鞭牛士报道，5月19日消息，据外电报道，随着快时尚巨头 Shein 距离在伦敦而非纽约上市估值600 亿英镑的目标越来越近，人们对这家备受争议企业的战略的审查也越来越严格。

其他零售商都在问：Shein 是如何做到的？他们对公司寻求上市的原因不太感兴趣，而对推动其增长的营销、订购和其他策略更感兴趣。

2023 年，成立于中国但目前总部位于新加坡的 Shein 销售了 450 亿美元（350 亿英镑）的服装，获得了 20 亿美元的利润。

英国投资者也对这个问题感兴趣，因为无论该公司今年夏天在哪个市场首次亮相，他们都可能通过指数跟踪器或被动基金成为该业务的间接股东。

这种规模的公司将自动持有此类基金。 Shein 颠覆了其最大市场欧洲和美国的快时尚。据说其英国竞争对手——Asos、Boohoo 和 Primark——感到不安。但 Shein 也引发了中端市场的焦虑。

本周，优衣库连锁店的所有者日本迅销集团宣布将在美国推出低价品牌 Gu，以吸引在 Shein 购物的年轻现金短缺消费者。

瑞典品牌 H&M 已经采取行动，向高端市场进军并任命了新老板。

Shein 不在中国销售产品，其成功归功于地理位置的结合以及使用算法来表明客户的兴趣和偏好。

由于纽扣、服装和纺织品制造商集中在中国珠江三角洲以及东莞、广州和深圳周边地区，该公司能够快速生产新产品。

这些供应链让 Shein 在服装开始销售时立即订购更多，而不是为了满足需求而提前大量订购。

Shein 表示，这限制了浪费：焚烧未售出的衣服是该行业的常见做法。但珠江三角洲生产对环境的影响将令有道德的投资者望而却步。

该零售商过去依赖社交媒体影响者，但现在借助 IT 系统，能够通过有针对性的营销更直接地吸引客户的注意力。

怀疑论者想知道，当 Z 世代客户进入 30 多岁、在工作场所取得进步并开始需要更智能、更永恒的产品时，该公司如何才能留住为公司扩张提供动力的 Z 世代客户。

Shein 正在通过其 Motf 高端品牌来解决这个问题。一件 Motf 鸡尾酒礼服的售价可能为 94.99 英镑，远高于其一般价格。

但无论是在纽约还是在伦敦，Shein 上市后，无论流程多么高效，如何以及为何能够以 3.39 英镑的利润生产和出售任何服装，这些问题仍将继续围绕 Shein。


                                        
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