行高品质、高质量的人物设计以及制作方面，吉比特暂时还处于探索阶段。

结合各大厂商AI推进现状来看，尽管AI在降本增效方面有着不错的成绩，包括美术时效、成本的降低以及研发效率的提升，但在生成更高质量的美术、文本等内容和驱动游戏玩法创新上，AI的效果仍有待提高。

当前，AI的大规模运用还有待进一步的发展 ，但毫无疑问的是各大公司都在积极地拥抱这一轮技术浪潮，探索AI与游戏的各种可能。

在很多厂商看来， AI与游戏的结合，将引领新一代游戏产品的发展走向，帮助他们站在浪潮之上更靠前的位置。而提前卡位是为了自身在发展的过程中不至于被同行远远甩开。

不止步内部实践，对外投资也毫不手软

那么，游戏公司该如何提前卡位？

除了企业内部搭建AI团队与实验室进行AI项目研发与实践，不少游戏公司开始在投资以及人才培育上下重注。

过去一年，腾讯、米哈游、三七互娱、掌趣科技等资金实力较为雄厚的厂商都在投资AI技术厂商，以此提前绑定合作伙伴。

腾讯去年5月曾在一周内连投三家AI技术厂商——深言科技、MiniMax与光年之外。彼时，业界还在调侃腾讯的“口是心非”，对外宣称AI布局“不急于一时”，然后又紧锣密鼓地进行投资。

腾讯的“急迫”并不难理解，因为AI爆火之后，各行各业都在抢AI赛道的各种资源。

研究机构CB Insights发布《2023年人工智能（AI）行业现状报告》显示，2023年，全球 AI 领域的并购交易数量增至311起，几乎追平了2021年的历史最高点。其中，亚洲地区AI行业2023年发生了54起并购交易，为2022年的两倍左右。可见AI投资并购赛道的火热。

在这其中不乏米哈游、三七互娱等大厂。去年至今，米哈游参与了 MiniMax、 启元世界的融资；三七互娱获得深言科技、硅心科技、智谱AI、百川智能、灵宇宙、华翊量子等多家AI科技公司部分股权；掌趣科技入股了行者AI……

在我们看来，游戏厂商大多希望通过投研并举的方式，实现对AI的超前布局，即一方面对外投资最具潜力的AI企业，利用自身资金、数据、算力等资源提供帮助；另一方面，内部同步展开研发，最终将外部技术融入自身生态，实现优势互补。

于此同时，有些公司甚至瞄准了游戏制作人创业的AI游戏新项目，以及院校AI生力军。

今年年初，《梦幻诛仙》游戏制作人赵同同离职创业AI游戏公司，获得了老东家祖龙娱乐的资金以及资源支持。前《天下》游戏制作人吴渔夫创立了AI游戏公司奇酷网络，也获得百度高管以及一位天使投资人百万融资。

除此之外，还有游戏厂商提前锚定高校AI人才。

比如过去几年，三七互娱一直通过高校赛事、实训课、产学研等校企合作形式培养AI创新人才，用以提前瞄定AI生力军。

三七互娱相关负责人曾在媒体采访中表示，通过校企产学研合作，三七希望将AI实践经验带入教学和研究中，引导学生更好地理解AI技术，提升他们的实践能力和创新思维。从发展的角度，这些毕业生也将成为三七在AI领域重要后备人才。

总结：

毫无疑问，在AI领地，游戏厂商正在通过各种方式，包括自研、投资、培育等强化自身的AI核心竞争力。

虽说当前多数厂商游戏和AIGC的融合仍停留内部项目的研发和应用阶段，市场上AI的大规模应用还需一段较长的时间。但长期的投入与坚持，也是为积蓄力量，待AI全面爆发的一天。相信那时，AI+游戏将引领新的行业变革。