在当下的消费市场中，我们不难发现一个有趣的现象：年轻人似乎变得越来越“抠门”了。

然而，这种所谓的“抠门”并非真正意义上的吝啬，而是年轻人消费观念的转变，表现为一种更加理性、务实的消费态度。

他们不再盲目消费与野性消费，而是更加注重商品的性价比和实用性，这些“抠门”的年轻人，对品牌折扣爱得深沉，成群结队涌入了奥莱、唯品会、Costco等这种折扣零售商。

近年来，奥莱以其独特的商业模式和精准的市场定位，吸引了大量年轻消费者的目光。去年，奥莱业绩创造了超过1600亿的佳绩，增长率高达8%，这一数字远超传统百货商场。

与此同时，被称为线上奥莱的唯品会也凭借其对年轻消费者需求的精准满足，赢得了广泛的市场认可。据统计，唯品会的用户群体中，年轻消费者的占比逐年上升，且购买力强劲。唯品会擅长大牌穿戴类特卖，去年相关商品GMV较2022年增长24%，订单数8.123亿，同比增长9.8%。

奥莱业态不断增长的业绩背后，正是年轻人理性消费观念的真实写照。他们开始更加关注商品的实际价值和价格优势。折扣零售提供的品牌折扣商品，恰好满足了年轻人对性价比的追求，让他们在享受品质生活的同时，也避免了过高的生活开支。

有网友表示：“既然有便宜的大牌商品，谁还愿意花冤枉钱买高价的东西，你说是吧？”、“可以买贵的，不能买贵了”。消费观念日渐理性的年轻人，不在乎外人的眼光，只在乎自己过得好不好，只在乎商品是不是真的高性价比。

把视线放大到全球看，欧美日本等社会也有自己的折扣零售企业，并且都发展得比较稳健。比如美国特卖巨头TJX，从服饰、美妆到家具、玩具、宠物用品…价格通常是原价的4折到8折，很多美国人已经形成“捡便宜”就去TJX的观念。

所以，今天国内年轻消费者愈发追求“买大牌一定要有折扣”恰恰是大家更具理智、务实的表现。大家开始像欧美发达国家的年轻人那样，追求品质生活却不崇尚攀比，寻求内心的安稳与平和。

最近出现了一个新词，解释得正是这种消费现象，叫“消费左移”，横坐标是价格成本，纵坐标是品牌品质，越来越多的人希望，横坐标价格向左缩减，但品牌品质不变。换句话说，消费左移就是，大家希望品牌品质不变的情况下，价格向左缩减，付出更少的代价，维持相同品质的生活。

大家会发现，人们似乎不再盲目追求所谓的纯粹低价，而是开始建立在品牌品质基础上再追求低价，这是两种截然不同的消费逻辑。


                                        
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